康佳白電探索“專(zhuān)精特新”發(fā)展新路徑
沒(méi)有成功的企業(yè)，只有時(shí)代的企業(yè)，在市場(chǎng)的激烈變革中，傳統(tǒng)家電企業(yè)如何與時(shí)俱進(jìn)是一個(gè)常提常新的話題。作為傳統(tǒng)家電企業(yè)代表，康佳創(chuàng)造過(guò)輝煌的成就，也經(jīng)歷過(guò)轉(zhuǎn)型的困惑，千帆歷盡后，如今他們對(duì)于未來(lái)發(fā)展有了更清晰的描摹。
聚焦主業(yè) 一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)
“近年來(lái)，在國(guó)家大力發(fā)展制造業(yè)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的背景下，康佳集團(tuán)積極響應(yīng)號(hào)召，聚焦主責(zé)主業(yè)，提出‘一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)’的電子科技業(yè)務(wù)新發(fā)展框架，今年，是持續(xù)深化落實(shí)這一發(fā)展框架的關(guān)鍵一年。”康佳集團(tuán)白色家電事業(yè)本部副總裁、安徽康佳同創(chuàng)電器有限公司總經(jīng)理俞勤學(xué)向中國(guó)家電網(wǎng)介紹說(shuō)。
據(jù)悉，康佳集團(tuán)的“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略，以電子科技為發(fā)展主軸，以消費(fèi)電子、半導(dǎo)體為發(fā)展支撐，聚焦彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)、廚電等主要品類(lèi)，實(shí)現(xiàn)“黑白相間，五指成拳”的效果，以“產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、制造驅(qū)動(dòng)、國(guó)際驅(qū)動(dòng)”為動(dòng)力引擎，引領(lǐng)推動(dòng)企業(yè)質(zhì)量變革、效率變革、動(dòng)力變革，致力于再造康佳高質(zhì)量發(fā)展新優(yōu)勢(shì)。而在康佳內(nèi)部的業(yè)務(wù)板塊中，白電業(yè)務(wù)憑借產(chǎn)能和產(chǎn)值優(yōu)勢(shì)正在成為康佳集團(tuán)實(shí)業(yè)板塊迅速崛起的業(yè)務(wù)單元，也是未來(lái)發(fā)展規(guī)劃的重要賽道之一。
近些年，康佳白電在集團(tuán)的戰(zhàn)略引領(lǐng)下，通過(guò)研發(fā)、生產(chǎn)、制造、品牌的全方位布局，進(jìn)一步夯實(shí)了白電產(chǎn)品后端能力。俞勤學(xué)提到，“截至目前，康佳白電已經(jīng)從康佳同創(chuàng)1家公司擴(kuò)張到5家公司，從安徽滁州1個(gè)基地變成5個(gè)基地?；仡櫂I(yè)務(wù)版圖，從2018年收購(gòu)新飛，建立河南新鄉(xiāng)冰箱冷柜工廠，到2019年在浙江寧波成立康韓瑞空調(diào)工廠;2020年收購(gòu)倍科，在江蘇常州建立滾筒洗衣機(jī)工廠;再到2023年在西安港務(wù)區(qū)投入波輪洗衣機(jī)和洗碗機(jī)工廠，建立陜西康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園。通過(guò)一系列生產(chǎn)布局，康佳冰、洗、空、廚自研自產(chǎn)自控能力進(jìn)一步增強(qiáng)，完善了集團(tuán)白電全產(chǎn)業(yè)鏈布局”。
伴隨康佳集團(tuán)聚焦主業(yè)的信心與決心，其白電產(chǎn)研制造能力不斷提升，并加快了全球化發(fā)展步伐，出海業(yè)務(wù)正逐步提升。目前中國(guó)三大頭部家電企業(yè)的外銷(xiāo)占比已達(dá)40%—50%，海外不斷成長(zhǎng)的市場(chǎng)給予康佳更多機(jī)會(huì)，從去年到今年6月份，康佳白電外銷(xiāo)同比增長(zhǎng)達(dá)三位數(shù)，在歐洲、中東、非洲形成一定業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并且與中歐班列一直有很好的合作。雖然當(dāng)前海外業(yè)務(wù)基數(shù)小，但其良性增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，必將成為企業(yè)未來(lái)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)蓄能的重要途徑。
而陜西康佳智能家電產(chǎn)業(yè)園的興建，就是康佳布局出海業(yè)務(wù)的重要一步，以古長(zhǎng)安為起點(diǎn)，載有康佳產(chǎn)品的中歐班列疾馳在新“一帶一路”的征途中，科技產(chǎn)品代替了絲綢、茶葉和瓷器，源源不斷地推動(dòng)中國(guó)智造走出國(guó)門(mén)。據(jù)了解，截至目前，通過(guò)中歐班列長(zhǎng)安號(hào)出口的康佳白電產(chǎn)品共有35個(gè)專(zhuān)列。
同時(shí)在產(chǎn)品創(chuàng)新上，康佳白電不斷堅(jiān)持科技創(chuàng)新，大力推進(jìn)產(chǎn)品高端化溢價(jià)能力提升，以洗碗機(jī)為例，在西安投建的最新生產(chǎn)線上引入的都是全球最先進(jìn)的制造技術(shù)和自動(dòng)化設(shè)備，為高階產(chǎn)品研發(fā)提供了強(qiáng)有力的硬件基礎(chǔ)保障。未來(lái)，康佳白電將嘗試其作為開(kāi)拓康佳洗碗機(jī)內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)的“先鋒官”，以構(gòu)建康佳白電國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)發(fā)展新格局。
瞄準(zhǔn)空白需求，走專(zhuān)精特新之路
戰(zhàn)略與組織的變革，最終要服務(wù)于市場(chǎng)。近年來(lái)，伴隨中國(guó)家電市場(chǎng)增長(zhǎng)邏輯的改變，傳統(tǒng)依靠政策、降價(jià)、返利等手段刺激需求的市場(chǎng)激勵(lì)正在褪色，如何適應(yīng)新變化，尋找到適合自身的增長(zhǎng)路徑，是康佳在本輪供給側(cè)轉(zhuǎn)型過(guò)程中的重要思考。
一直以來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)對(duì)房地產(chǎn)市場(chǎng)有較強(qiáng)的依賴性，地產(chǎn)的黃金時(shí)代與家電的增量時(shí)代幾乎重疊。隨著我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，家電的傳統(tǒng)增長(zhǎng)動(dòng)能也面臨不足，以今年上半年為例，房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)工面積下滑超30%，家電增量市場(chǎng)也幾乎啞火。同時(shí)，當(dāng)前我國(guó)居民家庭的冰洗空等大家電保有量已接近或超過(guò)100%，市場(chǎng)極度飽和，單純依靠降價(jià)促銷(xiāo)還不足以激發(fā)消費(fèi)者換新熱情。如何激發(fā)消費(fèi)者換新需求，也成為當(dāng)前市場(chǎng)的關(guān)注重點(diǎn)。
在這樣的大背景下，康佳白電上半年仍保持穩(wěn)健發(fā)展，下半年聚焦市場(chǎng)新變化以及國(guó)家以舊換新新政的出臺(tái)，康佳將在渠道和產(chǎn)品等方面進(jìn)行適應(yīng)性調(diào)整。
近年來(lái)，消費(fèi)者對(duì)線上營(yíng)銷(xiāo)的敏感度在下降，即使618等節(jié)點(diǎn)數(shù)據(jù)也呈波瀾不興狀態(tài)，直播等模式的興起，將線上促銷(xiāo)拉平至日常化。而線下渠道不斷向高端化、體驗(yàn)化變革。傳統(tǒng)線下經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)過(guò)多年洗禮和蛻變，其合作態(tài)度相較以往更具誠(chéng)意，連鎖時(shí)代其慣用的打壓式合作、高額進(jìn)場(chǎng)費(fèi)、互惠讓利條件等條框近年來(lái)顯著改善，而最重要的是，消費(fèi)者也正在回歸線下消費(fèi)場(chǎng)域。尤其是那些注重品質(zhì)和體驗(yàn)的消費(fèi)者，他們傾向在購(gòu)買(mǎi)前見(jiàn)到實(shí)物。而隨著康佳在白電領(lǐng)域品牌力、銷(xiāo)售力的釋放，俞勤學(xué)表示：“未來(lái)幾年，康佳仍將線下渠道作為品牌長(zhǎng)期發(fā)展的主陣地，并有機(jī)會(huì)在線下渠道市場(chǎng)發(fā)力。隨著康佳在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、產(chǎn)品類(lèi)目等方面的提升，與傳統(tǒng)渠道的適配度日益增強(qiáng)。從目前的實(shí)踐看，康佳白電線下門(mén)店的產(chǎn)品正在走向高端路線，產(chǎn)品均價(jià)也是逐步提升，這對(duì)于改善企業(yè)盈利能力是非常有益的，說(shuō)明這種模式是可持續(xù)的”。
此外，為了更好地發(fā)掘消費(fèi)需求，緊跟市場(chǎng)節(jié)奏，康佳白電研發(fā)團(tuán)隊(duì)正在進(jìn)一步擴(kuò)容，除了原有的滁州研發(fā)中心外，計(jì)劃再擴(kuò)建一個(gè)合肥研發(fā)中心，以引入新鮮的血液和團(tuán)隊(duì)，持續(xù)以消費(fèi)者為中心，全面提升產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)水平，從而開(kāi)發(fā)不同差異化的價(jià)值產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的“真實(shí)需求”。
在中國(guó)制造2025中提及，未來(lái)我國(guó)要建立一批“專(zhuān)精特新”企業(yè)，隨著我國(guó)白電市場(chǎng)由規(guī)模優(yōu)勢(shì)向創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)的過(guò)渡，俞勤學(xué)介紹：“一直以來(lái)，康佳白電始終堅(jiān)持爆品戰(zhàn)略，以“專(zhuān)、精、特、新”的理念，專(zhuān)注產(chǎn)品創(chuàng)新和用戶體驗(yàn)，致力于打造出更多差異化產(chǎn)品，以實(shí)現(xiàn)在產(chǎn)品的局部領(lǐng)域達(dá)到行業(yè)領(lǐng)先”。
據(jù)了解，2024年，康佳全新推出的爆品“小蠻腰”系列冰箱，就是局部領(lǐng)先的代表，該系列的特殊之處在于，其70厘米超窄寬距和60厘米超薄機(jī)身的設(shè)計(jì)，是目前行業(yè)內(nèi)首款400升以上寬距最窄的十字平嵌冰箱，占地僅0.42㎡，搭配底部散熱及90°開(kāi)門(mén)設(shè)計(jì)，整機(jī)可完全嵌入標(biāo)準(zhǔn)櫥柜齊平不凸出，可釋放28%的櫥柜空間，相比普通三門(mén)冰箱，真正做到小身材大容量存儲(chǔ)。而這款冰箱的設(shè)計(jì)原始出發(fā)點(diǎn)，是因?yàn)樵诒渖弦惠喥占跋M(fèi)中，很多家庭購(gòu)置的是三門(mén)冰箱，容積在220—300升之間，而三門(mén)冰箱的寬度一般在50——55厘米，加上左右預(yù)留的10公分散熱區(qū)間，剛好70厘米?，F(xiàn)在，面臨產(chǎn)品更新的消費(fèi)者需要更大容積的冰箱，但市場(chǎng)上400升左右的冰箱產(chǎn)品，寬度一般在80—90厘米，難以嵌入原來(lái)的櫥柜。而康佳小蠻腰冰箱系列，可以在過(guò)去老的產(chǎn)品上原地直接升級(jí)到400多升，容量翻了近一倍，非常適合中國(guó)式家庭廚房大容量冰箱的以舊換新，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的典型范例。
在“小蠻腰”規(guī)劃之初，康佳白電團(tuán)隊(duì)也曾憂心，畢竟每一次創(chuàng)新都可能面臨失敗的風(fēng)險(xiǎn)，中國(guó)白電市場(chǎng)強(qiáng)手林立，康佳白電堅(jiān)持回歸用戶本質(zhì)需求，選擇在專(zhuān)業(yè)化、精細(xì)化方面做創(chuàng)新，將小蠻腰冰箱定義為細(xì)分領(lǐng)域，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中首開(kāi)先河，并且在該機(jī)型上康佳擁有絕對(duì)的領(lǐng)先性。小蠻腰的市銷(xiāo)成功，為康佳白電走“專(zhuān)精特新”之路奠定了信心，也為其他白電中型企業(yè)的轉(zhuǎn)型提供了參考范例。
在“一軸兩輪三驅(qū)動(dòng)”戰(zhàn)略規(guī)劃的引導(dǎo)下，康佳白電不斷強(qiáng)化業(yè)務(wù)發(fā)展，不斷提升“產(chǎn)品、制造、國(guó)際化”的專(zhuān)業(yè)化能力，將有望形成高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展的良好局面。
【免責(zé)聲明】：
凡注明 “環(huán)球科技網(wǎng)” 字樣的圖片或文字內(nèi)容均屬于本網(wǎng)站專(zhuān)稿，如需轉(zhuǎn)載圖片請(qǐng)保留 “環(huán)球科技網(wǎng)” 水印，轉(zhuǎn)載文字內(nèi)容請(qǐng)注明來(lái)源“環(huán)球科技網(wǎng)”；凡本網(wǎng)注明“來(lái)源：XXX(非環(huán)球科技網(wǎng))”的作品，均轉(zhuǎn)載自其它媒體，轉(zhuǎn)載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)和對(duì)其作品內(nèi)容的實(shí)質(zhì)真實(shí)性負(fù)責(zé)，轉(zhuǎn)載信息版權(quán)屬于原媒體及作者。如轉(zhuǎn)載內(nèi)容涉及版權(quán)或者其他問(wèn)題，請(qǐng)投訴至郵箱；1978751725@qq.com
本網(wǎng)公告
環(huán)球科技網(wǎng)從不發(fā)布負(fù)面新聞資訊，也絕不會(huì)發(fā)布負(fù)面信息。如發(fā)現(xiàn)負(fù)面信息鏈接請(qǐng)甄別是否為環(huán)球科技網(wǎng)所發(fā)。
本網(wǎng)系北京伯樂(lè)傳媒廣告有限公司主辦、所有。本網(wǎng)唯一域名（www.www.lzsczx.com），其它域名鏈接均為假冒。望廣大網(wǎng)民及企業(yè)主認(rèn)真甄別。
咨詢、采訪、合作、投稿等請(qǐng)致電：13911566744（含微信）
