迎刃而上 做中國高端冰箱外資品牌第一選擇
來源：
中國家電網(wǎng)
日期：2020-12-25
責編：
殷緒江
從去年以全新的產(chǎn)品和國際化品牌形象高調(diào)亮相至今，東芝冰箱重啟中國內(nèi)地市場已有一年多時間，其在中高端目標市場的爭奪戰(zhàn)中進展或者說戰(zhàn)績幾何，成為業(yè)界關注熱議的話題。12月16日“第12屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”開場前，東芝冰箱國內(nèi)營銷業(yè)務中心負責人丁蒙接受了中國家電網(wǎng)記者的專訪，他向記者透露，東芝冰箱在國內(nèi)市場目前正處于一個高速增長的狀態(tài)，以剛過去的11月份為例，東芝冰箱11月份的銷售增長接近300%。從奧維云網(wǎng)監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，上半年冰箱線下市場高端(10K+)品牌競爭中，東芝冰箱增速為TOP10品牌中的第三位，是目前合資品牌中增速最快者。
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根據(jù)紅頂獎組委會聯(lián)合GfK中國共同發(fā)布的《2020中國高端家電市場研究報告》，2017年到2020年(1-10月)整個高端家電市場，一萬元以上冰箱、空調(diào)、彩電產(chǎn)品，以及六千以上洗衣機、廚電產(chǎn)品在過去幾年一直保持較大幅度增長。“今年即使受疫情影響整體大家電全面承壓，但產(chǎn)品的高端化趨勢卻完全沒有被影響，反而有很好的增長”，GfK中國家電事業(yè)部總經(jīng)理張存認為，“高端”對于未來的家電行業(yè)是無可質(zhì)疑的趨勢。
而縱觀整個高端家電市場品牌格局，外資品牌憑借強大的科技實力和對高端形象的全方位塑造，曾一度獨領風騷，國產(chǎn)品牌則扮演著追趕者的角色。近幾年，隨著國產(chǎn)品牌綜合實力的提升，以及戰(zhàn)略和投入層面對高端領域的傾斜，高端市場的格局已逐漸由“外資品牌演獨角戲”轉變?yōu)?ldquo;內(nèi)外資品牌同臺唱戲”。這一趨勢反映到冰箱行業(yè)同如是。
記者觀察奧維云網(wǎng)、中怡康等相關分析機構統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015-2020年以來，市面上8000元及以上的冰箱產(chǎn)品規(guī)模和份額出現(xiàn)了明顯上升的趨勢，整體的產(chǎn)品結構高端轉型明顯，而這期間，國內(nèi)的合資品牌市場份額及規(guī)模則出現(xiàn)了不同程度下滑甚至撤退的現(xiàn)象。“冰箱行業(yè)整個合資品牌在中國市場從2015年的有接近30個點的市場份額，到今年應該已經(jīng)不足19個點，這意味著所有合資品牌在中國市場的份額都在下降”，丁蒙也向記者印證了這一點。如此形勢下，東芝冰箱重啟中國市場無疑是有一定風險的。但就像采訪中丁蒙所分析的，“當很多合資品牌在主流賣場等消費渠道陸續(xù)撤出，中國市場的消費者又需要一個比較高端的合資品牌，這時候東芝冰箱迎刃而上，又何嘗不是新的機會?”
重啟中國市場這一年多來，東芝冰箱表現(xiàn)出了超預期的銷售業(yè)績增長。“今年整個白電市場都比較‘難’，上半年下滑尤其嚴重，但東芝冰箱的基數(shù)相對較小，它是處于一個高速增長的態(tài)勢”，丁蒙表示。相比于大部分冰箱企業(yè)4月份才陸續(xù)開始回暖，東芝冰箱的銷售從3月份就已經(jīng)相對比較好了，此后每個月都有一個爬升，11月份達到近幾個月銷售頂峰，增長近300%。
論及促成東芝冰箱高增長的因素，上述提到基數(shù)小或為一小部分因素，但更重要的是，經(jīng)過內(nèi)部調(diào)整，東芝冰箱無論是從生產(chǎn)線、技術協(xié)同與創(chuàng)新以及團隊運營等方面，完全可以跟其他合資冰箱品牌媲美。
做中國高端冰箱外資品牌第一選擇
作為曾經(jīng)在日本創(chuàng)下多個第一的百年巨頭企業(yè)，東芝冰箱品牌毋庸置疑是有一定技術優(yōu)勢的。以本次獲得紅頂獎至高榮譽的東芝冰箱芝味系列為例，據(jù)丁蒙介紹，該系列產(chǎn)品搭載三大核心科技：星級料理提鮮科技，霧化保鮮科技和納米鈦光效凈化技術，可實現(xiàn)食材儲存7-14天，也依舊保持鮮嫩如初的保鮮效果，為用戶的高品質(zhì)健康生活提供最佳解決方案。
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另外，芝味系列選擇了東芝擅長的六門設計，設置了冷藏室、果蔬室、制冰室、蔬菜冷凍(熱物冷凍)室、冷凍室6個空間，分區(qū)精細合理，空間利用率高還能防止串味。“更精細化的分儲，東芝冰箱現(xiàn)在已經(jīng)能做到，我們規(guī)劃在明年上市的新品中，會把這個點繼續(xù)放大，解決用戶對于精細化分儲的需求”，丁蒙透露稱，未來東芝冰箱的產(chǎn)品技術迭代，即是在持續(xù)不斷的升級現(xiàn)有保鮮科技、把保鮮做到極致的基礎上，結合中國市場特色以及中高端人群消費需求，將“精細化分儲”也做到極致。
此外，在外觀設計上，東芝冰箱采用了航空級真空隔熱材料,其厚度只有普通材料的1/3，隔熱性能卻是聚u氨酯的10倍以上。再加上搭載日本先進的發(fā)泡技術，真正實現(xiàn)了小體積大容量，把美觀和更多的空間同時呈現(xiàn)給用戶。
“技術上我們有一定的優(yōu)勢，東芝冰箱品牌也有很深的積淀。加上美的集團單獨給東芝冰箱設置了一個運營管理團隊，包括整個終端的團隊和導購團隊等”，丁蒙稱，通過獨立團隊操作，獨立品牌發(fā)育，甚至獨立展廳操作等運營，都從而更好支持了東芝冰箱的發(fā)展。加上目前東芝冰箱旗下?lián)碛?00多名研發(fā)人員，全球有9大工廠，最大的南海制造基地年產(chǎn)高端冰箱達40萬臺。很顯然，對東芝冰箱來說，技術和產(chǎn)能都不是問題，關鍵在于加快反應速度，為中國消費者帶來與全球同步的最新款產(chǎn)品，同時提高經(jīng)營效率，用更有競爭力的價格贏得市場。在此方面，記者注意到，東芝冰箱價格區(qū)間是在8499-25999元之間，丁蒙表示，區(qū)別于其他合資品牌的殺價亂價，擁有核心技術競爭優(yōu)勢前提下，東芝冰箱將堅持價格穩(wěn)定，確保高端品牌調(diào)性，并且，東芝會加快新品研發(fā)和推出周期。“明年可能不止一次發(fā)布新品，全年都會陸續(xù)的推出。”
“目前東芝冰箱中國市場業(yè)績規(guī)模占全球的比重還不到10%，國內(nèi)市場的機會是很大的，我們需要更快的迭代我們的技術，包括我們的產(chǎn)品線等來把中高端層次的消費群體抓住”，丁蒙強調(diào)。東芝冰箱將按照“每年翻一倍”的目標去進行品牌+技術+產(chǎn)品三線驅(qū)動協(xié)同作戰(zhàn)，“東芝品牌在包括沿海、內(nèi)陸等整個中國市場的品牌認知度和認可度都是比較高的，我們現(xiàn)階段要做的事情一個是要喚醒包括東芝冰箱在內(nèi)整個東芝品牌在消費者心中的記憶，另一個是東芝的品牌愿景，即我們要成為中國冰箱市場合資品牌第一選擇，成為中國市場消費者高端外資品牌最優(yōu)質(zhì)的選擇。”
紅頂獎成立于2009年整個家電行業(yè)剛剛有高端化概念的初期，迄今走過12個年頭，在中國家電行業(yè)久負盛譽。作為“中國高端家電發(fā)展風向標”，紅頂獎角逐每一年競爭都極為激烈。尤其最終大獎的產(chǎn)生，今年經(jīng)過了消費者端30萬人次投票創(chuàng)歷史新高，并由來自政府機構、專業(yè)院校和專業(yè)研究機構等10個不同領域?qū)＜掖罂У脑u審，是消費者口碑和認知以及專業(yè)維度的綜合體現(xiàn)，可以從最全的維度來評判一款產(chǎn)品的綜合素質(zhì)，因此極具含金量。此次東芝冰箱芝味系列能夠摘得紅頂獎桂冠，不僅證明了東芝冰箱芝味系列無論是品質(zhì)、技術或是外形方面,都符合紅頂獎“頂”字的嚴苛評審標準 ,也證明東芝冰箱的非凡實力不僅獲得了消費者青睞，更是得到了高端家電行業(yè)的專業(yè)認可，凸顯了品牌的高端地位。未來，期望東芝冰箱繼續(xù)堅持用高標準嚴格規(guī)范產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶提供更好的生活方式，發(fā)揮中國高端家電品牌的行業(yè)標桿作用，引領中國高端冰箱市場發(fā)展新趨勢。
