追“夢(mèng)”路上迎“風(fēng)”而立 大變局中堅(jiān)韌前行
來源：
光明網(wǎng)
日期：2023-01-14
責(zé)編：
殷緒江
——海信新風(fēng)空調(diào)跨界講述“最難走的冠軍路”
“你確定要走這條最難走的路嗎？”
新年伊始，海信空調(diào)發(fā)布品牌代言人TVC《最難走的冠軍路》，視頻跨越時(shí)空，鏡頭連接過去、現(xiàn)在與未來，以隔空對(duì)話形式講述“青島小嫚”陳夢(mèng)與海信空調(diào)惺惺相惜的“追夢(mèng)”故事。
歷史的車輪滾滾向前，我們揮別五味雜陳的2022年，迎接充滿期待的2023年。雖然世界仍縈繞著種種不確定性，但是萬物復(fù)蘇的氣息已經(jīng)氤氳在穿梭的車流、匆匆的腳步以及商場(chǎng)酒肆的喧騰中。
“不畏強(qiáng)手，敢于勝利”——在中國(guó)制造的宏大敘事中，可以看到體育精神的影子?！蹲铍y走的冠軍路》這部視頻里，陳夢(mèng)圓夢(mèng)奧運(yùn)雙料冠軍的心路歷程與海信空調(diào)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事交織，展現(xiàn)出直面挑戰(zhàn)、迎難而上的家電品牌形象，讓觀眾感悟“強(qiáng)者恒強(qiáng)，新者更新”的內(nèi)在邏輯。
大變局中的中國(guó)家電市場(chǎng)
過去的2022年，中國(guó)家電市場(chǎng)壓力較大。受房地產(chǎn)市場(chǎng)下滑等多重因素影響，我國(guó)家電行業(yè)零售額下滑明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2022年11月底，我國(guó)家用電器和音響器材商品零售額累計(jì)8114.2億元，較2021年同期下降17.3%。
百年未有之大變局下，家電行業(yè)自然無法獨(dú)善其身，每家企業(yè)都不容易。然而，大變局之中也醞釀著新機(jī)遇，家電市場(chǎng)呈現(xiàn)出“多級(jí)分化”的發(fā)展趨勢(shì)，高端市場(chǎng)銷量逐步擴(kuò)大，傳統(tǒng)與新興正面交鋒，智能化、渠道市場(chǎng)等成為家電行業(yè)探索的重點(diǎn)發(fā)展方向之一，掌握技術(shù)創(chuàng)新主動(dòng)權(quán)的企業(yè)，展現(xiàn)出更強(qiáng)的發(fā)展韌性和潛力。
隨著“乙類乙管”的落地，市場(chǎng)回歸“拼經(jīng)濟(jì)、穩(wěn)增長(zhǎng)”的常態(tài)，2023年，中國(guó)家電向何處去？企業(yè)如何“滿血復(fù)活”？在中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行理事長(zhǎng)姜風(fēng)看來，家電企業(yè)要抓住促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的機(jī)遇，緊跟不斷變化的市場(chǎng)需求，在高質(zhì)量發(fā)展方面邁出新步伐。
隨著房地產(chǎn)行業(yè)“保交付”和相關(guān)刺激消費(fèi)政策的出臺(tái)，家電行業(yè)在2023年有望進(jìn)入業(yè)績(jī)改善周期，高質(zhì)量發(fā)展將成為家電業(yè)的關(guān)鍵詞。隨著市場(chǎng)逐步回暖，一些確定性的成長(zhǎng)機(jī)會(huì)正在顯現(xiàn)，行業(yè)普遍看好家電行業(yè)的順周期板塊彈性。
在巨頭云集的行業(yè)，要實(shí)現(xiàn)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”，唯有“新者更新”。分析人士認(rèn)為，家電企業(yè)想在激烈的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中突圍，要另辟蹊徑，主動(dòng)去捕捉政策、行業(yè)、市場(chǎng)等方面的變化趨勢(shì)，動(dòng)態(tài)捕捉消費(fèi)者的新需求點(diǎn)，并在創(chuàng)新領(lǐng)域走在行業(yè)前列。
要想迎“風(fēng)”而立，必須向創(chuàng)新要發(fā)展。任何時(shí)代大潮下的產(chǎn)業(yè)變革機(jī)會(huì)都屬于有實(shí)力、有準(zhǔn)備的領(lǐng)跑者。在消費(fèi)升級(jí)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)、渠道再造等多個(gè)維度，空調(diào)行業(yè)正在孕育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。在此背景下，唯有擦亮創(chuàng)新底色，登“無人之峰”，把握市場(chǎng)“賽點(diǎn)”，才能穿越經(jīng)濟(jì)周期，在不確定性中把握確定性。
展望未來，隨著空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步進(jìn)入存量市場(chǎng)，市場(chǎng)核心將從單純制冷熱轉(zhuǎn)向追求品質(zhì)，具有新風(fēng)技術(shù)的空調(diào)也將成為消費(fèi)者更為青睞的產(chǎn)品。奧維云網(wǎng)線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月14日，海信空調(diào)新風(fēng)占有率穩(wěn)定居于行業(yè)前二。目前，海信在新風(fēng)空調(diào)市場(chǎng)占有率已突破三成，在推動(dòng)空調(diào)主流消費(fèi)普及新風(fēng)空調(diào)同時(shí)，也讓海信空調(diào)在“不確定的市場(chǎng)通道”中找到確定性增長(zhǎng)的動(dòng)力。
與“夢(mèng)”同行的海信空調(diào)
2022年11月14日，海信空調(diào)宣布中國(guó)乒乓球運(yùn)動(dòng)員陳夢(mèng)為品牌代言人，由此開啟了新風(fēng)空調(diào)的“冠軍夢(mèng)計(jì)劃”。陳夢(mèng)與海信空調(diào)，在各自的領(lǐng)域內(nèi)都選擇了那條“最難走的路”。
“通過夢(mèng)想的道路上，有荊棘，還有0:11，你可以嗎？”
“我可以！”
“記住，這個(gè)冠軍夢(mèng)，你要堅(jiān)持22年。”
冠軍的路不僅艱難，而且孤獨(dú)。從兒時(shí)起，陳夢(mèng)遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)，無法像普通家庭的女孩享受完整的童年；無盡揮拍，將動(dòng)作刻入 神經(jīng)形成肌肉記憶，這是作為運(yùn)動(dòng)員的陳夢(mèng)堅(jiān)持至今的生活。
陳夢(mèng)說，“戰(zhàn)勝自己才是最不容易的一件事情，尤其是當(dāng)你達(dá)到一定高度的時(shí)候，可能去比的就不是周圍的人了，是要不斷地去突破你自己。”
有人說，難走的道路，從來不擁擠。海信空調(diào)自成立之初，就篤定走一條冠軍品質(zhì)、爭(zhēng)當(dāng)?shù)谝坏膭?chuàng)新之路。
1997年，海信空調(diào)推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)變頻空調(diào)，2008年推出國(guó)內(nèi)第一臺(tái)新風(fēng)空調(diào)，率先占領(lǐng)新風(fēng)賽道。2022年，海信空調(diào)自主研發(fā)的“高功率密度變頻控制系統(tǒng)關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”和“變頻空調(diào)舒適性關(guān)鍵技術(shù)研究及產(chǎn)業(yè)化”兩項(xiàng)技術(shù)成果經(jīng)中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)鑒定為“國(guó)際領(lǐng)先”水平。堅(jiān)持變頻技術(shù)的同時(shí)，2022年，海信空調(diào)研發(fā)團(tuán)隊(duì)制定的《帶新風(fēng)混合功能的房間空氣調(diào)節(jié)器》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)中國(guó)產(chǎn)學(xué)研合作促進(jìn)會(huì)正式批準(zhǔn)，于新風(fēng)賽道再創(chuàng)新績(jī)。
從牽頭制定變頻空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、新風(fēng)空調(diào)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)再到新風(fēng)混風(fēng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，海信空調(diào)始終走在科技創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路上?？ㄋ柺澜绫悎?chǎng)上，“海信空調(diào) 新風(fēng)領(lǐng)航，中國(guó)制造 一起努力”的廣告語，讓中國(guó)制造亮相“世界賽場(chǎng)”。
對(duì)陳夢(mèng)來說，乒乓球賽場(chǎng)上，她經(jīng)歷了無數(shù)個(gè)動(dòng)人心魄的“賽點(diǎn)”。對(duì)中國(guó)家電行業(yè)而言，經(jīng)過疫情的洗禮、市場(chǎng)的滌蕩，2023年可能面臨真正的“賽點(diǎn)”。要想突出重圍，必須在精神、戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)上都有過人表現(xiàn)，需要始終葆有一股不服輸?shù)钠磩?、打不垮的韌勁。
“最難走的冠軍路”視頻中，沒有豪言壯語、沒有巨浪滔天，揮舞的球拍、墻上的“正”字、忙碌的工程師、燈火闌珊的海信研發(fā)中心……一幕幕溫暖的場(chǎng)景卻構(gòu)成一股堅(jiān)定的力量——不怕苦、不服輸、不停歇，這既是中國(guó)體育“冠軍”的成長(zhǎng)印跡，也是中國(guó)制造“冠軍”的真實(shí)寫照。
“技術(shù)立企、穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)”，海信空調(diào)將體育精神融化于企業(yè)發(fā)展之中，在“新風(fēng)冠軍”的道路上勇毅前行。海信空調(diào)還積極探索營(yíng)銷創(chuàng)新，開設(shè)知識(shí)性、趣味性家電直播間，據(jù)悉，1月15日，陳夢(mèng)29歲生日之際，“海信空調(diào)知選官”直播間將為陳夢(mèng)粉絲提供專屬福利，并轉(zhuǎn)述陳夢(mèng)對(duì)粉絲問題的回答，在“云”端續(xù)寫追夢(mèng)的故事。
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