以全球化戰(zhàn)略為“航標(biāo)”，長(zhǎng)虹打開了業(yè)績(jī)“增長(zhǎng)閥”
4月25日晚間，四川長(zhǎng)虹發(fā)布一季報(bào)，2024年一季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收237.7億元，同比增長(zhǎng)3.61%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.756億元，同比增長(zhǎng)111.77%。當(dāng)天一起發(fā)布的2023年年報(bào)顯示，2023年四川長(zhǎng)虹實(shí)現(xiàn)營(yíng)收974.55億元，同比增長(zhǎng)5.38%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)6.87億元，同比增長(zhǎng)46.98%。與四川長(zhǎng)虹業(yè)績(jī)同頻共振的還有長(zhǎng)虹控股集團(tuán)旗下的其他上市公司，同樣在2024年一季度表現(xiàn)亮眼，迎來(lái)“開門紅”。
2024年一季度出師大捷的長(zhǎng)虹，家電業(yè)務(wù)板塊全線飄紅，其他業(yè)務(wù)穩(wěn)步增長(zhǎng)。聯(lián)想到幾天前，央視焦點(diǎn)訪談聚焦長(zhǎng)虹全球化朋友圈擴(kuò)容，不難看出，今天的長(zhǎng)虹已經(jīng)成為全球化急行軍的重要力量。當(dāng)海外市場(chǎng)已經(jīng)成為長(zhǎng)虹可持續(xù)發(fā)展的重要支撐點(diǎn)時(shí)，我們更愿意洞察在全球化這條賽道，厚積薄發(fā)的長(zhǎng)虹如何在星辰大海游刃有余。
長(zhǎng)虹打開“增長(zhǎng)閥”
4月，在廣交會(huì)期間，央視焦點(diǎn)訪談專題聚焦長(zhǎng)虹的全球化。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新、品牌釋放和全球化進(jìn)程，展現(xiàn)了一個(gè)長(zhǎng)期主義、全球化棋至中局的科技長(zhǎng)虹，借勢(shì)“一帶一路”以及全球供應(yīng)鏈布局，揚(yáng)帆遠(yuǎn)行。
2023年長(zhǎng)虹的全球化交出一份完美答卷：數(shù)據(jù)顯示，2023年長(zhǎng)虹國(guó)際電視年度產(chǎn)量突破1000萬(wàn)臺(tái)，電視出口穩(wěn)居行業(yè)前三；國(guó)際冰洗業(yè)務(wù)營(yíng)收同比提升65%以上，其中洗衣機(jī)業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，營(yíng)收同比增長(zhǎng)200%，而國(guó)際空調(diào)營(yíng)收同比提升25%以上，新客戶開發(fā)成績(jī)顯著。與此同時(shí)，長(zhǎng)虹國(guó)際品牌業(yè)務(wù)穩(wěn)健發(fā)展，營(yíng)收同比提升20%。
長(zhǎng)虹海外市場(chǎng)勢(shì)不可擋。今年一季度，長(zhǎng)虹海外整體銷售收入穩(wěn)健上行，銷售收入同比增長(zhǎng)達(dá)26%。從全球布局看，目前長(zhǎng)虹已在美洲、歐洲、中東、東南亞、南美等早已戰(zhàn)略布局完畢，開始結(jié)出碩果。
眾所周知，家電品牌出海，是企業(yè)在存量市場(chǎng)中尋找增量的最佳途徑。自1998年就開始探索出海的長(zhǎng)虹，便是國(guó)內(nèi)家電品牌“出海”最早的探路者之一。長(zhǎng)虹布局國(guó)際市場(chǎng)，并非一蹴而就。而是依托產(chǎn)品端、供應(yīng)端、渠道端、消費(fèi)端等多個(gè)維度的均衡布局，形成了一套如同“增長(zhǎng)飛輪”的高速發(fā)展“公式”。
2024年一季度，長(zhǎng)虹國(guó)際業(yè)務(wù)保持較高增速。數(shù)據(jù)顯示，其海外整體銷售收入穩(wěn)健上行，銷售收入同比增長(zhǎng)達(dá)26%。例如，在電視品類方面，國(guó)際電視一季度銷售收入同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，全新Mini LED電視、OLED電視完成開發(fā)量產(chǎn)，產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，在美洲、歐洲、南亞等多個(gè)地區(qū)市場(chǎng)取得新突破。
用戶體驗(yàn)是加分項(xiàng)
更加注重用戶體驗(yàn)的長(zhǎng)虹，以用戶驅(qū)動(dòng)、技術(shù)驅(qū)動(dòng)、產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)為“三駕馬車”，通過(guò)體驗(yàn)拉近與用戶的距離。例如在電視行業(yè)，用戶更看重應(yīng)用系統(tǒng)，畫面對(duì)比度等關(guān)鍵指標(biāo)。長(zhǎng)虹在海外十分熱銷的OLED A9K系列電視，依靠其有機(jī)自發(fā)光的顯示技術(shù)，在亮度、對(duì)比度、色域范圍和響應(yīng)時(shí)間都有出色表現(xiàn)，產(chǎn)品搭載Google TV、Web OS等海外主流應(yīng)用系統(tǒng)。
在冰箱行業(yè)，用戶更加關(guān)注保鮮與殺菌抑菌，長(zhǎng)虹快速推出Space Pro系列冰箱，具有Care+ Space和恒溫微凍兩大核心功能，通過(guò)精確的溫度控制和濕度管理，有效抑制細(xì)菌滋生、無(wú)論是新鮮蔬果還是珍品肉類，都能在這一智能系統(tǒng)中保持色澤與口感。
在洗衣機(jī)行業(yè)，用戶更關(guān)注洗滌效果和節(jié)能等，長(zhǎng)虹推出的530mm的大筒徑設(shè)計(jì)洗衣機(jī)通過(guò)智能感應(yīng)衣物的重量和材質(zhì)，自動(dòng)調(diào)整洗滌程序和水量，確保每次洗衣都能達(dá)到最佳的洗滌效果，同時(shí)節(jié)約能源和水資源。滿足并且創(chuàng)造用戶需求，是長(zhǎng)虹以產(chǎn)品力打動(dòng)用戶的核心指標(biāo)。
全球供應(yīng)鏈增加籌碼
完善的供應(yīng)鏈?zhǔn)潜Ｕ袭a(chǎn)品銷售、服務(wù)體驗(yàn)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。長(zhǎng)虹近年通過(guò)在海外建工廠、建立分公司、提供完善的服務(wù)，繼而形成完整的供應(yīng)鏈和生態(tài)圈。以長(zhǎng)虹最早進(jìn)入的印尼市場(chǎng)為例，其先后在印尼主要大城市建立分公司和完善的銷售、售后服務(wù)體系。也在此后長(zhǎng)虹進(jìn)擊海外市場(chǎng)中，起到了示范與標(biāo)桿作用。
長(zhǎng)虹從“制造出海”到“技術(shù)出海”，最顯著的變化是，先后在西班牙、捷克、巴基斯坦等地區(qū)布局建設(shè)生產(chǎn)制造基地，如今已經(jīng)與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)營(yíng)生態(tài)融為一體。今年一季度，在長(zhǎng)虹東南亞大區(qū)含馬來(lái)西亞、新加坡、泰國(guó)市場(chǎng)拓展成效顯著，銷售收入同比增長(zhǎng)180%。
線上銷售多頻，線下場(chǎng)景體驗(yàn)多店
渠道是企業(yè)保持業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的根本，長(zhǎng)虹對(duì)此更是因地制宜、順勢(shì)而為。最近幾年，長(zhǎng)虹全球化開始線上線下雙輪驅(qū)動(dòng)。以馬來(lái)西亞為例，長(zhǎng)虹自2021年成立以來(lái)，主要以電商平臺(tái)LAZADA/SHOPEE銷售為主，而2023年4月開始拓展線下渠道，截至目前已開發(fā)超100個(gè)經(jīng)銷商，進(jìn)入150多家門店。
結(jié)語(yǔ)
作為長(zhǎng)虹尋求業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的下一站，長(zhǎng)虹國(guó)際業(yè)務(wù)顯然被提升到了戰(zhàn)略高度。經(jīng)過(guò)早期的市場(chǎng)鋪墊以及“一帶一路”的加持，長(zhǎng)虹出海已經(jīng)通過(guò)其品牌力、產(chǎn)品力、渠道多元化，形成了穩(wěn)固的“基本盤”?？梢灶A(yù)見，借助長(zhǎng)虹的供應(yīng)鏈布局與品牌本土化策略，長(zhǎng)虹全球化業(yè)務(wù)在扎實(shí)的基本盤之上，形成了穩(wěn)健的走勢(shì)和良好的增長(zhǎng)預(yù)期。長(zhǎng)虹的全球化，未來(lái)可期。
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