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流量不是護(hù)身符 網(wǎng)紅也不能闖紅線

來源: 證券日報   日期:2021-12-13  責(zé)編: 殷緒江  
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   在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),決定價值的因素,第一是流量,第二是流量,第三還是流量。這也是騰訊、阿里、字節(jié)跳動等大型平臺“挾流量以令諸侯”的根源。

  過去五年中,不少“自帶流量”的網(wǎng)紅主播迅速成長為一呼萬應(yīng)的帶貨達(dá)人。他們脫胎于平臺,但已不再受制于平臺。僅就商業(yè)模式而言,甚至完成了很多垂直電商、品牌電商多年來都沒有完成的任務(wù),實現(xiàn)了對大型平臺的逆襲。但是,這種“猝不及防”的成功,也使得某些帶貨主播開始膨脹,屢屢逾越相關(guān)紅線。

  最近,宸帆電商旗下兩名主播雪梨(朱宸慧)、林珊珊便因偷逃稅款,被追繳處罰稅款近億元,日前兩人微博也被封號。

  盡管直播帶貨發(fā)展迅猛,但并沒有把法律“甩下”。對于帶貨主播而言,流量不是護(hù)身符,就算擁有了與大型平臺博弈的資本,但在法律面前,從來都沒有可以逾越紅線的特權(quán)。

  帶貨主播的本質(zhì)是銷售。近日,人社部、中央網(wǎng)信辦、國家廣播電視總局共同發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)營銷師國家職業(yè)技能標(biāo)準(zhǔn)》中定義,互聯(lián)網(wǎng)營銷師是在數(shù)字化信息平臺上,運用網(wǎng)絡(luò)的交互性與傳播公信力,對企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)行營銷推廣的人員,分為選品員、直播銷售員、視頻創(chuàng)推員、平臺管理員4個工種。

  以雪梨為例,宸帆電商就是她一手創(chuàng)立的,在公司里她是老板,在直播間她是銷售,在公眾領(lǐng)域她已經(jīng)成為明星。在今年舉辦的第二屆“雪梨粉絲節(jié)”上,雪梨站在舞臺上對明星汪蘇瀧說,“我一直是他的粉絲,沒想到他先來了我的粉絲見面會。”

  擁有巨量粉絲后,部分頭部主播掌握了話語權(quán),創(chuàng)立自己的品牌切入生產(chǎn)環(huán)節(jié),同時在銷售端對同行惡語相評,既當(dāng)裁判員,又當(dāng)運動員,在要求“全渠道最低價”、“更多的流量傾斜”之外,還打起了偷稅漏稅的主意。

  納稅是每個公民的義務(wù) ,頭部主播作為公眾人物更應(yīng)合規(guī)經(jīng)營、依法納稅。頭部主播要擺正自身的位置,不以流量來脅迫平臺,不以粉絲來綁架品牌,對每一款產(chǎn)品負(fù)責(zé),對每一個消費者負(fù)責(zé),對每一位員工負(fù)責(zé)。聚光燈下,更應(yīng)時刻注意自己的言談舉止。否則,成于聚光燈,也會敗于聚光燈。

  此外,主播們的偷漏稅行為也與平臺長期以來在稅收管理方面“睜一只眼閉一只眼”不無關(guān)系。對平臺而言,應(yīng)切實履行審查責(zé)任,加強(qiáng)平臺治理與簽約主播的培訓(xùn)引導(dǎo)工作,謹(jǐn)防唯流量論,對售假、逃稅、虛假宣傳等造成不良社會影響的主播采取永久封禁制度。





 

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