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戴森光芒漸退 吸塵器市場醞釀新格局

來源： 北京商報   日期：2020-01-03  責(zé)編： 環(huán)球科技網(wǎng) 
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　  2019年，中國家庭吸塵器普及率已達(dá)11%，隨著消費力提升這一產(chǎn)品正經(jīng)歷由沖動消費品到家庭必備品的轉(zhuǎn)化，包括戴森、萊克、美的等在內(nèi)的中外品牌紛紛盯上這塊蛋糕，寄望分羹此藍(lán)海市場。
　　英國品牌戴森進(jìn)入中國后，改變了國內(nèi)產(chǎn)品的渠道結(jié)構(gòu)，將吸塵器份額占比最大的部分從連鎖渠道轉(zhuǎn)化為百貨通路，同時助推了吸塵器高客單價的維持。
　　不過，近年來戴森的“王者光環(huán)”略顯褪色。一方面是產(chǎn)品自身問題;一方面也是“套路”走多了，消費者習(xí)以為常。想2019年年初，美國CustomerReport將戴森5款吸塵器剔除“推薦名單”，原因在于廣泛的消費調(diào)查顯示，戴森吸塵器5年內(nèi)損壞率高達(dá)一半，其可靠性、耐久性與售價不符。
　　戴森光環(huán)的退潮，也給了國內(nèi)廠商邁向高端帶來了新機遇。在吸塵器迎來拐點之際，苦練內(nèi)功的國內(nèi)企業(yè)也慢慢脫穎而出。像萊克就是一位“隱形冠軍”，在家居清潔領(lǐng)域?qū)Ｗ?chuàng)新25載、擁有專利逾1300余項、連續(xù)15年成為全球吸塵器產(chǎn)銷量的隱形冠軍、產(chǎn)品暢銷全球100多個國家。在國內(nèi)，萊克自主品牌的吸塵器、高端空氣凈化器、智能凈水機等創(chuàng)新產(chǎn)品在各自品類中常年高居三甲，成為了小家電領(lǐng)域公認(rèn)的，能夠代表中國高端家電的民族品牌。
　　在這些成績的背后，暗藏著一條萊克吸塵器獨特的，自創(chuàng)立以來就一直堅持為用戶創(chuàng)造價值： 讓家居清潔更輕松。
　　據(jù)了解，萊克電氣1994年誕生于蘇州，在吸塵器及電機領(lǐng)域，實現(xiàn)了從ODM出口業(yè)務(wù)到自主品牌的跨越，成為“吸塵器產(chǎn)銷量全球第一”的佼佼者。
　　“無論是吸塵器，還是電吹風(fēng)等其他小家電品類，其核心部件都是電機，電機的重要性等同于人的心臟。因此，萊克表面上是不斷在家電品類上推陳出新，實則是進(jìn)行電機技術(shù)的創(chuàng)新迭代。”在萊克電氣創(chuàng)始人、董事長兼總經(jīng)理倪祖根看來，做企業(yè)如果只為賺錢，目光就太短淺了，成就一番事業(yè)才是奮斗理想。“萊克的理想是，通過圍繞以電機為核心的技術(shù)創(chuàng)新，一步一步帶領(lǐng)行業(yè)進(jìn)軍被國外品牌盤踞的國內(nèi)中高端家電市場。”
　　北京商報記者發(fā)現(xiàn)，萊克在產(chǎn)品上沒有跟風(fēng)戴森，而是堅持手持和立式一體化設(shè)計。萊克電氣股份有限公司產(chǎn)品企劃部總監(jiān)陳華夏認(rèn)為，在保證產(chǎn)品好用的基礎(chǔ)上，應(yīng)盡量做到與對手的差異化，戴森在無線手持上做得很好，而萊克要做立式產(chǎn)品的龍頭，這樣才能為消費者提供差異化選擇。

　　隨著吸塵器進(jìn)入存量化競爭時代，輕松省力無疑是未來發(fā)展的方向。早在2015年末，萊克就始創(chuàng)了立式吸塵器。因為萊克發(fā)現(xiàn)，用戶使用戴森為代表的手持類吸塵器產(chǎn)品，手感累、干活長，而立式吸塵器的優(yōu)勢非常明顯。像對比戴森最新發(fā)布的新品V8 Slim，萊克魔潔M12無線吸塵器重量就輕了20%。

　　此外，萊克經(jīng)過了對市場上吸塵器的使用痛點與潛在需求的調(diào)研，發(fā)現(xiàn)大部分用戶在使用手持式吸塵器時都會感覺手感重，長時間使用肌肉酸痛；吸力不夠大、吸不干凈，續(xù)航時間短等問題，針對這些痛點打造了萊克魔潔M12無線吸塵器。萊克魔潔M12立式吸塵器能夠隨時直立停放和任意移動，非常方便；立式與手持除螨模式一鍵切換，直立坐電無須安裝破壞裝修，倒灰與清理機身也非常容易，完全是為中國用戶量身打造的產(chǎn)品。也正是憑借著優(yōu)秀的工業(yè)設(shè)計與卓越的性能，萊克魔潔M12榮獲德國工業(yè)設(shè)計紅點獎。

　　有關(guān)專家表示，就吸塵器行業(yè)而言，經(jīng)過過去5年多的一輪高速增長，吸塵器達(dá)到目前10%-11%的市場普及率后就遭遇到一個瓶頸。在2020年，隨著5G與智能家居的普及，中國品牌是適應(yīng)消費升級3.0時代趨勢最好的利器，國產(chǎn)高端品牌之春也即將到來，吸塵器市場也暗流涌動，醞釀著格局之變。





 

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