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2023H1馬來西亞家電下滑20% 海爾智家在不確定中找到了確定性

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2023-08-04  責(zé)編： 殷緒江  
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   當(dāng)馬來西亞政府不再執(zhí)行過去幾年為了刺激消費(fèi)而對(duì)家電行業(yè)實(shí)施的補(bǔ)貼手段時(shí)，家電行業(yè)的表現(xiàn)應(yīng)聲下跌。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，馬來西亞家電行業(yè)銷量整體下滑接近20%。但從個(gè)股行情看，海爾智家卻逆勢(shì)向上，H1（上半年）仍保持了雙位數(shù)增長(zhǎng)。其中海爾家用空調(diào)、彩電、冰箱分別增長(zhǎng)33%、17%、11%。這表明海爾智家在馬來西亞的認(rèn)可度和市場(chǎng)占有率越來越高。馬來西亞家電行業(yè)面臨太多不確定性，海爾智家如何找到確定性，要從三個(gè)維度看。
一是體育營(yíng)銷拉近與年輕人的距離
   體育賽事是世界通行的語言和溝通方式，是企業(yè)建立國(guó)際化品牌最直接且高效的方式。馬來西亞當(dāng)?shù)孛襟w稱馬來西亞是“羽毛球王國(guó)”，參與程度居各運(yùn)動(dòng)之首。海爾智家在馬來西亞市場(chǎng)的創(chuàng)新步伐，目標(biāo)就是要為當(dāng)?shù)叵M(fèi)者，特別是年輕一代追求夢(mèng)想提供機(jī)遇，因此體育營(yíng)銷的重點(diǎn)就落在了馬來西亞國(guó)球——羽毛球。
   7月31日，馬來西亞“海爾杯”羽毛球賽總決賽落下帷幕，吉隆坡、新山、檳城三城聯(lián)動(dòng)，全球大型家電第一品牌海爾和全球體驗(yàn)裝備第一品牌Yonex共同見證了馬來人身邊羽毛球No.1的誕生。據(jù)了解，羽毛球賽是海爾智家激勵(lì)年輕一代追求夢(mèng)想，擁有更好的未來的活動(dòng)之一。同時(shí)這項(xiàng)比賽也將進(jìn)一步提升海爾智家在馬來西亞的品牌影響力，拓展新增長(zhǎng)空間。
   此前的 4月19日，海爾智家在馬來西亞雪蘭莪州Puchong開展了名為“激發(fā)未來夢(mèng)想”的交互活動(dòng)，邀請(qǐng)馬來西亞羽毛球男子雙打世界冠軍謝定峰、蘇偉譯擔(dān)任品牌大使，強(qiáng)化品牌知名度，進(jìn)一步提升品牌影響力。
   借助羽毛球運(yùn)動(dòng)在馬來西亞的廣泛群眾基礎(chǔ)，以及越來越穩(wěn)固的地位，海爾智家切入體育營(yíng)銷，對(duì)于其品牌提升、拉近年輕人的距離以及提振銷量大有裨益。
二是海爾智家場(chǎng)景生態(tài)受中產(chǎn)階層青睞
   除了以豐富的活動(dòng)增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，海爾智家還始終緊抓用戶需求，推出符合當(dāng)?shù)靥厣牟町惢a(chǎn)品和智慧生活場(chǎng)景，完善用戶智慧生活解決方案。比如集成自清潔和UV-C殺菌技術(shù)的健康智能空調(diào)，超大筒徑和AI-DBT的高效節(jié)能洗衣機(jī)，OLED高色彩和影院級(jí)音質(zhì)的智能電視等產(chǎn)品，更好地滿足用戶不斷提高的生活需求。
   憑借差異化產(chǎn)品和智慧生活解決方案，海爾智家不僅為用戶帶來高品質(zhì)智慧生活體驗(yàn)，也促進(jìn)了市場(chǎng)份額的增長(zhǎng)。
三是品牌價(jià)值不斷釋放
   “海爾杯”羽毛球賽總決賽這一體育營(yíng)銷，只是海爾智家拓展與馬來西亞用戶交互的一個(gè)縮影。除體育賽事關(guān)注度高、適合作為品牌傳播的載體外，通過羽毛球運(yùn)動(dòng)讓所有人都擁有積極的運(yùn)動(dòng)精神和健康的生活方式，與海爾智家“為每一位用戶打造高品質(zhì)生活”的目標(biāo)高度一致，更能將海爾智家自身的品牌形象和文化內(nèi)涵，推升至一個(gè)全新的高度。
   2023年1月，第一屆馬來西亞“Putra Aria品牌獎(jiǎng)”公布2022年度獲獎(jiǎng)名單，海爾榮獲“個(gè)人、家庭和戶外用品”組別銀獎(jiǎng)。官方的認(rèn)可讓海爾智家進(jìn)一步明確了自己在馬來西亞的品牌目標(biāo)和定位，也堅(jiān)定了長(zhǎng)期投身體育營(yíng)銷和羽毛球領(lǐng)域的決心。
   2023年上半年，馬來西亞家電行業(yè)表現(xiàn)不及預(yù)期，但海爾智家逆勢(shì)增長(zhǎng)成為獨(dú)特的現(xiàn)象，這背后是其堅(jiān)守長(zhǎng)期主義，以高端和高品質(zhì)生活方式打開了高凈值人群的一扇天窗。這也是海爾智家在馬來西亞不確定的市場(chǎng)中找到確定性的核心。
   海爾智家不僅在馬來西亞實(shí)現(xiàn)了業(yè)績(jī)領(lǐng)跑，也在全球高端市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑。在歐洲，Haier品牌價(jià)格指數(shù)124，高端品牌增長(zhǎng)42%；在澳洲，斐雪派克嵌入式冰箱份額持續(xù)TOP1；在日本，雙品白電份額居TOP1；在泰國(guó)，海爾空調(diào)銷量持續(xù)TOP1。
   贊助馬來西亞羽毛球比賽是海爾智家全球體育營(yíng)銷的一部分。今年以來，海爾還成為法網(wǎng)“羅蘭——加洛斯”、ATP巡回賽等頂級(jí)賽事的官方合作伙伴，持續(xù)提升品牌影響力。未來，海爾智家還將在全球范圍內(nèi)堅(jiān)持自主創(chuàng)牌，深化體育營(yíng)銷，深入拓展全球市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)新的引領(lǐng)。

 

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