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新規(guī)將至 家用美容儀或?qū)⑨j釀新一輪洗牌

來源： 封面新聞   日期：2023-04-03  責(zé)編： 殷緒江  
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　  時下網(wǎng)上熱賣的家用美容儀正面臨著日漸逼近的新規(guī)沖擊!據(jù)悉，根據(jù)國家藥監(jiān)局規(guī)定要求，“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。”隨著行業(yè)新規(guī)實施日期逼近，一輪大洗牌已在悄然醞釀。
　　網(wǎng)上熱銷的家用美容儀 月銷上萬 家用美容儀成網(wǎng)紅產(chǎn)品
　　成都小李是位愛美的妹子，她近期花了2180元在抖音直播間買了一臺覓光射頻美容儀，她說該品牌在做活動，原價2680元，直播價2180元，還送12件禮品，超劃算，她朋友聽說后，也在京東入手了一臺該品牌同款美容儀。
　　當(dāng)下，和小李一樣愛美的女性，都熱衷網(wǎng)購各種家用美容儀，自己在家做美容，方便又省錢，美容儀的銷量因此與日俱增，儼然成為顏值經(jīng)濟下的新網(wǎng)紅家電。封面新聞記者近日在 淘寶輸入美容儀，頁面上便跳出來了數(shù)十款價格從100多元到上萬元不等的各種品牌的臉、頸部家用美容儀，大都宣稱能提拉緊致肌膚、減少臉、頸部皺紋以及淡化色斑等。其中，最熱銷的覓光射頻儀，2000多一臺，月銷達到上萬……
　　美容儀到底賣得有多火?“主打電商線上渠道，通過明星代言和各種博主測評引發(fā)關(guān)注。美妝博主很少沒有推過美容儀的。”這是一位消費者在看了各種美容儀推薦后總結(jié)出來的話。最近幾年，家用美容儀在線上的銷售量大幅增加，快速成為網(wǎng)紅產(chǎn)品。此前的一份行業(yè)統(tǒng)計顯示，2020年我國家用美容儀線上市場銷售量為1242.1萬臺、銷售額達到57.96 億元，未來幾年市場需求端高速增長態(tài)勢已經(jīng)逐漸凸顯。
　　投訴頻發(fā) 不合格美容儀存有安全隱患
　　在家用美容儀普及率不斷提升的同時，消費者對于質(zhì)量和安全的投訴也在增加。記者綜合了幾大主流電商平臺，發(fā)現(xiàn)消費者對美容儀的投訴主要集中在兩個方面：一是用了美容儀皮膚過敏、燙傷、觸電等問題時有發(fā)生。據(jù)了解，濟南的一位消費者就遇到了溫控問題，本來購買的美容儀最高溫度43℃，但使用過程中會超過60℃，它忽然一下升到六七十?dāng)z氏度，都反應(yīng)不及，臉就會被燙紅或者燙出泡。后來當(dāng)?shù)氐氖乘幈O(jiān)工作人員拿手試了一下，也把他的手給燙紅了;二是品牌虛假宣傳，夸大了美容儀的護膚功能，在淘寶上出售的暢銷款覓光美容儀，有25人評價沒有提拉效果。對此，不少消費者認為網(wǎng)紅美容儀其實就是交智商稅。
　　眾所周知，美容儀作為與人體皮膚直接接觸的一種產(chǎn)品，其安全性至關(guān)重要。此前，市場監(jiān)管總局將美容儀產(chǎn)品納入到國家監(jiān)督抽查范圍，檢測工程師介紹，發(fā)熱項目不合格的美容儀在日常使用時，存在漏電、起火、燙傷消費者等多重潛在風(fēng)險。
　　消費者該如何去選購使用美容儀?醫(yī)美專家建議：最好買之前去醫(yī)院進行咨詢，看看你的皮膚是不是存在皮膚屏障的受損，或者痤瘡性的皮膚、感染性的皮膚，像這一類皮膚一旦使用了之后，有可能會導(dǎo)致屏障受損，或者出現(xiàn)其他的皮膚問題。盡量購買正規(guī)廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品，選擇從低能量開始做起。
　　新規(guī)將至 家用美容儀或醞釀新一輪洗牌
　　家用美容儀為何會亂象叢生，頻發(fā)投訴?一位從事多個品牌美容儀代理商告訴記者，現(xiàn)在市售的家用美容儀缺乏行業(yè)標準。品牌所宣稱的效果大都是自己在鼓吹，而有些小品牌為了安全，只追求不出意外。不過，行業(yè)標準缺失的現(xiàn)象將很快會改變，隨著行業(yè)新規(guī)日趨臨近，一輪大洗牌在悄然醞釀。
　　據(jù)了解，目前靠著標榜功效比肩醫(yī)美項目，家用美容儀行業(yè)迎來全面爆發(fā)，在高強度推廣刺激下，動輒數(shù)千元的售價讓這個新興賽道迅速膨脹到百億規(guī)模，吸引眾多美妝、家電、醫(yī)療公司跨界布局。目前行業(yè)主流品牌都在申請醫(yī)療器械認證，受此影響產(chǎn)品上市成本將會增加，美容儀產(chǎn)品或?qū)⒂瓉硪惠喥諠q。
　　據(jù)悉，國家藥監(jiān)局規(guī)定要求“自2024年4月1日起，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊證不得生產(chǎn)、進口和銷售。”
　　業(yè)內(nèi)技術(shù)專家受訪表示：新規(guī)實施后，對品牌商而言行業(yè)準入門檻會提升，意味著產(chǎn)品上市成本會有所增加。值得注意的是，新規(guī)也開始被越來越多的消費者所關(guān)注。“明年家用美容儀必須取得醫(yī)療器械認證，所以廠商趁現(xiàn)在各種廣告轟炸，把明年淘汰的東西趕緊賣給你們，割最后一波韭菜!”某位KOC在短視頻中力勸粉絲勿買美容儀。記者也注意到，近期各大平臺出售的家用美容儀都刮起了“降價”風(fēng)，“送禮”風(fēng)。
　　業(yè)內(nèi)人士解釋稱，現(xiàn)有美容儀產(chǎn)品將遭大規(guī)模淘汰是誤解，“新規(guī)并不會帶來技術(shù)和產(chǎn)品端明顯變化，現(xiàn)有產(chǎn)品通過測試就可以正常銷售，只是虛標的品牌會過不了醫(yī)療器械的測試。”
　　但網(wǎng)傳言論也并非完全失實，新規(guī)實施后，美容儀現(xiàn)有銷售和推廣體系將迎來劇烈變化，因此行業(yè)品牌紛紛抓住最后的“窗口期”大肆推廣。伴隨短期出貨量激增，功效夸張宣傳以及品控不合格等問題頻出，又將行業(yè)亂象演繹到了另一個極致。（封面新聞記者趙萍）




 

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