海信視像的2022：技術(shù)鑄底座 品牌帶增量
中國(guó)彩電業(yè)踏上全球化征途多年，但2022年才是中國(guó)彩電業(yè)一個(gè)重要的拐點(diǎn)。一方面，海信代表中國(guó)彩電業(yè)首次躍居全球市場(chǎng)第二，取得了中國(guó)品牌征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的最佳成績(jī)，成為中國(guó)彩電品牌的一個(gè)重要里程碑事件。另一方面，多年來(lái)全球高端電視市場(chǎng)一直由日韓品牌霸屏，如今中國(guó)品牌在全球高端市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)顯著增強(qiáng)，而2022年的海信電視成為破冰者。
海信通過(guò)十幾年來(lái)在顯示領(lǐng)域核心技術(shù)的突破和積淀，通過(guò)首創(chuàng)的ULED電視、激光電視等新技術(shù)新品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)了顯示技術(shù)從跟隨到引領(lǐng)的跨越，取得了在全球高端市場(chǎng)上與日韓品牌并排前行的市場(chǎng)地位。
一是用技術(shù)換市場(chǎng)
過(guò)去的一年，彩電企業(yè)表現(xiàn)各異。有的靠降本增效保持利潤(rùn)微增；有的通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)保微增；有的則持續(xù)通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，以高端、高品質(zhì)和全球化提速打贏這場(chǎng)攻堅(jiān)戰(zhàn)。
海信選擇的是通過(guò)持續(xù)創(chuàng)新，用技術(shù)換市場(chǎng)。
在高端大屏賽道上，海信用10年時(shí)間開(kāi)創(chuàng)了ULED電視在全球高端市場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的影響力。通過(guò)行業(yè)首個(gè)16bits精準(zhǔn)控光，通過(guò)光學(xué)系統(tǒng)、圖像處理技術(shù)、顯示技術(shù)的融合創(chuàng)新，打造出一個(gè)行業(yè)領(lǐng)先的全新技術(shù)平臺(tái)——ULED X，而基于ULED X打造的參考級(jí)影像產(chǎn)品U8H、UX等成為了全球高端市場(chǎng)的標(biāo)桿。
海信在8K激光顯示技術(shù)上的突破，標(biāo)志著中國(guó)在新型顯示領(lǐng)域正式開(kāi)啟了領(lǐng)跑模式。
截止2022年12月，海信激光顯示已累計(jì)申請(qǐng)國(guó)內(nèi)外專(zhuān)利2030件，授權(quán)專(zhuān)利合計(jì)967件，其中國(guó)外專(zhuān)利授權(quán)74件。海信ULED超畫(huà)質(zhì)技術(shù)和激光顯示技術(shù)兩大前沿技術(shù)，被工信部列為過(guò)去十年能代表中國(guó)信息技術(shù)發(fā)展的光輝成就。
2022年，海信在ULED和激光顯示技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新成果贏得了工信部的點(diǎn)贊，被譽(yù)為過(guò)去十年里我國(guó)世界首發(fā)的消費(fèi)電子產(chǎn)品的代表。在2022年底，海信主導(dǎo)制定的LED背光電氣信號(hào)接口國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)由國(guó)際電工委員會(huì)電子顯示標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)（IEC TC110）正式發(fā)布，一舉填補(bǔ)了國(guó)際空白，也彰顯了海信在LED動(dòng)態(tài)背光控制技術(shù)領(lǐng)域的技術(shù)先進(jìn)性和標(biāo)準(zhǔn)話語(yǔ)權(quán)。
二是向市場(chǎng)要份額
2022年，在全球彩電市場(chǎng)低迷的形勢(shì)下，海信電視不僅在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出色，也是全球市場(chǎng)TOP5中增長(zhǎng)最快的品牌。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2022年1-12月，海信系電視（包括Vidda、東芝）的銷(xiāo)售量和銷(xiāo)售額占有率均高居行業(yè)第一。其中，銷(xiāo)售量占有率為23.85%，超過(guò)第二名3.5個(gè)百分點(diǎn)；銷(xiāo)售額占有率為25.63%，超過(guò)第二名7.5個(gè)百分點(diǎn)。
與三星、LG等品牌萎靡不振的市場(chǎng)表現(xiàn)不同，2022年的海信電視取得了逆勢(shì)增長(zhǎng)的佳績(jī)，出貨量份額強(qiáng)勢(shì)拿下了“世界第二”，刷新了中國(guó)彩電品牌開(kāi)拓全球市場(chǎng)的新高度。
特別值得稱(chēng)道的是，海信在全球高端市場(chǎng)上取得關(guān)鍵性突破，海信ULED電視、激光電視已成為全球高端市場(chǎng)上的生力軍。2022年9月，北美知名音頻評(píng)測(cè)網(wǎng)站RTINGS為海信推出的ULED高端電視打出了8.6分，這是該網(wǎng)站對(duì)新品高端液晶電視評(píng)測(cè)的歷史最高分。數(shù)據(jù)顯示，2022年1-10月，海信ULED電視在海外主要市場(chǎng)的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)30%以上。2022年，海信激光電視在美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)107%。
除美國(guó)以外，在墨西哥和加拿大，在歐洲的英國(guó)、西班牙、德國(guó)，以及日本和澳洲，海信高端大屏電視均取得不俗的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，這是支撐海信電視2022年穩(wěn)健增長(zhǎng)的重要基石。
三是用品牌擴(kuò)張?zhí)崴?/strong>
近幾年來(lái)，海信通過(guò)贊助歐洲杯、世界杯等大型國(guó)際體育賽事，品牌影響力大幅提升。2022年7月，谷歌攜手凱度發(fā)布《中國(guó)全球化品牌50強(qiáng)》榜單，來(lái)自美英法澳日等11個(gè)國(guó)家的117萬(wàn)名消費(fèi)者投票選出了他們心中的中國(guó)家電全球化第一品牌，結(jié)果正是Hisense，這已經(jīng)是海信連續(xù)6年位居中國(guó)全球化品牌10強(qiáng)，并蟬聯(lián)中國(guó)家電企業(yè)出海第一品牌。
在2022年12月，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)公布了2022年用戶(hù)滿意等級(jí)評(píng)價(jià)結(jié)果，海信視像科技成為顯示產(chǎn)業(yè)唯一榮獲“用戶(hù)滿意五星級(jí)”的企業(yè)，中國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)的測(cè)評(píng)結(jié)果顯示，海信電視的用戶(hù)滿意度已經(jīng)從2015年83.0分提升到2022年85.0分，連續(xù)8年高居行業(yè)第一。
向陽(yáng)而生的海信，不斷加大對(duì)前沿技術(shù)的探索與追求力度，同時(shí)，充分利用與消費(fèi)者溝通的每一個(gè)觸點(diǎn)，拉近與用戶(hù)的距離，而這一切，又會(huì)為海信打開(kāi)新的增長(zhǎng)空間。
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