高溫帶火空調(diào)市場(chǎng) 大量產(chǎn)能需要釋放
來(lái)源：
中國(guó)電子報(bào)
日期：2022-08-31
責(zé)編：
殷緒江
今年可謂是異常“火熱”的一年，全球多地持續(xù)高溫，部分地區(qū)最高氣溫超40℃。受高溫天氣拉動(dòng)，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始回暖。不過(guò)，空調(diào)市場(chǎng)若要實(shí)現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)，一方面要看天氣，另一方面也要向外尋求新增動(dòng)力。
高溫拉升空調(diào)銷量
今年，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)“先抑后揚(yáng)”的發(fā)展態(tài)勢(shì)。在全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)不振、消費(fèi)意愿弱，以及疫情等大環(huán)境因素影響下，空調(diào)行業(yè)產(chǎn)銷規(guī)模整體萎縮。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線最新發(fā)布的數(shù)據(jù)，2022年上半年，家用空調(diào)生產(chǎn)總量為8296.80萬(wàn)臺(tái)，同比下降4.11%。銷售量同比下降1.68%，其中內(nèi)銷4407.71萬(wàn)臺(tái)，同比下降1.21%;出口4084.60萬(wàn)臺(tái)，同比下降2.18%。庫(kù)存同比增長(zhǎng)1.58%。
進(jìn)入下半年，全國(guó)出現(xiàn)大范圍、持續(xù)性的異常高溫，使得空調(diào)市場(chǎng)開(kāi)始回暖。據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，近兩個(gè)月，線上空調(diào)的零售額持續(xù)增長(zhǎng)，周增幅最高已超過(guò)80%。線下市場(chǎng)方面，12個(gè)省份或地區(qū)的空調(diào)銷量明顯增加。其中，處于高溫區(qū)的上?？照{(diào)周銷售量增速最高超400%。京東平臺(tái)的數(shù)據(jù)顯示，6月以來(lái)，京東家電空調(diào)銷售額環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)400%。
空調(diào)市場(chǎng)階段性的回暖似乎也再次驗(yàn)證了“空調(diào)靠天吃飯”的市場(chǎng)規(guī)律。
此次高溫天氣影響范圍廣、持續(xù)時(shí)間長(zhǎng)、高溫強(qiáng)度大。預(yù)計(jì)未來(lái)一段時(shí)間，高溫天氣還會(huì)持續(xù)。業(yè)內(nèi)認(rèn)為，受天氣影響，今年國(guó)內(nèi)空調(diào)銷量將持續(xù)向好。
海信空調(diào)品牌部總經(jīng)理朱海波向《中國(guó)電子報(bào)》記者介紹說(shuō)，今年1—7月，海信空調(diào)內(nèi)外銷都實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷額超過(guò)63億元，尤其在第22至29周，受高溫天氣刺激，價(jià)格超過(guò)2萬(wàn)元的新風(fēng)空調(diào)銷售量連續(xù)8周增長(zhǎng)。隨著消費(fèi)者認(rèn)知水平和消費(fèi)能力的提高，預(yù)計(jì)下半年具有新風(fēng)、凈化、加濕等功能的復(fù)合型產(chǎn)品將迎來(lái)發(fā)展機(jī)遇。
大量產(chǎn)能需要釋放
在內(nèi)需爆發(fā)式增長(zhǎng)之際，空調(diào)行業(yè)供需環(huán)節(jié)卻遭遇“梗阻”。由于大宗原材料價(jià)格持續(xù)高位，關(guān)鍵部件全球性緊張，以及年初的消費(fèi)信心不足等原因，今年空調(diào)行業(yè)庫(kù)存儲(chǔ)備不足，行業(yè)開(kāi)始出現(xiàn)旺季缺貨現(xiàn)象，甚至有些廠商的空調(diào)預(yù)約安裝需要等到10天之后。
進(jìn)入八月份，下一輪“冷年”已經(jīng)來(lái)臨。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，未被滿足的新增需求將延續(xù)到新“冷年”。尤其在起始階段，空調(diào)出貨量在去年低基數(shù)上大概率會(huì)出現(xiàn)較為明顯的增長(zhǎng)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)預(yù)測(cè)，2022年下半年，空調(diào)零售量將達(dá)1947萬(wàn)臺(tái)，同比下滑1%，下滑趨勢(shì)明顯收窄。
“一方面，空調(diào)市場(chǎng)需求韌性長(zhǎng)期存在;另一方面，市場(chǎng)恢復(fù)性需求釋放仍待時(shí)間。”產(chǎn)業(yè)在線空調(diào)產(chǎn)品總監(jiān)索曉芳向《中國(guó)電子報(bào)》記者指出，空調(diào)市場(chǎng)若要實(shí)現(xiàn)持久正增長(zhǎng)，一方面要看天氣，另一方面也要向外尋求新增動(dòng)力。
如今，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)銷進(jìn)入瓶頸期，而中國(guó)作為空調(diào)制造大國(guó)，大量的產(chǎn)能需要釋放。
根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的報(bào)告數(shù)據(jù)，截至2021年11月，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)量達(dá)19741.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)4.3%。而根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2021年國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)全年零售量為4689萬(wàn)臺(tái)。由此可以看出，我國(guó)剩余空調(diào)產(chǎn)能規(guī)模巨大，需要更有潛力的外銷市場(chǎng)消化。
從產(chǎn)業(yè)在線整理的外銷數(shù)據(jù)來(lái)看，今年第一季度為中國(guó)家用空調(diào)總體外銷市場(chǎng)的備貨旺季，出口排產(chǎn)較往年同期增長(zhǎng)13.7%，同時(shí)出口量也實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)。雖然第二季度受生產(chǎn)成本上升及國(guó)際市場(chǎng)通脹壓力影響，出口排產(chǎn)趨勢(shì)向下。不過(guò)，空調(diào)出口額一直延續(xù)增長(zhǎng)，上半年家用空調(diào)出口銷售額累計(jì)達(dá)到76.6億美元，同比增長(zhǎng)12.3%，第一季度和第二季度同比分別增長(zhǎng)了21.8%和4.3%。
高溫為空調(diào)出海帶來(lái)利好
如今，高溫天氣正覆蓋全球。歐洲地區(qū)不斷打破高溫紀(jì)錄，部分地區(qū)氣溫一度高達(dá)40℃。印度高溫更是直逼人類的生存極限。在極端高溫天氣的刺激下，今年成為空調(diào)出口的好時(shí)機(jī)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)，2022上半年，歐洲、亞洲和非洲空調(diào)市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。
據(jù)產(chǎn)業(yè)在線分析，亞洲地區(qū)空調(diào)市場(chǎng)的增長(zhǎng)主要是由于夏季到來(lái)，氣溫上升以及貿(mào)易政策的開(kāi)放實(shí)施，不斷刺激市場(chǎng)需求，使得亞洲市場(chǎng)在大環(huán)境低迷的情況下仍呈現(xiàn)同比0.2%的增長(zhǎng)。其中，中亞市場(chǎng)增勢(shì)領(lǐng)先，累計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到106.7%。隨著中國(guó)與中亞五國(guó)的建交持續(xù)深入，有望帶動(dòng)貿(mào)易往來(lái)持續(xù)增長(zhǎng)，中東地區(qū)的空調(diào)銷量同比上漲達(dá)到12.3%。非洲地區(qū)由于低基數(shù)原因，也實(shí)現(xiàn)了8.9%的增長(zhǎng)。
值得一提的是歐洲市場(chǎng)。一直以來(lái)，空調(diào)產(chǎn)品在歐洲的普及率極低。根據(jù)國(guó)際能源組織報(bào)告數(shù)據(jù)，空調(diào)在美國(guó)和日本的普及率基本達(dá)到了90%，中國(guó)則為60%。相比之下，歐洲、印度僅為5%、6%。
奧維云網(wǎng)(AVC)大家電事業(yè)部產(chǎn)品總監(jiān)楊超向《中國(guó)電子報(bào)》記者分析稱，這主要有以下幾方面因素：其一，以往歐洲極端天氣持續(xù)時(shí)間短，出現(xiàn)連續(xù)高溫的情況并不多見(jiàn);其二，當(dāng)?shù)乜照{(diào)安裝和使用成本高，如安裝一臺(tái)空調(diào)大概需要1500歐元，使用一年的電費(fèi)大概是200歐元;其三，低耗能建筑和傳統(tǒng)習(xí)慣問(wèn)題制約當(dāng)?shù)厝瞬少?gòu)空調(diào);其四，空調(diào)安裝流程繁瑣，要征求各方意見(jiàn)，溝通成本很高。
可見(jiàn)，我國(guó)空調(diào)產(chǎn)品若要打入歐洲市場(chǎng)十分困難。不過(guò)，由于近兩年來(lái)受當(dāng)?shù)貧鉁嘏噬碳ぃ约霸谌辗e月累的消費(fèi)教育下，歐洲居民的認(rèn)知與習(xí)慣終于有所改變，市場(chǎng)也逐漸被開(kāi)發(fā)出來(lái)。如今歐洲市場(chǎng)規(guī)模已與北美相仿，且上半年的空調(diào)銷量同比上漲4.4%。國(guó)際能源組織預(yù)計(jì)，歐洲的空調(diào)數(shù)量將在20年內(nèi)增加一倍，到2050年，歐洲的空調(diào)安裝數(shù)量有望達(dá)到2.75億臺(tái)。長(zhǎng)期來(lái)看，業(yè)內(nèi)對(duì)于空調(diào)外銷市場(chǎng)普遍看好。
索曉芳表示，從國(guó)際市場(chǎng)角度看，隨著海運(yùn)和原材料成本得到一定緩解，以及國(guó)內(nèi)部分空調(diào)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)能力加強(qiáng)，未來(lái)海外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)質(zhì)優(yōu)價(jià)廉空調(diào)產(chǎn)品的需求必然增加。
朱海波表示，海信集團(tuán)在生產(chǎn)、研發(fā)、渠道端有較好的全球化布局，接下來(lái)，企業(yè)將把握好集團(tuán)優(yōu)勢(shì)，在“研產(chǎn)銷”協(xié)同基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品力、營(yíng)銷力、制造力、品牌力的多方位提升，在全球積極拓寬客戶和渠道，優(yōu)化產(chǎn)品，提高海外競(jìng)爭(zhēng)力。
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