空調(diào)出口新打法,主攻新興市場
來源:
北京商報
日期:2024-07-30
責(zé)編:
殷緒江
7月29日,巴黎奧運會正如火如荼舉行,法國氣象局預(yù)測,今年巴黎可能遭遇40度以上的熱浪襲擊,巴黎奧組委允許各隊自費訂購便攜式空調(diào)。
市場觀點認為,雖然移動空調(diào)走俏,但趨勢很難延續(xù),傳統(tǒng)空調(diào)仍是主流,也是國內(nèi)企業(yè)的出口機會,但專家指出,由于氣候、飽和率等因素,國內(nèi)空調(diào)在歐洲的機會不多,東南亞等新興市場才是主攻方向。
移動空調(diào)走俏
據(jù)公開報道,巴黎奧運村副總監(jiān)透露,目前被訂購的空調(diào)數(shù)量約為2500臺。在人工安裝費高昂、歐洲老建筑外立面不能加裝外機的影響下,可移動、室內(nèi)外一體機、免安裝的移動空調(diào)受到歡迎。
在國內(nèi),移動空調(diào)并非主力,其制冷范圍以及送風(fēng)舒適度往往不能與壁掛式空調(diào)、立柜式空調(diào)相比,而且由于結(jié)構(gòu)原因,移動空調(diào)噪聲更大,雖然很多產(chǎn)品也采取了減噪設(shè)計,但效果有限。
從價格上看,目前榮事達、米家等品牌1000元以下就能買到1.5匹的壁掛式空調(diào),與市場上便宜的移動空調(diào)價格相當(dāng),稍微上檔次的產(chǎn)品,其價格與高端傳統(tǒng)空調(diào)相當(dāng),例如格力的一款1.5匹移動空調(diào),除了強勁制冷外,還搭配了紅外操控、獨立除濕功能,其價格已經(jīng)達到3599元,在電商平臺上,官方立減1000元后也要2599元。
盡管移動空調(diào)在國內(nèi)不吃香,卻在巴黎奧運會上走紅,業(yè)內(nèi)專家認為,出現(xiàn)此現(xiàn)象主要還是中歐空調(diào)市場格局不同。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬對北京商報記者分析稱,由于氣候迥異,相比國內(nèi),歐洲對空調(diào)的需求較小,隨著近年夏季氣溫升高,需求才逐漸提升。由于規(guī)模所限,歐洲空調(diào)除了本土廠商外,就是由老牌日本企業(yè),例如大金、三菱把控,新玩家的機會不多。三星家電雖然也在歐洲深耕多年,但其銷售景況仍然無法與北美相比。國內(nèi)空調(diào)雖然出口增長迅速,但主要還是銷往非洲、東南亞等新興市場,在歐洲占比不高。
同時專家也指出,隨著氣候變化,未來歐洲對空調(diào)的需求可能上升,但也很難利好移動空調(diào),因為移動空調(diào)的定位就是一種過渡性產(chǎn)品。從實際狀況看,如今歐洲的新建樓宇都搭載中央空調(diào),這對于國內(nèi)出海企業(yè)而言或許是個機會。
主攻新興市場
觀察市場可以看到,海爾、美的、格力“三巨頭”的出口策略各有不同。從2023年財報來看,海爾智家的海外經(jīng)銷收入超過國內(nèi),前者約為1300億元,后者約為1125億元,不過空調(diào)并非主打產(chǎn)品,海爾智家進軍海外,主要還是靠冰箱、廚電等優(yōu)勢品類。
格力固然以空調(diào)為主,但重心還是在國內(nèi),2023年,其內(nèi)銷收入約為1497億元,海外收入249億元。至于美的集團,雖然其主要收入來源在國內(nèi),但卻是三家中在空調(diào)出海上動作最明顯的,近日,其以7.6億歐元,通過其子公司Midea Electrics Dutch BV,購得瑞士Arbonia集團旗下相關(guān)業(yè)務(wù),意欲進一步鞏固公司在暖通空調(diào)上的領(lǐng)導(dǎo)地位。
梁振鵬認為,目前國內(nèi)家電龍頭的精力主要還是在新興市場,畢竟北美、歐洲家電保有量已經(jīng)很高,市場需求也是以換新為主,而東南亞市場仍處于普及階段,增長空間廣闊,而且氣候炎熱、需求量大,明顯利好空調(diào)企業(yè)。
市場機構(gòu)數(shù)據(jù)也印證了這一觀點,據(jù)Statista預(yù)測,2024年東南亞大家電市場規(guī)模將達到334.5億美元,2024—2028年內(nèi)的復(fù)合增長率將達到5.25%。目前該地空調(diào)普及率約為31%,相當(dāng)于中國2003年的水平,相比冰箱、洗衣機,東南亞市場的空調(diào)增長最快,增速維持在8%。
從產(chǎn)品策略看,國內(nèi)企業(yè)也愿意為新興市場作出更多改變。海爾智家方面曾在采訪中對北京商報記者談到,公司在巴基斯坦推出了太陽能空調(diào),實現(xiàn)了日間零電費,滿足消費者節(jié)能、經(jīng)濟性需求,在供應(yīng)鏈方面,海爾在印度、巴基斯坦、泰國等地建設(shè)新工廠,以強化在地制造能力,2023年,海爾在巴基斯坦、泰國的市場份額位居第一。
但同時專家也提醒,新興市場雖然空間廣闊,但依然有競爭壓力,例如松下、三星、飛利浦等憑借先發(fā)優(yōu)勢,在東南亞坐擁大量份額,國內(nèi)企業(yè)需要用更高的性價比,才能贏得消費者認可,拿下更多地盤。
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