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京東外賣：阿里未竟之路的新探索？

來(lái)源： 中國(guó)新聞網(wǎng)   日期：2025-02-14  責(zé)編： 殷緒江  
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   業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，即時(shí)零售領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)未來(lái)將聚焦于履約效率、用戶認(rèn)知與生態(tài)合作。在這一背景下，京東與阿里的戰(zhàn)略路徑似乎正背道而馳。
　　阿里在弱化低價(jià)策略的同時(shí)，京東卻堅(jiān)定推行低價(jià)路線，并嘗試重資產(chǎn)的線下門(mén)店模式，如京東MALL。更引人注目的是，京東近期通過(guò)“京東秒送”正式進(jìn)軍外賣及即時(shí)零售市場(chǎng)，以低傭金策略吸引品質(zhì)堂食商家入駐，并承諾2025年5月1日前入駐的商家全年免傭金。
　　京東在外賣領(lǐng)域的這一舉措，不僅挑戰(zhàn)了美團(tuán)等現(xiàn)有巨頭，也顯示了其深化即時(shí)零售布局的野心。通過(guò)整合達(dá)達(dá)集團(tuán)的即時(shí)配送能力，京東旨在通過(guò)高頻外賣服務(wù)帶動(dòng)電商主站的流量與GMV增長(zhǎng)。盡管面臨用戶遷移成本高、中小商家覆蓋率低等挑戰(zhàn)，京東仍計(jì)劃通過(guò)低傭金策略拓展下沉市場(chǎng)，吸引中小商家入駐，并依托供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)推動(dòng)區(qū)域化商品供給。
　　未來(lái)，京東即時(shí)零售模式的核心邏輯將是“高頻帶低頻”，通過(guò)外賣業(yè)務(wù)撬動(dòng)用戶活躍度，強(qiáng)化“電商+即時(shí)零售”生態(tài)閉環(huán)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但京東若能在履約效率、商家資源整合與下沉市場(chǎng)滲透方面取得突破，有望在即時(shí)零售萬(wàn)億賽道中占據(jù)重要席位。
　　京東外賣作為京東即時(shí)零售模式的重要拼圖，將助力超200萬(wàn)本地中小實(shí)體門(mén)店數(shù)字化轉(zhuǎn)型。京東將以開(kāi)放平臺(tái)為主導(dǎo)，圍繞即時(shí)需求、本地供給、即時(shí)交付三大要素，提供數(shù)字化、本地供應(yīng)鏈整合、即時(shí)配送三大核心能力，實(shí)現(xiàn)高效閉環(huán)。這一戰(zhàn)略部署無(wú)疑將重塑市場(chǎng)格局，為即時(shí)零售領(lǐng)域帶來(lái)新的競(jìng)爭(zhēng)格局與發(fā)展機(jī)遇。



 

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