奧克斯空調(diào)：為何要打造“聽懂你”的科技潮品？
來(lái)源：
中國(guó)家電網(wǎng)
日期：2023-02-15
責(zé)編：
殷緒江
伴隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)恢復(fù)正常生產(chǎn)生活秩序，沉寂了3年的空調(diào)行業(yè)在新春伊始已經(jīng)躁動(dòng)起來(lái)。近年來(lái)，圍繞空調(diào)新需求、新族群、新場(chǎng)景跨界出圈的奧克斯空調(diào)即將于2月18日為消費(fèi)者帶來(lái)2023新品首秀，屆時(shí)將發(fā)布奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)。據(jù)悉，該新品將搭載升級(jí)版雙語(yǔ)音芯片，可實(shí)現(xiàn)5重智控手段，真正做到了“聽話聽音”，以智能手段賦予空調(diào)這一傳統(tǒng)大白電產(chǎn)品以“科技潮電”的屬性。
變身“科技潮品”，奧克斯空調(diào)以智能布局新看點(diǎn)
據(jù)奧克斯空調(diào)方面介紹，此次發(fā)布的奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)將在上一代產(chǎn)品的基礎(chǔ)上進(jìn)行迭代，從過(guò)去的一顆語(yǔ)音芯片升級(jí)為雙語(yǔ)音芯片，“加強(qiáng)版”的語(yǔ)音識(shí)別能力更加強(qiáng)大，可以實(shí)現(xiàn)模糊語(yǔ)音識(shí)別，1秒內(nèi)語(yǔ)音響應(yīng)，語(yǔ)音識(shí)別距離可達(dá)到5米，并且秒懂方言，且不用明確指令也能控制。這種改變基于消費(fèi)者反饋的智能家電操控痛點(diǎn)，如消費(fèi)者“吐槽”的家電產(chǎn)品語(yǔ)音智能靈敏度低、“只能聽懂普通話，聽不懂天津話（四川話）”或“每件家電都需要記住他們的‘名字’，并要喊出名字才能操控”等。通過(guò)奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)的發(fā)布，奧克斯空調(diào)希望讓家電產(chǎn)品的智能體驗(yàn)真正潛移默化地浸潤(rùn)消費(fèi)者生活。
奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)渲染圖
奧克斯空調(diào)方面透露，奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)是品牌針對(duì)年輕人群體推出的專屬產(chǎn)品線，而該系列的核心特色就是智能，這一點(diǎn)源自于奧克斯空調(diào)對(duì)當(dāng)下年輕人特征的深刻洞察，“同中老年群體不同，年輕人是數(shù)字時(shí)代的原住民，產(chǎn)品的智能屬性是他們的必選項(xiàng)。大家可以觀察一下身邊的年輕人，會(huì)發(fā)現(xiàn)即使空調(diào)的遙控器就在手邊，他們也更愿意使用手機(jī)或語(yǔ)音等來(lái)控制家電。與數(shù)據(jù)、智能為伍，是年輕一代的‘宿命’。”
事實(shí)上，據(jù)克勞銳發(fā)布的《2022新青年消費(fèi)圖鑒》顯示，新青年正在成為我們社會(huì)消費(fèi)的主力軍。其中，以出生于1980-1994為代表的Y世代是當(dāng)前社會(huì)的中間力量，他們注重生活，關(guān)心品質(zhì)；而出生于1995-2005年間的年輕人則代表新興消費(fèi)力量，代表著未來(lái)消費(fèi)的方向，他們偏愛享樂(lè)、新奇，對(duì)于精神層面的追求更重于物質(zhì)追求，產(chǎn)品能否契合他們的精神圖譜是其進(jìn)行選購(gòu)的重要方向。在他們共同組成的新消費(fèi)族群中，二次元與潮玩、數(shù)碼愛好者、游戲氪金等是其共同的興趣圈層，體現(xiàn)在消費(fèi)行為上，則包括智能需求，注重產(chǎn)品體驗(yàn)，樂(lè)于DIY等，對(duì)于智能家居產(chǎn)品，方便快捷產(chǎn)品，他們擁有天然的興趣。
而正是基于類似洞察，奧克斯空調(diào)希望通過(guò)新品奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)搔到年輕群體的“癢點(diǎn)”，成為他們生活、工作的陪伴型選手。
除了“智能化”以外，奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)還將圍繞新消費(fèi)群體對(duì)于“顏值”和“健康”的熱衷，推出讓消費(fèi)者驚喜的新外觀和新功能。
奧克斯空調(diào)新品如何撩動(dòng)市場(chǎng)琴弦？
對(duì)于空調(diào)行業(yè)而言，疫情3年一直在承壓前行。據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的2022空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)顯示，2022年中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)全渠道銷量5714萬(wàn)臺(tái)，同比下降3.3%；銷售額1969億元，同比增長(zhǎng)0.3%。奧維分析師表示，2022年對(duì)于空調(diào)行業(yè)來(lái)說(shuō)是極具挑戰(zhàn)的一年，行業(yè)徹底進(jìn)入了需要依靠精準(zhǔn)穿透才能生存的深水區(qū)。2022開局便將從業(yè)人員的信心降至低點(diǎn)，而原材料傳導(dǎo)下的市場(chǎng)價(jià)格剛性也沒(méi)能在旺季有效拉動(dòng)行業(yè)增長(zhǎng)，所幸行業(yè)韌性還在。
因此，進(jìn)入2023年，空調(diào)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)核心，將是主營(yíng)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)調(diào)整，尤其是企業(yè)需通過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、功能與定位的變化，尋找突破行業(yè)“天花板”的新路徑。對(duì)于奧克斯空調(diào)而言，在開年發(fā)布新品大作戰(zhàn)，是其調(diào)結(jié)構(gòu)、穩(wěn)增長(zhǎng)、求變革的重要一步。
近年來(lái)，在傳統(tǒng)依靠規(guī)模走量的市場(chǎng)模式進(jìn)入瓶頸期后，奧克斯空調(diào)一直在多元、細(xì)分領(lǐng)域發(fā)力，瞄準(zhǔn)不同人群的精細(xì)化需求，進(jìn)行突破。以即將發(fā)布的奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)為例，該產(chǎn)品便是其針對(duì)Z世代推出的定制產(chǎn)品，強(qiáng)化了該族群對(duì)于智能的需求，以智價(jià)比打動(dòng)人心；再如其在兔年春節(jié)期間主推的四季新風(fēng)、舒爽風(fēng)空調(diào)，則是主打家庭陪伴，產(chǎn)品以健康新風(fēng)，風(fēng)流貼頂不直吹，幫助房間實(shí)現(xiàn)暖從腳起等為賣點(diǎn)，更適于有老人和孩子的家庭使用。
除了新品的結(jié)構(gòu)調(diào)整以外，奧克斯空調(diào)2023新品發(fā)布的時(shí)間也明顯提前，這事實(shí)上也反映出奧克斯空調(diào)希望在今年搶先一步，爭(zhēng)奪用戶的決心。行業(yè)分析人士認(rèn)為，過(guò)去三年，消費(fèi)市場(chǎng)的外部環(huán)境處于相對(duì)逆勢(shì)，大部分企業(yè)都承受了一定壓力，隨著疫情的退散，曾經(jīng)受沖擊最大的消費(fèi)類和服務(wù)類產(chǎn)業(yè)有望迎來(lái)較快復(fù)蘇，而通過(guò)適銷對(duì)路的產(chǎn)品，有效的促銷手段，相關(guān)市場(chǎng)的潛力有望加快釋放。
面對(duì)2023的重新啟動(dòng)，奧克斯空調(diào)也正在醞釀一系列新營(yíng)銷動(dòng)作。奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)的發(fā)布，可視作其新一年?duì)I銷節(jié)奏奏響的序章。在新品發(fā)布期間，奧克斯空調(diào)還將為消費(fèi)者奉上一系列優(yōu)惠大禮包，如千萬(wàn)消費(fèi)券寵粉回饋；購(gòu)機(jī)送10年包修金卡，享0元安裝；以舊換新最高1000元補(bǔ)貼等，助力2023空調(diào)消費(fèi)市場(chǎng)的重振。
作為疫后經(jīng)濟(jì)活動(dòng)恢復(fù)正常的第一年，奧克斯空調(diào)正在蓄力前行，2月18日，有空調(diào)購(gòu)機(jī)需求的消費(fèi)者敬請(qǐng)關(guān)注“@奧克斯空調(diào)”微信公眾號(hào)，共同見證“2023年奧知音Ⅱ代新品上市＆測(cè)評(píng)直播”，屆時(shí)品牌方奧克斯空調(diào)將聯(lián)動(dòng)中國(guó)家電網(wǎng)、國(guó)內(nèi)空調(diào)設(shè)備檢驗(yàn)測(cè)試中心共同解讀并現(xiàn)場(chǎng)測(cè)試奧知音Ⅱ智能語(yǔ)音空調(diào)的功能、性能是否經(jīng)得住考驗(yàn)，同時(shí)直播現(xiàn)場(chǎng)還組織了豐富的串場(chǎng)活動(dòng)，如“人機(jī)大戰(zhàn)”、“鸚鵡學(xué)舌”、中國(guó)方言解讀等，同時(shí)直播中將隨機(jī)抽取驚喜大禮，更多福利，敬請(qǐng)守定直播間！
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