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OLED電視在日本市場銷量遭遇滑坡

來源： 中國家電網(wǎng)   日期：2025-02-28  責編： 殷緒江  
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   曾經(jīng)在中國市場發(fā)展遭遇困境的OLED電視，如今在日本市場也顯現(xiàn)出頹勢，銷量出現(xiàn)了大幅度下滑。日本電子情報技術產(chǎn)業(yè)協(xié)會(JEITA)公布的最新數(shù)據(jù)令人咋舌。2025年1月份，日本市場的OLED電視出貨量相比去年同期近乎腰斬，暴跌了49.7%，僅為2.0萬臺。這已經(jīng)是OLED電視連續(xù)第七個月出貨量呈現(xiàn)萎縮態(tài)勢，且1月的出貨量創(chuàng)下了近五年來的新低，上一次出現(xiàn)如此低的出貨量還是在2020年4月，當時僅為1.8萬臺。與此同時，1月日本OLED電視的出貨額為45億日元，折合成人民幣約為2.2億元。
　　出貨量的大幅下跌，連續(xù)7個月的市場下滑，以及創(chuàng)下的5年來單月銷量最低記錄，這些冰冷的數(shù)據(jù)無一不表明，OLED電視在日本市場已然進入了“寒冬”。值得注意的是，日本市場向來被視為OLED電視的忠實擁躉。然而，如今這個曾經(jīng)的“熱門市場”對OLED電視的熱情卻在逐漸消退，這背后的原因究竟是什么呢?
　　首要因素便是物價的上漲導致消費者的購買力下降。近年來，日本面臨著較大的通脹壓力，能源、食品等價格不斷攀升，再加上日元貶值，家庭的可支配收入大幅縮水。在這種情況下，消費者在購買商品時變得更加謹慎，更傾向于選擇性價比高的產(chǎn)品。而OLED電視作為高端產(chǎn)品，其價格通常要比LCD電視高出50%以上。據(jù)統(tǒng)計，在日本市場，OLED電視的單臺均價達到了22.5萬日元，約合人民幣1.1萬元，而4K LCD電視的均價僅為13.5萬日元，折合人民幣約6600元。顯然，在物價壓力下，消費者對于 OLED電視較高的技術附加值所帶來的高價，接受度大不如前。
　　這一觀點從中國彩電品牌在日本市場的崛起中也能得到印證。由于物價上漲，日本消費者的節(jié)約意識顯著增強，越來越多的人將目光投向了價格更為親民的中國品牌彩電。相關數(shù)據(jù)顯示，在2024年度的日本彩電市場，中國品牌的市場占比已經(jīng)超過了五成，成功成為了市場銷量的主導力量。
　　另外，日本本土的彩電品牌，如索尼、松下等，雖然仍在推廣OLED電視，但由于OLED面板主要依賴韓國LGD供應，日元的貶值使得進口成本大幅上升。出于利潤考量，這些日本彩電品牌更傾向于推廣自家利潤更高的技術產(chǎn)品。比如，近年來索尼等品牌加大了對Mini LED和Micro LED技術的研發(fā)投入，像索尼的Crystal LED技術。對這些新技術的重視，使得它們在一定程度上降低了對 OLED 面板的依賴，而這也間接導致了對OLED電視市場宣傳力度的減弱。
　　OLED電視在日本市場的銷量下滑是多種因素共同作用的結果，未來其在日本市場的發(fā)展走向，還需看市場環(huán)境的變化以及相關企業(yè)的應對策略。




 

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