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2025 年洗碗機(jī)市場(chǎng)：增長非唯一挑戰(zhàn)，變革與機(jī)遇并存

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2025-03-19  責(zé)編： 殷緒江  
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   洗碗機(jī)市場(chǎng)近年來一路高歌猛進(jìn)，連續(xù)8年以上實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)放量增長。那么在2025年的家電市場(chǎng)中，它能否繼續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在眾多家電品類中脫穎而出呢？這個(gè)問題不僅牽動(dòng)著洗碗機(jī)生產(chǎn)廠商的心弦，對(duì)于那些在家電行業(yè)中尋求新的增長動(dòng)力和盈利機(jī)會(huì)的商家來說，同樣至關(guān)重要。
　　回首2024年8月底，洗碗機(jī)企業(yè)還在為一線市場(chǎng)的 “低速增長” 而憂心忡忡。誰能料到，僅僅4個(gè)月之后，洗碗機(jī)市場(chǎng)便迎來了一場(chǎng)華麗的轉(zhuǎn)身。憑借著一個(gè)季度的出色出貨表現(xiàn)，成功扭轉(zhuǎn)了全年市場(chǎng)的低迷態(tài)勢(shì)。
　　根據(jù)奧維云網(wǎng)的推總數(shù)據(jù)顯示，2024年洗碗機(jī)市場(chǎng)取得了不俗的成績。其零售額規(guī)模達(dá)到了132億元，同比增長17.2%；零售量規(guī)模則達(dá)到229萬臺(tái)，增長了18%。從季度數(shù)據(jù)來看，洗碗機(jī)市場(chǎng)在2024年四個(gè)季度的零售量同比分別增長2.1%、4.1%、14%和42.4%，零售額同比分別增長6.6%、4.1%、10.4%和39.2%。這充分表明，自9月初實(shí)施的家電 “補(bǔ)貼” 政策在3季度末開始顯效，并在4季度極大地推動(dòng)了洗碗機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展，帶動(dòng)了近4成的增長，使得全年市場(chǎng)增速從上半年的個(gè)位數(shù)躍升至兩位數(shù)。
　　進(jìn)入2025年，作為家電市場(chǎng)的 “明星品類”，且熱度甚至超過掃地機(jī)器人、洗地機(jī)的洗碗機(jī)，能否延續(xù)2024年4季度的強(qiáng)勁增長勢(shì)頭呢？答案尚未可知，但頭部企業(yè)已經(jīng)率先行動(dòng)起來。
　　在2025年市場(chǎng)剛剛開啟之際，洗碗機(jī)行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)美的便迅速推出了“100天免費(fèi)試用” 活動(dòng)，該活動(dòng)覆蓋了旗下所有品牌和品類的洗碗機(jī)。按照月度計(jì)算，用戶購買美的系洗碗機(jī)能夠享受長達(dá)3個(gè)月的免費(fèi)體驗(yàn)期，這一舉措精準(zhǔn)地激發(fā)了那些 “想買洗碗機(jī)，卻又擔(dān)心不實(shí)用不好用” 的猶豫型用戶的購買欲望。
　　美的洗碗機(jī)在年初搶跑的信心主要源于兩個(gè)方面。一方面，與2024年相比，2025年的家電 “國補(bǔ)” 政策在原有8個(gè)品類的基礎(chǔ)上，新增了洗碗機(jī)等4個(gè)品類。這一變化體現(xiàn)了國家對(duì)洗碗機(jī)在家庭中價(jià)值和地位的認(rèn)可，將去年由各省自主選擇的品類升級(jí)為國家統(tǒng)一補(bǔ)貼的品類，旨在通過補(bǔ)貼洗碗機(jī)來促進(jìn)更多家庭的消費(fèi)升級(jí)。
　　另一方面，近年來，無論是在增量市場(chǎng)還是存量市場(chǎng)，消費(fèi)升級(jí)和家庭品質(zhì)提升的趨勢(shì)都不可逆轉(zhuǎn)。越來越多的家庭將洗碗機(jī)視為廚房的 “新標(biāo)配”，與油煙機(jī)、燃?xì)庠?、洗碗機(jī)、凈水機(jī)等共同構(gòu)成了廚房 “四件套”。這使得方太、老板等廚電企業(yè)率先受益，并進(jìn)一步加大了對(duì)市場(chǎng)和消費(fèi)的雙向刺激。
　　然而，對(duì)于2025年的洗碗機(jī)市場(chǎng)而言，增長已不再是關(guān)鍵問題。對(duì)于美的、方太、老板、海爾、西門子等企業(yè)來說，更大的挑戰(zhàn)在于如何借助 “國補(bǔ)” 政策，培養(yǎng)更多家庭和用戶對(duì)洗碗機(jī)的使用頻率和依賴度，使 “洗碗機(jī)清洗、消毒、存儲(chǔ)” 等功能真正融入人們的生活，成為一種新的生活方式和理念。
　　當(dāng)前，主力消費(fèi)人群對(duì)洗碗機(jī)的認(rèn)知呈現(xiàn)出明顯的三級(jí)分化。老年人群由于生活方式較為固定，對(duì)洗碗機(jī)的清洗功能缺乏了解，且認(rèn)為洗碗機(jī)浪費(fèi)水電，他們更習(xí)慣親手洗碗。中年人群工作節(jié)奏快、生活壓力大，雖有解放雙手的需求，但又面臨經(jīng)濟(jì)壓力，部分人群有購買意愿，大部分人群則需要進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣。年輕一代充滿創(chuàng)新精神，愿意嘗試新鮮事物，但他們的生活方式多樣，要么很少在家做飯，以點(diǎn)外賣為主，要么對(duì)洗碗機(jī)的使用頻率較低，缺乏持續(xù)性。
　　由此可見，洗碗機(jī)企業(yè)應(yīng)重點(diǎn)關(guān)注有消費(fèi)能力、追求品質(zhì)生活的中年人群，同時(shí)著力培養(yǎng)充滿新鮮感的年輕人群以及那些有孝敬父母需求的年輕人群。這僅僅是第一步，也是 “國補(bǔ)” 政策實(shí)施后帶來的價(jià)值轉(zhuǎn)變。
　　值得注意的是，目前洗碗機(jī)在品類上不斷拓展，除了傳統(tǒng)的嵌入式和更適合中國家庭的水槽式，還出現(xiàn)了臺(tái)式、抽屜式等多種類型，以滿足不同用戶的需求。在功能方面，洗碗機(jī)也在不斷創(chuàng)新，從單純的洗碗功能擴(kuò)展到清洗果蔬、消毒、存儲(chǔ)等多種功能的集成，甚至有企業(yè)將凈水機(jī)與洗碗機(jī)相結(jié)合，推出 “凈水洗” 功能，以及面向高端用戶打造 “水槽式、嵌入式、臺(tái)式” 凈洗中心套裝，這些都是對(duì)用戶產(chǎn)品功能、技術(shù)和體驗(yàn)的優(yōu)化。
　　但從2025年開始，洗碗機(jī)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何引導(dǎo)更多用戶不僅為廚房配備一臺(tái)洗碗機(jī)，還要讓更多家庭和用戶真正習(xí)慣使用洗碗機(jī)。通過將廚房空間中的清洗與烹飪、存儲(chǔ)等環(huán)節(jié)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn) “凈洗貫穿烹飪前后”，使洗碗機(jī)不再僅僅是 “解放雙手” 的工具，而是成為一種全新的生活方式。這才是洗碗機(jī)市場(chǎng)未來的發(fā)展方向和機(jī)遇所在。
　　此外，家電行業(yè)普遍認(rèn)為，對(duì)于一些大中型洗碗機(jī)企業(yè)來說，海外市場(chǎng)也應(yīng)成為其發(fā)展的重要方向。除了輸出洗碗機(jī)的制造能力，還應(yīng)積極推動(dòng)自有品牌洗碗機(jī)在海外市場(chǎng)的銷售和經(jīng)營。
　　只有耐得住寂寞，經(jīng)得住誘惑，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。未來，洗碗機(jī)與廚房緊密相連，就如同魚離不開水一樣。因此，未來在洗碗機(jī)市場(chǎng)中占據(jù)主導(dǎo)地位的，必定是那些在廚房領(lǐng)域具有話語權(quán)和競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)軍企業(yè)。




 

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