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海爾匈牙利“落子” 家電巨頭海外布局在下一盤(pán)什么棋？

來(lái)源： 中國(guó)家電網(wǎng) 日期：2025-06-05 責(zé)編： 殷緒江

中國(guó)家電巨頭在國(guó)際市場(chǎng)的戰(zhàn)略推進(jìn)正掀起新一輪浪潮。北京時(shí)間6月3日，海爾智家旗下海爾歐洲家電控股公司(HAIER EUROPE APPLIANCES HOLDING BV)正式宣布完成對(duì)匈牙利暖通領(lǐng)域重要企業(yè)KLIMA KFT的全盤(pán)收購(gòu)。這枚深入中東歐腹地的關(guān)鍵棋子，不僅標(biāo)志著海爾暖通業(yè)務(wù)在匈牙利的實(shí)質(zhì)性突破，更將加速其在整個(gè)區(qū)域的可持續(xù)暖通解決方案推廣進(jìn)程。

對(duì)于此次收購(gòu)，海爾歐洲暖通首席執(zhí)行官Bob Cowlard強(qiáng)調(diào)，"KLIMA KFT在匈牙利有豐富的項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)和成熟服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，將幫助我們更精準(zhǔn)地把握當(dāng)?shù)匦枨?，并結(jié)合海爾智家的技術(shù)與服務(wù)優(yōu)勢(shì)輻射至整個(gè)中東歐市場(chǎng)，為用戶提供更優(yōu)質(zhì)、高效的暖通解決方案。" 如其所言，KLIMA KFT作為匈牙利最大的空調(diào)和熱泵批發(fā)零售公司之一，深耕當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)三十余年，已構(gòu)建起覆蓋建筑工程設(shè)計(jì)、施工到維護(hù)服務(wù)的完整鏈條。其本土化渠道網(wǎng)絡(luò)與深厚項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)，正是Bob Cowlard眼中“精準(zhǔn)把握當(dāng)?shù)匦枨?rdquo;的關(guān)鍵支點(diǎn)。
當(dāng)然了，選擇匈牙利也絕非偶然。作為連接?xùn)|西歐市場(chǎng)的戰(zhàn)略樞紐及歐盟內(nèi)增長(zhǎng)最快的區(qū)域之一，匈牙利在基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)與歐盟“綠色轉(zhuǎn)型”政策強(qiáng)力驅(qū)動(dòng)下，正迎來(lái)高效可持續(xù)暖通需求的激增。海爾此舉不僅搶占市場(chǎng)先機(jī)，更意圖將自身尖端暖通技術(shù)、R290環(huán)保冷媒熱泵等創(chuàng)新成果，與KLIMA的本土化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)深度結(jié)合，輻射整個(gè)區(qū)域，實(shí)現(xiàn)綠色解決方案的快速滲透。
此次收購(gòu)無(wú)疑是海爾全球化進(jìn)程的又一里程碑，從另一層面來(lái)講，它也映射出我國(guó)頭部家電企業(yè)集體加速國(guó)際化進(jìn)階的清晰軌跡，即“在全球化競(jìng)爭(zhēng)的下半場(chǎng)，家電巨頭們已不滿足于單純的產(chǎn)品出口或初級(jí)產(chǎn)能合作，‘深度本地化’成為競(jìng)逐焦點(diǎn)”。比如今年來(lái)同樣國(guó)際化動(dòng)作頻頻的美的，其2月份與歐洲知名建筑設(shè)備供應(yīng)商ARBONIAAG(ARBN.SW)簽署相關(guān)交割文件，成功完成對(duì)其旗下的氣候部門(mén)ARBONIA climate的收購(gòu)交割。4月末在馬德里宣布順利完成對(duì)歐洲百年廚衛(wèi)家電品牌Teka集團(tuán)的收購(gòu)(除Teka俄羅斯子公司外)。Teka集團(tuán)目前在全球超過(guò)120個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)，擁有歐洲、亞洲和美洲的10個(gè)生產(chǎn)基地及近3000名員工。美的一系列收購(gòu)舉措，未嘗沒(méi)有借助收購(gòu)方全球業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)、生產(chǎn)基地及市場(chǎng)影響力加速自身在當(dāng)?shù)氐纳疃缺镜鼗季?，進(jìn)一步夯實(shí)其全球化競(jìng)爭(zhēng)版圖的意圖。
　　除了以收購(gòu)來(lái)加速“深度本地化”海外進(jìn)程，巨頭們也更多通過(guò)在海外建立研發(fā)中心、生產(chǎn)基地及銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)等，來(lái)貼近當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)需求，實(shí)現(xiàn)技術(shù)、產(chǎn)能與渠道的全方位本土化滲透。如海爾憑借“研發(fā)、制造、營(yíng)銷(xiāo)”三位一體的全球本土化布局，目前已在全球落地了35個(gè)工業(yè)園、163個(gè)制造中心、126個(gè)營(yíng)銷(xiāo)中心和23萬(wàn)個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，擁有10萬(wàn)+員工，其中外籍員工超1/3，服務(wù)著全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的10億+用戶家庭。
　　美的以O(shè)BM(自有品牌)優(yōu)先戰(zhàn)略推進(jìn)全球化布局，截至2024年底，美的已在海外11個(gè)國(guó)家設(shè)有22個(gè)海外研發(fā)中心;在全球的44個(gè)主要生產(chǎn)基地中有23個(gè)海外生產(chǎn)基地。去年其海外銷(xiāo)售額占公司總銷(xiāo)售額40%以上，其中，OBM業(yè)務(wù)收入已達(dá)到智能家居業(yè)務(wù)海外收入的43%。近日美的集團(tuán)副總裁王建國(guó)在集團(tuán)年度股東大會(huì)上答股東問(wèn)時(shí)更是強(qiáng)調(diào)，美的多年來(lái)持續(xù)投入OBM基礎(chǔ)設(shè)施，從品牌認(rèn)知度建設(shè)、售后服務(wù)網(wǎng)絡(luò)完善，到海外供應(yīng)鏈布局、本地用戶洞察及服務(wù)網(wǎng)絡(luò)深耕。如今，公司自有品牌白電業(yè)務(wù)已在埃及、巴西等海外市場(chǎng)躋身頭部陣營(yíng)。
　　另外還有像海信、TCL等頭部企業(yè)也已在海外建立研發(fā)中心，以技術(shù)融合驅(qū)動(dòng)本土化創(chuàng)新。無(wú)論是以收購(gòu)整合資源、還是以研產(chǎn)銷(xiāo)本土化扎根市場(chǎng)，可以看出，家電巨頭們正加速?gòu)?ldquo;走出去”向“融進(jìn)去”的深層次全球化躍遷，其核心目標(biāo)直指構(gòu)建深度本地化的競(jìng)爭(zhēng)力，以在全球價(jià)值鏈中占據(jù)更有利地位。

標(biāo)簽：家電電器市場(chǎng)海外建廠海爾

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