養(yǎng)生局玩出新花樣，拼多多為拼友健康提供“亳州處方”
“保溫杯中不止茉莉和枸杞，還有搖滾和你”，這句黑豹樂隊在演唱會上的宣泄，揭開了年輕群體養(yǎng)生方式的一角。與傳統(tǒng)養(yǎng)生的“陰陽調(diào)和”相比，年輕養(yǎng)生群體更特立獨(dú)行。拼多多“農(nóng)云行動”2024年首站落地華佗故里——亳州，揭示了新、奇、趣的養(yǎng)生消費(fèi)需求。
新：世界中醫(yī)藥之都對消費(fèi)嗅覺敏銳
中醫(yī)藥是亳州最具辨識度的金字招牌。1800多年前，神醫(yī)華佗在這里開辟第一方藥圃。自此，亳州現(xiàn)代中醫(yī)藥的產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸拉長，已成為全球最大的中藥材交易中心和全國最大的中藥飲片、中藥提取物、中藥保健飲品生產(chǎn)基地。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，2023年，亳州現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)1852.5億元，增長11.3%。
亳州不僅是世界中藥材之都，更在花草茶、白酒等藥食同源產(chǎn)業(yè)里顯現(xiàn)出獨(dú)特優(yōu)勢。上世紀(jì)90年代，亳州就有人開始涉足花茶領(lǐng)域，但產(chǎn)業(yè)一直沒有做大做強(qiáng)。直到近幾年，亳州緊抓電商“風(fēng)口”，讓一度被視為現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)“配角”的花草茶成為茶類產(chǎn)業(yè)“新秀”，如今更是逆襲成了“網(wǎng)紅”。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，亳州花草茶產(chǎn)量占全國的90%，年寄遞業(yè)務(wù)量由2018年的3500萬件上升到2022年的2.13億件，預(yù)計三年內(nèi)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？赏黄?00億元。3月6日，拼多多“農(nóng)云行動”首站走進(jìn)“華佗故里”——亳州。也是針對花草茶、食療滋補(bǔ)行業(yè)消費(fèi)趨勢、平臺發(fā)展方向、運(yùn)營方式等展開主題宣講。
（拼多多“農(nóng)云行動”亳州站現(xiàn)場。攝影 樹森）
除了有諸如拼多多等電商平臺提供的新業(yè)態(tài)、新模式，亳州需要的年輕力量的加入，馬文豪作為“新農(nóng)人”的代表，出現(xiàn)的恰合時宜。“我就是亳州本地人，家鄉(xiāng)的中藥材產(chǎn)業(yè)我覺得沒啥發(fā)展。大學(xué)畢業(yè)后，我就和好友一起到海南賣水果。但為了方便照顧家人，2022年年初，我又回到亳州尋找生計。”
生意的緣起是一次普通的網(wǎng)購。馬文豪發(fā)現(xiàn)，電商平臺上大部分花草茶的發(fā)貨地均是亳州，幾番調(diào)研后，他意識到，當(dāng)?shù)爻纱l(fā)的中藥材早已改變了銷售方式：通過與其他藥材搭配，設(shè)計成不同養(yǎng)生功效的產(chǎn)品，加以精美的包裝，原本不起眼的中藥材搖身一變，成了當(dāng)代人便捷而精致的養(yǎng)生選擇。
“沒有電商，就沒有花草茶這個品類。我在拼多多小二的幫助下一點(diǎn)點(diǎn)學(xué)習(xí)，如今，在平臺的流量扶持下，我的品牌店平均每天的訂單量至少3萬單。”馬文豪說。在類似馬文豪成功案例的刺激下，許多在外打拼的年輕人，紛紛返回亳州創(chuàng)業(yè)，從“打工仔”變成了“小老板”，實現(xiàn)了家門口就業(yè)。
（陸盧緣運(yùn)營總監(jiān)郭俊輝在問詢產(chǎn)品生產(chǎn)細(xì)節(jié)。攝影 樹森）
1990年出生的袁麗是拼多多商家“顧青山”的主理人，從小在藥香中長大的她更在意花草茶的功效。很多祛濕茶喝后無效果，原因在于薏米、芡實等沒有制熟，消費(fèi)者無法簡單用開水泡透。為了契合了當(dāng)今年輕人對現(xiàn)代養(yǎng)生文化和懶人文化的認(rèn)同，她自學(xué)制作工藝，多番嘗試做出的祛濕茶“95度開水便能泡熟”。
除了質(zhì)量把控，緊跟熱點(diǎn)也是花草茶的場景新路徑。“早C晚A”的?；鹆耍R文豪推出了“早C晚A茶”：檸檬、刺梨、桑葚等搭配的維C茶，搭配黑果枸杞、桑葚、紅玫瑰等組合的滋養(yǎng)茶，及時地跟上了市場的消費(fèi)熱潮。后續(xù)馬文豪又推出了自制“中藥奶茶”，適配“Z世代”脫發(fā)、熬夜等健康問題的保健需求。
在“農(nóng)云行動”亳州站的培訓(xùn)會上，拼多多相關(guān)工作人員表示，如果說傳統(tǒng)的中藥材滋補(bǔ)是養(yǎng)生類產(chǎn)品的1.0階段，那么各類花草茶、飲品、滋補(bǔ)粉便是產(chǎn)品研發(fā)的2.0階段，目前，消費(fèi)者對于養(yǎng)生滋補(bǔ)產(chǎn)品的需求已經(jīng)呈現(xiàn)快消產(chǎn)品的特點(diǎn)，進(jìn)入3.0階段，“把傳統(tǒng)的養(yǎng)生中藥材加入日常食品中，如山藥面、葛根面、蒲公英面等，在平臺上均銷量可觀”。
亳州是拼多多“農(nóng)云行動”2024年的第一站，今年拼多多還將支持更多農(nóng)產(chǎn)帶，結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)新需求，通過“農(nóng)云行動”，讓更多農(nóng)產(chǎn)區(qū)跑出植根本土的領(lǐng)頭羊。拼多多將集中投入優(yōu)勢資源，助力全國100個農(nóng)產(chǎn)帶加速數(shù)字化發(fā)展，加速出村進(jìn)城，推動農(nóng)特產(chǎn)從數(shù)量優(yōu)勢逐步向品牌優(yōu)勢升級。
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