繼“618”之后，“818”成為下半年各類家電品牌刺激消費(fèi)端口的重要購(gòu)物節(jié)之一。線下蘇寧易購(gòu)?fù)瞥?18家電家裝購(gòu)物節(jié)，國(guó)美、永樂(lè)打造818嗨購(gòu)節(jié);線上抖音集合各路名人，推出818發(fā)現(xiàn)好物節(jié)。各路群雄畢至，試圖在市場(chǎng)的角逐場(chǎng)上一較功夫高低。

　　除了抖音直播中的服飾鞋包、美妝等國(guó)貨品類，今年最大的看點(diǎn)還在線下家電的銷量業(yè)績(jī)上。

　　相較往年，今年的政策補(bǔ)貼力度更大，消費(fèi)品類都呈現(xiàn)出新的看點(diǎn)，消費(fèi)趨勢(shì)走向綠色化、高端化。但在大環(huán)境維艱的境況下，政策與企業(yè)的雙向“奔赴“能否為生氣不足的家電消費(fèi)帶來(lái)新的曙光?

　　補(bǔ)貼力度之最，空調(diào)、冰箱銷量暴增

　　在全國(guó)各地政府促消費(fèi)活動(dòng)如火如荼的背景下，家電購(gòu)買補(bǔ)貼也迎來(lái)了歷史之最。

　　進(jìn)入7、8月份以來(lái)，各地政府都相繼出臺(tái)了家電促銷優(yōu)惠政策。8月8日，商務(wù)部組織開啟“2022全國(guó)家電消費(fèi)季” ，政府搭臺(tái)、協(xié)會(huì)參與、企業(yè)唱戲，天貓、京東、海爾、蘇寧易購(gòu)、國(guó)美等眾多企業(yè)參與，宣布的優(yōu)惠金額總額超過(guò)20億元。

　　江蘇省商務(wù)廳等相關(guān)部門聯(lián)合召開“蘇新消費(fèi)·綠色節(jié)能家電促消費(fèi)專項(xiàng)活動(dòng)”新聞發(fā)布會(huì)，會(huì)上表示自7月9日開始3個(gè)月內(nèi)，江蘇消費(fèi)者在相關(guān)線下門店購(gòu)買節(jié)能家電可享政府補(bǔ)貼。為此江蘇省財(cái)政籌措了2億元采取直接補(bǔ)貼的方式給到消費(fèi)者。享受財(cái)政補(bǔ)貼的商品為中國(guó)能效標(biāo)識(shí)為 1級(jí)和2級(jí)的 電視機(jī)、電冰箱、冰柜、洗衣機(jī)、家用空調(diào)、家用中央空調(diào)、熱水器、吸油煙機(jī)、家用燃?xì)庠?、家用集成灶等十大?000多種綠色節(jié)能家電商品。

　　廣西也將在8月下旬開始開展2022品質(zhì)家電消費(fèi)季跨界聯(lián)合促銷活動(dòng)。

　　上海則是8月20日至9月12日開啟五五購(gòu)物節(jié)， 首次推出 “上海綠色消費(fèi)季”活動(dòng)，推廣一批綠色家電、綠色出行等綠色消費(fèi)產(chǎn)品和場(chǎng)景，普及低碳理念和綠色生活方式。

　　于此同時(shí)，各大家居、電器企業(yè)推出重磅優(yōu)惠。紅星美凱龍上海全球家居1號(hào)店推出1周年電器主題活動(dòng)。國(guó)美電器與真快樂(lè)APP聯(lián)合推出818國(guó)美嗨購(gòu)節(jié)家電消費(fèi)補(bǔ)貼活動(dòng)，聯(lián)合眾多合作廠商長(zhǎng)期開展以舊換新、家電下鄉(xiāng)活動(dòng)，全品類家電單臺(tái)每滿2000元補(bǔ)貼200元、最高補(bǔ)貼800元，每月預(yù)計(jì)投入換新補(bǔ)貼4200萬(wàn)元，第一階段投入5億元促銷資源。蘇寧易購(gòu)在此期間發(fā)放20億元消費(fèi)券。

　　據(jù)蘇寧易購(gòu)818數(shù)據(jù)顯示，在補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，蘇寧江蘇門店1、2級(jí)能效家電占比提升至70%，銷售同比增長(zhǎng)超100%，并帶動(dòng)洗碗機(jī)、凈水器等改善型家電銷量同比上漲。伴隨商務(wù)部“2022全國(guó)家電消費(fèi)季”啟動(dòng)，蘇寧易購(gòu)8月以來(lái)全國(guó)門店客流環(huán)比上漲185%。五五購(gòu)物節(jié)則帶動(dòng)高溫季空調(diào)、冰箱、冰柜等制冷家電銷售環(huán)比增長(zhǎng)245%、218%、205%。

　　蘇寧易購(gòu)對(duì)鈦媒體APP表示，“在場(chǎng)景體驗(yàn)和政策補(bǔ)貼帶動(dòng)下，加之高溫驅(qū)動(dòng)，今年818國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)全面升溫。整體來(lái)看，空調(diào)產(chǎn)品成為了絕對(duì)的熱門品類。8月1日至14日，美的全品類產(chǎn)品在蘇寧易購(gòu)渠道銷售增長(zhǎng)顯著，其中空調(diào)產(chǎn)品銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到147%。”

　　永樂(lè)電器終端門店咨詢數(shù)據(jù)同樣反饋出，8月第一周空調(diào)品類銷售同比增長(zhǎng)40%。帶有自清潔、超遠(yuǎn)送風(fēng)、柔和送風(fēng)等功能的空調(diào)受到上海消費(fèi)者熱捧。對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，老舊家電耗電高、制冷不足，同時(shí)長(zhǎng)時(shí)間使用空調(diào)也導(dǎo)致體感不適。國(guó)美電器方面也表示，將在全國(guó)范圍內(nèi)聯(lián)合主流品牌惠民促消費(fèi)。后續(xù)隨著活動(dòng)的推進(jìn)，力度將持續(xù)加大。

　　消費(fèi)升級(jí)，綠色高端家電成熱點(diǎn)

　　“8月1日-18日，蘇寧易購(gòu)線下萬(wàn)元以上高端家電銷售同比增長(zhǎng)78%，卡薩帝、COLMO、璀璨等高端家電品牌銷售環(huán)比增長(zhǎng)111%。廚房場(chǎng)景方面，集成灶銷售環(huán)比增長(zhǎng)112%，洗碗機(jī)銷售同比增長(zhǎng)108%。環(huán)境家電持續(xù)走紅，凈水器、洗地機(jī)銷售同比增長(zhǎng)158%、102%。”蘇寧易購(gòu)對(duì)鈦媒體APP表示。

　　818期間，升級(jí)類高端家電成為消費(fèi)爆點(diǎn)。據(jù)了解，818期間，海爾、美的、海信、創(chuàng)維、博西、TCL等家電品牌和索菲亞、慕思、芝華仕、雷士照明、馬可波羅瓷磚等一線家裝、家居品牌在蘇寧易購(gòu)渠道銷售持續(xù)增長(zhǎng)。而永樂(lè)電器銷售數(shù)據(jù)中也表明，海爾、卡薩帝等知名品牌的制冷家電銷售增長(zhǎng)明顯。

　　據(jù)2021年12發(fā)布的《2021高端家電市場(chǎng)白皮書》顯示，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)向高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)持續(xù)，高端產(chǎn)品占比不斷提升。2021年前10個(gè)月，1萬(wàn)元以上冰箱、彩電、柜機(jī)空調(diào)、洗碗機(jī)線下零售額占比分別較2020年提升了4.3、3.7、2.9、4.3個(gè)百分點(diǎn)。

　　在整個(gè)高端家電市場(chǎng)中， 1.5萬(wàn)元以上的高端電視、冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)產(chǎn)品零售額占其品類整體高端市場(chǎng)零售額的比重分別達(dá)到51%、38%、20%、12%。被譽(yù)為新中產(chǎn)“三大件”之一的干洗機(jī)，在1萬(wàn)元以上價(jià)位段的產(chǎn)品占整個(gè)高端干衣機(jī)市場(chǎng)的零售額比重接近50%;新興品類的洗地機(jī)，5000元以上價(jià)位段產(chǎn)品占整個(gè)高端洗地機(jī)市場(chǎng)的零售份額比重也達(dá)到12%。

　　今年以來(lái)，高端化、智能化、套系化的家電消費(fèi)趨勢(shì)更加明顯。據(jù)蘇寧門店數(shù)據(jù)顯示，門店家電套購(gòu)產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)217%，萬(wàn)元以上家電產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)133%。高端產(chǎn)品為消費(fèi)者提供了更好的消費(fèi)體驗(yàn)，套系化產(chǎn)品則滿足了消費(fèi)者的一站式購(gòu)物體驗(yàn)。

　　此外，“以舊換新”需求越來(lái)越大，空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)等綠色節(jié)能的“清涼電器”銷售倍增。加快淘汰超期服役家電，高能耗家電，換新綠色智能家電，也是未來(lái)持續(xù)性的趨勢(shì)。據(jù)國(guó)家發(fā)改委統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)家電保有量已超21億臺(tái)，且淘汰率漲幅高達(dá)20%。隨著低碳化、綠色化、智能化成為家電消費(fèi)新趨勢(shì)，家電以舊換新消費(fèi)市場(chǎng)潛力巨大。

　　在以舊換新、節(jié)能補(bǔ)貼、服務(wù)升級(jí)等多重舉措下，蘇寧易購(gòu)綠色節(jié)能家電在818期迎來(lái)“小高峰”，綠色節(jié)能空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)達(dá)到92%。永樂(lè)電器銷售品類中一二級(jí)能效的空調(diào)和冰箱商品銷售占比也高達(dá)80-90%以上。

　　蘇寧易購(gòu)818數(shù)據(jù)顯示，8月1日-18日，上海、廣州、南京等地的門店銷售同比增長(zhǎng)近160%。綠色煥新需求不斷釋放，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店一站式以舊換新訂單咨詢量同比增長(zhǎng)198%，帶動(dòng)門店高效能家電銷售上漲，其中1、2級(jí)能效大家電銷售環(huán)比增133%，新一級(jí)能效空調(diào)銷售環(huán)比增長(zhǎng)104%，節(jié)能冰箱銷售環(huán)比增87%。

　　行業(yè)復(fù)蘇，線下體驗(yàn)場(chǎng)景加深轉(zhuǎn)變

　　新冠疫情持續(xù)蔓延，對(duì)家電特別是傳統(tǒng)家電產(chǎn)品的線下銷售持續(xù)產(chǎn)生了巨大影響。“線下體驗(yàn)+線上購(gòu)買“加速了線下場(chǎng)景職能的轉(zhuǎn)變。

　　今年與往年相比，最大的不同便是更多消費(fèi)者選擇走進(jìn)線下門店。蘇寧易購(gòu)對(duì)鈦媒體APP表示，“自818啟動(dòng)至8月8日，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比提升112%，其中三四級(jí)市場(chǎng)門店客流同比增長(zhǎng)近200%。”

　　截至目前，蘇寧易購(gòu)在818期間新開50家門店，截至8月10日已有15家新店開業(yè)，其中上海、廣州等地的門店銷售同比增長(zhǎng)達(dá)150%。線下已經(jīng)成為消費(fèi)者最重要的體驗(yàn)場(chǎng)景，也成為企業(yè)重點(diǎn)提升的服務(wù)能力。

　　“首先，線下能有一個(gè)更好的體驗(yàn)，包括材質(zhì)上、功能等方面，導(dǎo)購(gòu)講解也更加細(xì)致，信息的密度、完整度、及時(shí)性比線上更強(qiáng)。其次就是線下的物流體系，配送體系更加便捷。最后，線下有很大的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。譬如家具跟家電之間的搭配，在不同的場(chǎng)景、不同的空間里展示的風(fēng)格都是線下很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。”零售電商行業(yè)專家莊帥對(duì)鈦媒體APP說(shuō)道。

　　同時(shí)他也表示，“因?yàn)槲恢糜邢?，展示的商品的?shù)量有限，服務(wù)的客戶也有限，線下的劣勢(shì)也很明顯。但現(xiàn)在很多線下導(dǎo)購(gòu)成為了線上主播，線下的店也成了直播間，有越來(lái)越多的家電企業(yè)通過(guò)抖音、快手、淘寶、京東的直播電商平臺(tái)進(jìn)行家電售賣。這些都是線下跟線上很好的結(jié)合，將原有的優(yōu)勢(shì)在線上發(fā)揮出來(lái)，并且彌補(bǔ)線上劣勢(shì)。

　　據(jù)艾媒咨詢相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，56.4%消費(fèi)者在京東平臺(tái)購(gòu)買家電產(chǎn)品，18.5%消費(fèi)者在淘寶購(gòu)買家電產(chǎn)品，還有18.1%消費(fèi)者在天貓購(gòu)買家電產(chǎn)品。但隨著京東+五星電器、京東+騰訊、阿里+蘇寧、蘇寧+家樂(lè)福、拼多多+國(guó)美等組合式渠道越來(lái)越多，家電網(wǎng)購(gòu)趨勢(shì)正在逐漸變化，更多線下消費(fèi)商超正在加速職能轉(zhuǎn)變，與線上形成聯(lián)動(dòng)。

　　近些年，家電行業(yè)一直保持穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出高端化、集成化、場(chǎng)景化、智能化趨勢(shì)，部分新家電品類成為熱門。但大環(huán)境影響下，原材料漲價(jià)、運(yùn)營(yíng)成本增加、消費(fèi)欲望減弱等也成為擺在從業(yè)者面前的難題。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下降9.3%。

　　穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗商品消費(fèi)，成為暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎。商務(wù)部等13部門印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費(fèi)若干措施的通知》，其中提出開展全國(guó)家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉(xiāng)、拓展消費(fèi)場(chǎng)景提升消費(fèi)體驗(yàn)、優(yōu)化綠色智能家電供給等9條措施。

　　隨著各地政府家電促銷優(yōu)惠政策的釋放，家電消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，雖然上半年家電市場(chǎng)整體銷售額下降，但干衣機(jī)零售額規(guī)模達(dá)到33億元，同比增長(zhǎng)31.3%;集成灶零售額124億元，同比增長(zhǎng)9.6%;洗碗機(jī)零售額52億元，同比增長(zhǎng)11.4%;清潔電器銷售額146億元，同比增長(zhǎng)7%。促進(jìn)家電行業(yè)復(fù)蘇、提振消費(fèi)，綠色智能家電的發(fā)展是重要一環(huán)。

　　政府與行業(yè)各方的“聯(lián)合行動(dòng)“，已為打破當(dāng)前行業(yè)困境探出一條新的路徑。家電行業(yè)如何快速?zèng)_破現(xiàn)狀，還需更多積極創(chuàng)新的舉動(dòng)。

　　“家電高端化，智能化和套系化消費(fèi)特點(diǎn)很明顯。此外，個(gè)性創(chuàng)新的技術(shù)產(chǎn)品也很受歡迎，譬如說(shuō)像洗碗機(jī)、掃地機(jī)器人、除螨儀，以及美容美發(fā)相關(guān)的小家電產(chǎn)品、廚衛(wèi)小家電產(chǎn)品都很受歡迎。來(lái)家電會(huì)朝著更加智能化、更加小型化、便利化的趨勢(shì)發(fā)展。對(duì)于家電企業(yè)來(lái)說(shuō)，要加大研發(fā)力度，持續(xù)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、技術(shù)應(yīng)用上創(chuàng)新。根據(jù)消費(fèi)特點(diǎn)，生產(chǎn)更加便利性、智能化、細(xì)分性的產(chǎn)品，來(lái)幫助消費(fèi)者提升生活品質(zhì)。”莊帥對(duì)鈦媒體APP表示。