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2024 空調(diào)行業(yè)年度盤點：困境突圍，多元變革塑新局

來源： 經(jīng)濟參考報   日期：2025-01-03  責編： 殷緒江  
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   歷經(jīng) 2022 至 2023 年的市場繁榮 “大年”，2024 年的國內(nèi)空調(diào)市場卻以 “小年” 態(tài)勢開局。在漫長的時段里，整機均價持續(xù)下滑，原材料成本卻逆勢攀升，春夏旺季市場反響平平。即便面臨這般挑戰(zhàn)，縱觀全年，眾多品牌仍憑頑強拼搏闖出一片天地，交出亮眼答卷。鑒于空調(diào)剛需特質(zhì)，它依舊是綜合性家電品牌盈利的關鍵支柱，并且，在以舊換新政策助力下，消費者對健康、舒適、綠色、智能空調(diào)的追求愈發(fā)熾熱，“得空調(diào)者得天下” 的行業(yè)鐵律仍在延續(xù)。此刻，就讓我們一同回溯空調(diào)行業(yè)這拒絕 “躺平”、砥礪奮進的一年。
　　一、線上渠道崛起改寫競爭版圖
　　年初起，空調(diào)線上市場消費占比便呈現(xiàn)顯著上揚態(tài)勢。依據(jù)奧維云網(wǎng) 1 - 7 月公開數(shù)據(jù)，線上零售量規(guī)模高達 2353 萬臺，線下僅 1624 萬臺，線上規(guī)模近乎線下的 1.5 倍。在釘科技視角下，這一轉變正深刻重塑空調(diào)市場格局，賦予線上優(yōu)勢品牌及部分中小品牌嶄露頭角的良機。與此同時，線上高端化進程也隨之開啟，為市場注入新活力。
　　二、頭部陣營洗牌，新勢力崛起
　　相較于前些年穩(wěn)定的品牌格局，2024 年品牌位次動態(tài)調(diào)整貫穿全年，頭部品牌尤甚。線上戰(zhàn)場，小米異軍突起，喊出 “保四爭三” 口號，華凌乘勢而上，持續(xù)壯大美的系空調(diào)優(yōu)勢；線下領域，海信空調(diào)、TCL 空調(diào)后勁十足，結合線上出色發(fā)揮，在頭部梯隊中奮勇進階。
　　三、出海步伐加快，全球版圖擴張
　　在中國家電出海浪潮洶涌之際，中國空調(diào)順勢席卷全球。從整體出口規(guī)?？?，海關總署最新數(shù)據(jù)顯示，2024 年 1 - 10 月，空調(diào)累計出口達 5304 萬臺，同比勁增 27.2%；單看品牌成績，美博空調(diào)海外出口量成功突破百萬套大關；再觀品牌動作，海爾、美的、小米等頭部大咖于東南亞密集布局建廠，海爾智家 8 月還在泰國春武里空調(diào)工業(yè)園舉行奠基儀式，為海外拓展筑牢根基。
　　四、新風空調(diào)持續(xù)領航，增長勢頭迅猛
　　在以健康、舒適為導向的品質(zhì)消費升級浪潮下，新風空調(diào)作為近年來空調(diào)市場的 “寵兒”，2024 年繼續(xù)高歌猛進。以奧維云網(wǎng)近期公開數(shù)據(jù)為例，35 - 48 周期間，線下新風空調(diào)零售額暴增 128.7%。其出色市場表現(xiàn)也帶動相關品牌騰飛，如第 40 - 48 周以舊換新補貼時段，海信空調(diào)作為新風空調(diào)代表品牌，銷售額同比飆升 147.7%，銷量同比增長 130.9%，遠超行業(yè)平均增速。
　　五、空氣管理成趨勢，功能集成創(chuàng)新
　　新風空調(diào)開啟了空調(diào)從單純溫度調(diào)控邁向空氣環(huán)境綜合治理的變革之門。同樣受健康、舒適消費風向驅(qū)動，能夠全方位管理全屋空氣冷暖、風向、清新度、干濕狀況的產(chǎn)品愈發(fā)受到用戶青睞。在此背景下，海信新風空調(diào)在新風基礎上深度融合除菌、加濕、除濕等功能，向全屋空氣解決方案大步邁進，格力、美的等品牌亦緊跟潮流，推陳出新。
　　六、中央空調(diào)煥新，契合家居一體化
　　家居家電一體化潮流奔涌，“嵌入” 理念也融入空調(diào)領域，使得可隱蔽安裝的新風空調(diào)、風管機人氣漸旺。不過，傳統(tǒng)中央空調(diào)、風管機偏重于商用的 “實用性”，在家用 “舒適性” 方面存在短板，諸如風感不佳、噪音擾人、交互不便等問題頻出。今年，海信空調(diào)創(chuàng)新推出隱藏式空氣機，集傳統(tǒng)家用空調(diào)與中央空調(diào)優(yōu)勢于一身，精準對接家居家電融合大趨勢下消費者的高品質(zhì)換新需求。
　　七、“鋁代銅” 爭議升溫，行業(yè)抉擇在即
　　2024 年，銅價波動上揚，給空調(diào)行業(yè)帶來沉重成本壓力，“鋁代銅” 呼聲在業(yè)內(nèi)此起彼伏，下半年更是引發(fā)多輪熱議。格力董明珠曾直言：“當下部分空調(diào)企業(yè)嘗試用鋁代銅，但其耐久性與穩(wěn)定性尚無十足保障，格力在沒有絕對把握前絕不貿(mào)然采用。” 在丁科技網(wǎng)看來，一方面要從技術研發(fā)端攻堅，探尋穩(wěn)妥可行的應用方案；另一方面需保障消費者知情權與選擇權，這兩點堪稱行業(yè)破局關鍵。
　　八、服務升級競賽，品牌各顯神通
　　激烈競爭中，服務升級成為眾多品牌突圍利器。今年，長虹祭出 “十年包修” 大招，飛利浦空調(diào)不甘示弱，推出 “12 年包修” 承諾，更長包修期漸成行業(yè)共識。這背后既是品牌對產(chǎn)品品質(zhì)提升的執(zhí)著追求，也有望帶動整個大白電板塊服務水準邁向新高度。
　　九、鴻蒙海思賦能，智能化再進階
　　2024 年，鴻蒙系統(tǒng)日臻成熟，生態(tài)版圖持續(xù)擴張，空調(diào)等白電領域成為重點攻堅方向。年初，多款空調(diào)產(chǎn)品搭載鴻蒙系統(tǒng)，融入鴻蒙智聯(lián)大家庭。年末之際，海思芯片及解決方案也向白電領域深度滲透，如與 TCL 空調(diào)達成合作。鴻蒙與海思的深度參與，彰顯空調(diào)等白電智能化進程大步跨越。此外，海信、創(chuàng)維等品牌也在持續(xù)優(yōu)化空調(diào)語音交互體驗，助推行業(yè)智能化升級。
　　十、擴產(chǎn)建廠潮涌，布局未來戰(zhàn)場
　　小米智能家電（武漢）有限公司今年破土動工，聚焦制冷、空調(diào)設備制造，彰顯其強化研發(fā)、制造實力，劍指未來市場的雄心。事實上，不止小米，2024 年空調(diào)行業(yè)擴產(chǎn)建廠熱潮澎湃。年末，奧克斯全力推進年產(chǎn) 600 萬套智能空調(diào)基地項目；此前，TCL 空調(diào)在南沙打造面向出口市場的制造工廠。這些動向折射出品牌對國內(nèi)市場前景的樂觀預判，以及對海外市場持續(xù)增長的積極回應。




 

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