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跨境電商熱潮之下，長虹家電國際化邁入新階段

來源： 環(huán)球科技網(wǎng)  日期：2024-04-17  責(zé)編： 殷緒江  
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   4月15日，在第135屆廣交會上，以“Smart with Style”為主題的長虹攜帶其最新智能家電產(chǎn)品，聚集在鎂光燈下，向世界講述著中國智造好故事。一貫低調(diào)的長虹國際化已經(jīng)駛?cè)胄码A段。這既是長虹國際化長期主義的階段性成果，又是品牌力、產(chǎn)品力、創(chuàng)新力贏得信任的具體體現(xiàn)。在全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境面臨太多不確定性、內(nèi)部環(huán)境面臨高壓競爭時，長虹得益于持續(xù)深耕國際市場，以品牌力和產(chǎn)品力迎來了厚積薄發(fā)。
   一方面是國際化商業(yè)進(jìn)程找到最佳“火力點”，通過在重點區(qū)域迅速擴(kuò)容，繼而形成了持續(xù)穩(wěn)健的態(tài)勢。另一方面，通過提速跨境電商，打開增量市場。
國際化突圍：長虹家電全品類一季度全線飆升
   2023年全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇、消費回暖，國內(nèi)家電品牌出海布局，也從“苦練內(nèi)功”走向了價值釋放。其中，長虹更是以全品類、品牌價值釋放的集體躍升，成為去年市場上增速最快的品牌。例如，2023年，長虹國際電視年度產(chǎn)量突破1000萬臺，電視出口穩(wěn)居行業(yè)前三；國際冰洗業(yè)務(wù)營收同比提升65%以上，其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，營收同比增長200%，而國際空調(diào)營收同比提升25%以上，新客戶開發(fā)成績顯著。與此同時，長虹國際品牌業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，營收同比提升20%。長虹這一表現(xiàn)絕非偶然，從1998年，以產(chǎn)品“走出去”為目標(biāo)，長虹開啟海外業(yè)務(wù)以來，經(jīng)過多年的市場培育，如今駛?cè)雵H化發(fā)展的快車道。
   進(jìn)入2024年，與全球經(jīng)濟(jì)仍面臨更加嚴(yán)峻的不確定性相比，長虹的確定性表現(xiàn)穩(wěn)如磐石。今年一季度，長虹海外整體銷售收入穩(wěn)健上行，銷售收入同比增長達(dá)26%。
   在電視品類方面，國際電視一季度銷售收入同比實現(xiàn)增長，全新Mini LED電視、OLED電視完成開發(fā)量產(chǎn)，產(chǎn)品核心競爭力穩(wěn)步提升，在美洲、歐洲、南亞等多個地區(qū)取得新突破。在冰洗品類方面，國際冰洗一季度銷售收入同比增長達(dá)50%。與時俱進(jìn)的長虹根據(jù)不同區(qū)域的消費趨勢，通過產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化，帶動大冰箱、風(fēng)冷產(chǎn)品銷量同比大幅提升；洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)全球布局拓展，一季度收入同比增長80%以上。
   在空調(diào)品類方面，長虹因地制宜，在中東、南亞、東南亞、南美等區(qū)域，結(jié)合自然條件和用戶需求，加大市場投放力度。從接單來看，2024年海外空調(diào)接單顯著提升，同比實現(xiàn)翻番。傳導(dǎo)至銷售終端的結(jié)果是，今年一季度長虹國際空調(diào)銷售收入同比提升近30%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)的平均增速。
   伴隨長虹國際化提速，拉動國際品牌業(yè)務(wù)不斷向上突破。今年一季度，國際品牌業(yè)務(wù)整體營收同比增長近30%。其中，在歐洲、澳洲、印尼、韓國、拉美等重點市場繼續(xù)保持增長態(tài)勢，泰國、馬來西亞、菲律賓等新興市場開拓成效顯著。體育營銷成為拉動長虹國際化的利器之一。繼長虹CHiQ品牌官宣與國際雪聯(lián)FIS滑雪世界杯的合作后，近日CHiQ品牌官宣成為澳大利亞橄欖球悉尼龍隊合作伙伴。
   長虹國際業(yè)務(wù)突破和品牌價值釋放的背后，是長虹CHiQ品牌已陸續(xù)與多個國際體育賽事建立合作關(guān)系，通過贊助和品牌曝光，將運(yùn)動精神與品牌形象緊密結(jié)合，進(jìn)一步提升了品牌的全球知名度和影響力。
一帶一路是引子：重點區(qū)域快速布局供應(yīng)鏈
   好風(fēng)憑借力。近來年，長虹積極響應(yīng)“一帶一路”倡議指引，通過在全球完善供應(yīng)鏈，通過綠地投資、合資合作和投資并購等多種方式，在“一帶一路”沿線國家陸續(xù)開展項目合作。事實上，早在“一帶一路”之前，長虹國際化第一站落地印尼。
   1998年長虹進(jìn)入印尼市場，先后在印尼主要大城市建立分公司和完善的銷售、售后服務(wù)體系。印尼作為“一帶一路”的積極參與者，長虹積極把握機(jī)會。加之過往25年的市場培育和品牌建設(shè)，長虹在印尼每年的銷量增速都保持在25%以上，市場占有率在當(dāng)?shù)胤€(wěn)居國際家電品牌前五。2024年一季度，印尼長虹銷售收入實現(xiàn)穩(wěn)步增長，這也是長虹多年的底蘊(yùn)。印尼只是長虹國際化的一個縮影。放眼于東南亞，盡管長虹在東南亞不屬于家電行業(yè)的“頭牌”，但長虹勢頭卻更加兇猛。
   今年一季度，在長虹東南亞大區(qū)含馬來西亞、新加坡、泰國市場拓展成效顯著，銷售收入同比增長180%。在歐洲，長虹早在2007年就竣工投產(chǎn)的捷克工廠是中國家電企業(yè)在歐洲自主投資的第一個海外生產(chǎn)基地，也是“走出去”戰(zhàn)略的重要成果。截至目前，捷克工廠年產(chǎn)量已突破百萬大關(guān)。
   捷克工廠的設(shè)立，成為長虹深耕歐洲市場的重要棋子。目前，歐洲長虹業(yè)務(wù)已覆蓋德國、法國、意大利、西班牙、荷蘭、波蘭、英國等11個國家，進(jìn)入20余個歐洲主流電商平臺。
   2024年一季度，通過持續(xù)強(qiáng)化營銷本地化和渠道多元化策略，2B、2C業(yè)務(wù)雙管齊下，歐洲長虹業(yè)績實現(xiàn)高速增長，收入同比增長超90%。借“一帶一路”東風(fēng)，長虹發(fā)展足跡也遍及了歐洲、澳洲、拉美、東南亞等重要市場。
線上發(fā)力：跨境電商打開增量空間
   跨境電商如火如荼，在不可逆的趨勢面前，長虹·美菱國際區(qū)電商業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人王靜曾表示：“對長虹而言，跨境電商業(yè)務(wù)就像一個對外突破口。長虹開拓海外電商，走的是長期主義路線。我們希望借助海外電商發(fā)展，讓更多海外市場認(rèn)識長虹品牌。”
   在電商業(yè)務(wù)快速發(fā)展的東南亞市場，長虹跨境電商無疑是打開增量空間的重要推手之一。
   以馬來西亞為例，長虹自2021年成立以來，主要以電商平臺LAZADA/SHOPEE銷售為主，2023年4月開始拓展線下渠道，截至目前已開發(fā)超100個經(jīng)銷商，進(jìn)入150多家門店。2024年1月，馬來西亞長虹攜手代理商TPA召開經(jīng)銷商會議，約250名經(jīng)銷商現(xiàn)場參會，為后續(xù)業(yè)務(wù)拓展奠定了良好的基礎(chǔ)。從最近幾年的市場表現(xiàn)看，創(chuàng)新驅(qū)動之下，長虹國際化始終穩(wěn)健運(yùn)行，對資本市場而言，這種成長趨勢更有含金量。
創(chuàng)新驅(qū)動：長虹構(gòu)筑技術(shù)護(hù)城河
   以本次廣交會為例， 長虹攜全套最新智能家電參展，AWE展會上獲“艾普蘭獎”的ARTIST星箔壁畫+電視、美菱凍鮮生冰箱，以及針對海外市場CHiQ品牌全系列產(chǎn)品悉數(shù)亮相。在技術(shù)方面，比如，長虹智慧顯示區(qū)展示了海外熱銷的OLED A9K系列電視，依靠其有機(jī)自發(fā)光的顯示技術(shù)，在亮度、對比度、色域范圍和響應(yīng)時間都有出色表現(xiàn)，產(chǎn)品搭載Google TV、Web OS等海外主流應(yīng)用系統(tǒng)。
   在健康節(jié)能家電方面，Space Pro系列冰箱具有Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，通過精確的溫度控制和濕度管理，有效抑制細(xì)菌滋生、無論是新鮮蔬果還是珍品肉類，都能在這一智能系統(tǒng)中保持色澤與口感。同系列530mm的大筒徑設(shè)計洗衣機(jī)通過智能感應(yīng)衣物的重量和材質(zhì)，自動調(diào)整洗滌程序和水量，確保每次洗衣都能達(dá)到最佳的洗滌效果，同時節(jié)約能源和水資源。
   在用戶體驗方面，Dust-Free（全無塵）系列空調(diào)，出風(fēng)口采用全封閉技術(shù)，關(guān)機(jī)時出風(fēng)口雙擺葉關(guān)閉，灰塵無縫可鉆，真正做到360度全無塵效果。首創(chuàng)雙風(fēng)道送風(fēng)系統(tǒng)風(fēng)口更寬、出風(fēng)面積更大，循環(huán)風(fēng)量高達(dá)800m/H，保證制冷、制熱更快，體驗更舒適。
   對長虹國際家電業(yè)務(wù)而言，經(jīng)歷過磨難和市場培育之后，如今他們更精準(zhǔn)地找到了商戶與用戶，通過用戶驅(qū)動、技術(shù)創(chuàng)新構(gòu)筑的護(hù)城河，是保證其國際化穩(wěn)健運(yùn)行的基石和最大增量。




 

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