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曾經(jīng)“風(fēng)很大”的空氣循環(huán)扇，今年為啥不火了?

來源： 艾肯家電網(wǎng)   日期：2024-07-14  責(zé)編： 殷緒江  
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   在科技日新月異的今天，每一種新興產(chǎn)品都承載著消費(fèi)者的期待與市場(chǎng)的考驗(yàn)。空氣循環(huán)扇，曾一度被譽(yù)為革新傳統(tǒng)電風(fēng)扇的新星，其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念與功能，讓它在短時(shí)間內(nèi)成為家庭室內(nèi)空氣循環(huán)以及清涼家電的寵兒。
　　然而，隨著時(shí)間的推移，空氣循環(huán)扇似乎失去了往日的輝煌，從炙手可熱的明星產(chǎn)品逐漸走向低調(diào)。這一轉(zhuǎn)變背后，既有產(chǎn)品自身的原因，也反映了市場(chǎng)需求與技術(shù)發(fā)展的動(dòng)態(tài)變化。
　　空氣循環(huán)扇之所以能在短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，很大程度上得益于其在送風(fēng)體驗(yàn)上的革命性突破。相較于傳統(tǒng)電風(fēng)扇單一的直吹模式，空氣循環(huán)扇通過其獨(dú)特的風(fēng)道設(shè)計(jì)和扇葉結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了室內(nèi)空氣的全方位循環(huán)，不僅增強(qiáng)了空氣流通效率，還有效避免了長時(shí)間直吹對(duì)人體造成的不適感。加之本土家電企業(yè)不斷推陳出新，將消毒殺菌、除甲醛、智能操控等多元化功能融入產(chǎn)品中，極大地豐富了空氣循環(huán)扇的使用場(chǎng)景和價(jià)值，使其成為了現(xiàn)代家庭追求高品質(zhì)生活的重要選擇之一。
　　然而，進(jìn)入2024年后，空氣循環(huán)扇的市場(chǎng)表現(xiàn)卻遭遇了前所未有的挑戰(zhàn)。據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618線上電風(fēng)扇市場(chǎng)零售額為16.6億元，同比下滑24.6%，零售量927.5萬臺(tái)，同比下滑27.2%。這一數(shù)據(jù)反映出電風(fēng)扇市場(chǎng)整體面臨的困境，空氣循環(huán)扇作為電風(fēng)扇市場(chǎng)的一個(gè)細(xì)分品類，自然也難以獨(dú)善其身。
　　值得注意的是，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)在618大促期間尤為激烈，200元以下的價(jià)格段市場(chǎng)份額顯著增長，顯示出消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的追求。這其中，空氣循環(huán)扇的均價(jià)下滑13.1%，表明市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已轉(zhuǎn)向低價(jià)策略。這一趨勢(shì)不僅影響了品牌的利潤空間，也削弱了消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的認(rèn)知和需求。
　　在淘寶等購物平臺(tái)上搜空氣循環(huán)扇，不難發(fā)現(xiàn)，曾經(jīng)價(jià)格不菲的空氣循環(huán)扇，現(xiàn)在不到50元就能買到。這一價(jià)格波動(dòng)令人咋舌，折射出市場(chǎng)環(huán)境的變化和行業(yè)內(nèi)部激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。
　　一方面，產(chǎn)品同質(zhì)化與創(chuàng)新乏力，導(dǎo)致空氣循環(huán)扇市場(chǎng)熱度驟減。目前，電風(fēng)扇市場(chǎng)中的熱銷產(chǎn)品仍以老款為主，新品推廣效果不佳。尤其在高端市場(chǎng)，盡管品牌商試圖通過加入健康概念來吸引消費(fèi)者，但隨著更多品牌涌入，功能趨同成為普遍現(xiàn)象。這種情況下，富含健康屬性的產(chǎn)品均價(jià)被迫下調(diào)，進(jìn)一步加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
　　空氣循環(huán)扇原本以差異化功能脫穎而出，但在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，其獨(dú)特性逐漸被稀釋。消毒殺菌、除甲醛等功能雖好，但當(dāng)這些功能不再是獨(dú)家賣點(diǎn)時(shí)，空氣循環(huán)扇就失去了其最初的吸引力。消費(fèi)者面對(duì)眾多選擇，往往傾向于性價(jià)比更高的產(chǎn)品，而非單一功能的溢價(jià)。
　　另一方面，在產(chǎn)品推廣初期，空氣循環(huán)扇憑借新穎的概念和廣告效應(yīng)迅速走紅。然而，隨著市場(chǎng)的成熟，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值和長期效果有了更高的要求。部分廠商過度依賴營銷手段而忽視了產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，導(dǎo)致消費(fèi)者信任度下降。
　　與此同時(shí)，空氣循環(huán)扇市場(chǎng)的火爆吸引了眾多廠商的加入，其中不乏有一些低價(jià)、低質(zhì)的產(chǎn)品涌入市場(chǎng)，不僅損害了消費(fèi)者的利益，也影響了整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。再加上由于缺乏行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品良莠不齊，消費(fèi)者在選擇時(shí)更加謹(jǐn)慎，這也是空氣循環(huán)扇市場(chǎng)熱度下降的一個(gè)重要原因。
　　盡管空氣循環(huán)扇目前面臨挑戰(zhàn)，但這并不意味著其沒有未來。事實(shí)上，空氣循環(huán)扇在特定場(chǎng)景下仍具有不可替代的優(yōu)勢(shì)，如小空間的空氣循環(huán)、配合空調(diào)使用以提高效率等。要走出當(dāng)前的困境，空氣循環(huán)扇需回歸產(chǎn)品本質(zhì)，深度聚焦用戶體驗(yàn)，通過技術(shù)創(chuàng)新和品質(zhì)提升，重塑市場(chǎng)信心。未來，空氣循環(huán)扇要想再次贏得消費(fèi)者的青睞，必須在設(shè)計(jì)、功能和品質(zhì)上實(shí)現(xiàn)突破，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、舒適和智能的更高追求，從而開辟新的市場(chǎng)藍(lán)海。



 

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