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天貓618展現(xiàn)雙11量級爆發(fā)力 牢牢占據(jù)品牌增長主場

來源: 環(huán)球科技網(wǎng)  日期:2019-06-18  責(zé)編: 殷緒江  
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    中國電商的618大促進(jìn)入最高潮,第三次加入618的天貓,再次創(chuàng)下新的增長奇跡,過百品牌成交已超去年雙11,包括CPB、歐萊雅、屈臣氏、城野醫(yī)生、特侖蘇、匹克、銳澳等國內(nèi)外大牌。史上投入規(guī)模最大的天貓618,爆發(fā)出堪比雙11的巨大商業(yè)能量,也表明天貓已經(jīng)牢牢占據(jù)618電商大戰(zhàn)的主場。
    今年3月,淘寶總裁蔣凡兼任天貓總裁,阿里也同時(shí)“官宣”打通淘寶、天貓兩大營銷平臺(tái),全面重啟聚劃算。這次天貓618,是大淘系最新一次“變陣”后的第一次大促,淘寶、天貓、聚劃算“兄弟連”首次聯(lián)袂出戰(zhàn)618,展現(xiàn)出阿里巴巴生態(tài)系統(tǒng)的巨大活力。
圖:2019年天貓618成交量超去年雙11的部分品牌

    天貓618已經(jīng)達(dá)到“雙11”量級,進(jìn)入“億元俱樂部”的品牌超過100家,還有100多個(gè)國內(nèi)外大牌成交超過了去年雙11。6月1日,天貓1小時(shí)成交額超過去年10小時(shí),蘋果2分45秒破億,耐克4分鐘破億,Marni一分鐘突破去年首日全天成交額。這種以往多在雙11見到的瞬間爆發(fā),在今年的天貓618中成為常態(tài),也為品牌帶來了巨大的增長機(jī)會(huì)。

6月18日,天貓上線618元iPhone XR,擊穿iPhone價(jià)格底線
    天貓618見證消費(fèi)升級的熱潮,各大品牌推出的新品備受青睞。在天貓618期間,超過八成的核心品牌都發(fā)布了新品,而在天貓上購買了新品的用戶超過用戶總數(shù)的一半。80后、90后的年輕群體更是新品“發(fā)燒友”,數(shù)據(jù)顯示,新品購買者中80后90后占比達(dá)到74%,他們貢獻(xiàn)的成交額更高達(dá)76%。進(jìn)一步突出的新品戰(zhàn)略,強(qiáng)化天貓平臺(tái)對年輕一代消費(fèi)者的吸引力。
    國貨品牌也在天貓618上獲得可觀增長,在成交額破億的“億元俱樂部”品牌中,國貨品牌占到六成,更有近200新銳品牌增速超1000%。天貓成為賦能國貨品牌的最佳平臺(tái),也有力推動(dòng)了國貨品牌的升級和進(jìn)化。
    今年以來全面重啟的聚劃算,成為淘系在天貓618期間的重要增長引擎。在短短十多天里,聚劃算為品牌帶來3億新客。僅以聚劃算今年主打玩法“千萬爆款團(tuán)”為例,截至6月17日,聚劃算千萬級成交爆款團(tuán)超過180個(gè),百萬級爆款團(tuán)超過4700個(gè),輕松完成“每天10個(gè)千萬爆款團(tuán)100個(gè)百萬爆款團(tuán)”的小目標(biāo)。在聚劃算平臺(tái)上,銷量破萬件的單品超過4200個(gè),根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù),平均每個(gè)銷量破萬單的爆款,至少能給品牌帶來上萬名新客。僅此一項(xiàng),聚劃算在天貓618期間為品牌帶來的新客就超過5000萬。
    根據(jù)淘系的整體部署,主打特賣的聚劃算是觸達(dá)下沉市場的一把“倚天劍”。天貓618期間,聚劃算在下沉市場收獲強(qiáng)勁增長,僅以6月16日來看,三到五線城市購買用戶數(shù)和購買金額同比增長雙雙超過100%。
    淘寶也全面參與了天貓618。“萬能的淘寶”作為最多元的購物場景,為消費(fèi)者提供了最豐富的購物選擇。60萬商家的千萬種爆款商品參與今年的天貓618,在6月16日當(dāng)天,淘寶成交額同比增長110%。其中,規(guī)模達(dá)到7萬的特色商家的增長尤為迅猛,當(dāng)天同比增速達(dá)到201%,顯示消費(fèi)者個(gè)性化、多元化的需求在平臺(tái)上出現(xiàn)爆發(fā)。
    今年的天貓618,無疑是淘系全方位實(shí)力的又一次重要展現(xiàn)。天貓占據(jù)618電商大戰(zhàn)的C位,背后是阿里巴巴商業(yè)操作系統(tǒng)的澎湃動(dòng)力,也展現(xiàn)出中國商業(yè)變革和經(jīng)濟(jì)成長的蓬勃活力。



 

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