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網(wǎng)紅直播帶貨大火背景下，亦有上市公司瞄向與網(wǎng)紅合作。近期，家紡行業(yè)公司夢潔股份（002397）因與淘寶第一女主播薇婭所屬公司謙尋（杭州）文化傳媒有限公司（以下簡稱“謙尋文化”）簽訂《戰(zhàn)略合作協(xié)議》而股價暴漲。5月12日晚間，夢潔股份緊急發(fā)布股票交易異常波動公告提示稱，與薇婭合作不會對公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。根據(jù)東方財富數(shù)據(jù)，5月8日-12日3個交易日內(nèi)，夢潔股份連收2個漲停板，區(qū)間累計大漲23.08%。截至5月12日收盤，夢潔股份漲停價位上，尚有超92萬手買單排隊等待買入。
近日媒體對夢潔股份與謙尋文化簽訂的《戰(zhàn)略合作協(xié)議》進行了相關(guān)報道，需要指出的是，薇婭系謙尋文化旗下的淘寶主播。對此，夢潔股份在5月12日晚間的公告中作了介紹稱，2020年5月11日，公司與電商直播機構(gòu)謙尋文化簽訂了《戰(zhàn)略合作協(xié)議》，公司將與謙尋文化旗下的淘寶主播薇婭在消費者反饋、產(chǎn)品銷售、薇婭肖像權(quán)、公益等方面開展合作。不過，夢潔股份也在公告中提示風險稱，此次合同的簽訂，不會對公司的生產(chǎn)經(jīng)營產(chǎn)生重大影響。
夢潔股份主要從事家紡產(chǎn)品的設(shè)計、制造、銷售以及提供高品質(zhì)的家居生活服務(wù)，夢潔股份曾介紹稱，公司擁有強大的線下銷售網(wǎng)絡(luò)，面對不斷涌現(xiàn)的新興渠道，公司積極參與，擴寬公司的渠道邊界。對于公司線上銷售情況以及此次與薇婭合作相關(guān)問題，北京商報記者致電夢潔股份進行采訪，截至發(fā)稿，對方電話未有人接聽。
夢潔股份2010年登陸A股，2017年歸屬凈利潤近乎腰斬后，公司在2018年實現(xiàn)歸屬凈利潤同比上漲64.62%。2019年，夢潔股份實現(xiàn)的歸屬凈利潤繼續(xù)處于同比增長狀態(tài)，不過，同比增幅縮窄至1.19%。
在業(yè)內(nèi)人士看來，對于夢潔股份這樣的老牌家紡企業(yè)而言，傳統(tǒng)品牌擁抱直播電商就是擁抱新渠道。該人士也提示，夢潔股份遭到搶籌股價暴漲后，對于投資者而言則需要謹慎投資。北京商報記者發(fā)現(xiàn)，夢潔股份因5月8日-12日連續(xù)3個交易日內(nèi)漲幅偏離值累計達到20%而在5月12日登上龍虎榜。龍虎榜顯示，夢潔股份買入前五大席位均為營業(yè)部，前五大賣出席位中，前兩大賣出席位均為機構(gòu)席位。
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