當(dāng)前,消費互聯(lián)網(wǎng)正在成為引導(dǎo)制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)變盈利模式、生產(chǎn)經(jīng)營模式、價值創(chuàng)造模式以及生產(chǎn)端數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要力量。特別是以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài),在與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的過程中突破了地域限制和行業(yè)壁壘,成本低、用戶廣、社交屬性強等特征凸顯,不僅為實體經(jīng)營者提供了便捷多樣的銷售渠道,而且助力制造業(yè)企業(yè)實現(xiàn)設(shè)計、生產(chǎn)和管理方式上的變革。既能有力促使企業(yè)重塑盈利能力,更加重視提升市場需求響應(yīng)能力,又能促進企業(yè)增強轉(zhuǎn)型動力,促進需求牽引生產(chǎn)方式創(chuàng)新,還能助力企業(yè)實現(xiàn)價值創(chuàng)造,從注重現(xiàn)有價值分配向挖掘潛在市場新價值拓展。制造業(yè)企業(yè)將從關(guān)注向用戶提供產(chǎn)品本身價值,轉(zhuǎn)向深入挖掘服務(wù)價值、體驗價值、信息價值、網(wǎng)絡(luò)價值等潛在市場價值。
還需要看到,這一消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)具有普惠性和分享性特征,不僅能夠為企業(yè)帶來經(jīng)營效率和經(jīng)濟效益的提升,而且能夠為平臺參與者的共同利益作出貢獻。在微觀層面,能幫助制造業(yè)企業(yè)調(diào)整經(jīng)營模式、提高盈利能力。通過融合多樣化功能,在為消費者提供購物體驗的同時,也讓生產(chǎn)者在銷售過程中精準(zhǔn)捕捉市場消費偏好變化以及潛在個性化需求,從而及時作出響應(yīng)并調(diào)整設(shè)計、生產(chǎn)、庫存管理和運營銷售模式,縮短生產(chǎn)周期和流程,以更低成本滿足消費者需求,提升企業(yè)的市場份額和盈利能力。在宏觀層面,能為傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供有效助力。新模式新業(yè)態(tài)能夠為制造業(yè)企業(yè)智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級提供新路徑。為了更靈活地承接大規(guī)模、個性化定制訂單,企業(yè)將更積極地引入數(shù)字化柔性制造系統(tǒng)和智能倉儲物流系統(tǒng),通過合理分配原材料和人力投入,縮短生產(chǎn)周期,緩解庫存壓力,實現(xiàn)資金回籠,提高生產(chǎn)、分配、流通、消費各環(huán)節(jié)的資金和資源要素流轉(zhuǎn)效率。同時還創(chuàng)造了更多高質(zhì)量的就業(yè)機會,使更多經(jīng)營主體在制造業(yè)企業(yè)產(chǎn)品數(shù)字化推廣的過程中獲得收益。
可以預(yù)見,以“短視頻+直播平臺”為特征的消費互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)態(tài)將在未來一段時間內(nèi)為制造業(yè)企業(yè)發(fā)展帶來創(chuàng)新思路,有利于實體經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級,同時這也對監(jiān)管提出了新的要求。需進一步加強政策引導(dǎo),在幫助制造業(yè)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的同時,確保平臺的不同參與者能共享利益鏈上的價值創(chuàng)造,推動平臺生態(tài)良性健康發(fā)展。(沈梓鑫 江飛濤)
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