2022年的熱水器市場加速蝶變，在疫情影響之下，用戶對于熱水器的健康、舒適等需求更加凸顯，同時伴隨著原材料漲價、各地疫情管控等外部環(huán)境，熱水器市場也受到一定的沖擊，面對這些挑戰(zhàn)，熱水器企業(yè)又該如何破局?作為廚衛(wèi)行業(yè)頭部品牌的萬和，在整體熱水器市場下滑的情況下，一季度仍然實現(xiàn)了同比正增長的不錯業(yè)績，這得益于圍繞著用戶需求而不斷進行的技術(shù)革新和體驗升級，同時，萬和在多能源互補解決方案、高效節(jié)能產(chǎn)品研發(fā)上加快布局，助推行業(yè)的可持續(xù)綠色發(fā)展。

　　聚焦高端、智能、健康舒適，熱水器煥新需求凸顯

　　據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，電儲水式熱水器零售額49.0億元，同比下降18.9%。燃氣式熱水器零售額51.3億元，同比下降17.0%。

　　受存量市場增長乏力、原材料價格高位運行、各地疫情管控等影響，2022年一季度熱水器整體市場表現(xiàn)不振，但是從具體產(chǎn)品消費依然可以看到明顯的分化，尤其是改善型消費需求表現(xiàn)突出，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022年一季度，電熱水器線下市場3500-3999元和4000-4999元價格段的產(chǎn)品份額增長最為明顯。燃氣熱水器產(chǎn)品線下份額占比最高的為6000+價格段，達到19.1%，同比增長2.4個百分點。

　　“企業(yè)對于產(chǎn)品導(dǎo)向上面要注重改善型需求的滿足，注重結(jié)構(gòu)的升級，這樣才能迎來整個‘厚利時代’的開啟”，奧維云網(wǎng)商業(yè)洞察與咨詢部總經(jīng)理李效先認為。

　　對于當下熱水器企業(yè)面臨的環(huán)境變化，萬和熱水熱能產(chǎn)品運營中心總經(jīng)理李光斌認為，“雖然大家一直在談原材料漲價給企業(yè)帶來的壓力，但是壓力對低端產(chǎn)品和缺少技術(shù)儲備的企業(yè)來講打擊是更大的，對具有技術(shù)沉淀的、有創(chuàng)新技術(shù)積累的企業(yè)來講，其實是一個機遇。”

　　萬和也敏銳察覺到了當前熱水器消費趨勢的變化，李光斌介紹到，“單品銷售上中間部分在縮減，但是低端和高端都在上升，目前來看煥新需求還是比較旺盛的。”

　　談到當前熱水器企業(yè)如何破局，李光斌介紹，“破局的關(guān)鍵在于產(chǎn)品技術(shù)的革新和體驗的升級，因為畢竟企業(yè)的根本是產(chǎn)品。”

　　基于此，萬和今年調(diào)整了內(nèi)部架構(gòu)，設(shè)立了產(chǎn)品運營中心，遵循高端化、智能化、健康舒適化三個方向發(fā)力，萬和發(fā)布的行業(yè)首款5G燃氣熱水器，可作為室內(nèi)聯(lián)通的中心，實現(xiàn)物物互聯(lián)。推出的萬和燃氣熱水器LS6D新品除了集合最新零冷水創(chuàng)新技術(shù)之外，搭載的萬和小魔方分屏浴控器也是行業(yè)首創(chuàng)，進一步滿足用戶萬物互聯(lián)的需求。萬和ML3零冷水燃氣熱水器首次采用分離式設(shè)計，配置無線遙控小圓點，不在機器旁也能控制開關(guān)、調(diào)溫與模式。萬和旗下高端品牌頒芙燃氣熱水器更是結(jié)合創(chuàng)新性、實用性研發(fā)了“凈磁濾芯裝置”，可以實現(xiàn)“凈熱二合一”功能，滿足高端人群舒適沐浴需求。

　　單品技術(shù)創(chuàng)新之外，關(guān)于全屋用水的系統(tǒng)化解決方案需求也非常明顯，萬和圍繞最擅長的廚房和衛(wèi)浴兩大空間，打造了非視覺AI廚衛(wèi)空間，解決用戶家庭用水系統(tǒng)化解決方案需求。

　　圍繞“三個領(lǐng)先”布局，萬和打造專業(yè)領(lǐng)域水系統(tǒng)

　　在創(chuàng)新和技術(shù)布局上，萬和一直遵循著“三個領(lǐng)先”原則。首先是“產(chǎn)品領(lǐng)先”，通過產(chǎn)品不斷去突破技術(shù)邊界，依據(jù)渠道多元化和個性化需求，達到產(chǎn)品分級、產(chǎn)品升級、產(chǎn)品普及策略。其次是“系統(tǒng)領(lǐng)先”，圍繞萬和“1+1+2+N”戰(zhàn)略，即從單品到系統(tǒng)領(lǐng)先戰(zhàn)略，做到具備領(lǐng)先的系統(tǒng)設(shè)計能力、研發(fā)能力和產(chǎn)品運營能力的整體領(lǐng)先。最后是“生態(tài)領(lǐng)先”，圍繞一個水系統(tǒng)和兩個專署空間為核心，打造萬和專業(yè)領(lǐng)域的水系統(tǒng)。

　　此外，圍繞當前雙碳戰(zhàn)略需求，萬和在清潔能源轉(zhuǎn)型、多能源解決方案、高能效產(chǎn)品占比上也加快布局，李光斌認為，“雙碳戰(zhàn)略會引導(dǎo)企業(yè)往高效節(jié)能的技術(shù)方向，對萬和來講其實是一個非常大的機遇，因為在節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品上面萬和一直是國內(nèi)領(lǐng)先的，萬和前期的準備也契合了這個政策。”

　　去年，萬和制訂并實施了“氫能創(chuàng)想”計劃，開展在家用燃氣具領(lǐng)域的氫能技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)工作，包括富氫天然氣型家用燃氣具。在多能源系統(tǒng)方面萬和也已經(jīng)布局十多年，包括從太陽能到空氣能、燃氣到電熱，是整個行業(yè)里面四種熱能研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈、生產(chǎn)都具備的一個品牌。據(jù)悉，萬和內(nèi)部一級能效熱水器產(chǎn)品占比也達到了15%，是行業(yè)內(nèi)占比較高的企業(yè)。

　　隨著熱水器行業(yè)進入存量市場，競爭也愈發(fā)激烈，加速了產(chǎn)業(yè)鏈進一步向龍頭企業(yè)集中的趨勢。如何在逆境中依然屹立潮頭，這取決于企業(yè)能否緊緊抓住用戶需求的變化，并且做好前瞻性技術(shù)的儲備，萬和近兩年的戰(zhàn)略調(diào)整則體現(xiàn)了一家行業(yè)頭部企業(yè)所該具備的戰(zhàn)略眼光以及承擔的企業(yè)責任，隨著國內(nèi)制造業(yè)的不斷升級，以萬和為代表的熱水器企業(yè)也推動者熱水器行業(yè)迎來高質(zhì)量綠色發(fā)展階段。