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以價(jià)換量，比亞迪旗下子品牌唯一在售車型官宣降價(jià)5萬

來源： 第一財(cái)經(jīng)   日期：2024-07-30  責(zé)編： 殷緒江  
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   7月29日晚間，方程豹汽車宣布調(diào)整豹5車型售價(jià)，起售價(jià)降至23.98萬元起，全系降幅高達(dá)5萬元。目前，方程豹汽車僅有一款在售車型，即是豹5。

   早在7月下旬，記者已接到多家方程豹汽車直營店銷售的消息稱，本月底官方將推出大幅降價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)。該銷售表示：“豹5上半年銷量一般，因此比亞迪集團(tuán)高層調(diào)研門店后對價(jià)格進(jìn)行了調(diào)整。”

   官方數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，方程豹汽車憑借豹5單車型完成銷量1.8萬輛，月均銷量為3000輛，在方盒子車型中占有一席之地。但總體而言，當(dāng)前方程豹面對的市場環(huán)境挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存。

   一方面，數(shù)據(jù)顯示，今年6月硬派SUV市場7.3萬輛，同比增幅超80%，其中SUV市場和硬派市場在25～30萬級(jí)別的市場同比增幅均超40%。

   另一方面，當(dāng)前汽車市場下的各車型價(jià)位段在向下走，尤其是豹5所在的B級(jí)SUV細(xì)分市場。雖然這一細(xì)分市場總絕對數(shù)上漲，但是價(jià)位段卻在往下走，更多的產(chǎn)品價(jià)格由30萬元區(qū)間降至20萬元區(qū)間。因此，結(jié)合自身與市場綜合情況考慮，方程豹拓寬價(jià)格帶寬度，并計(jì)劃向下延展。

   根據(jù)規(guī)劃，方程豹目前將在今年三季度推出另一款中大型硬派SUV車型豹8，鞏固電驅(qū)越野型產(chǎn)品。同時(shí)根據(jù)“2+X”產(chǎn)品計(jì)劃，方程豹還將推出跑車等車型。方程豹正有意從專注偏小眾的個(gè)性產(chǎn)品轉(zhuǎn)而覆蓋到更貼近主流市場的產(chǎn)品。

   值得一提的是，今年6月，方程豹已宣布正式增加經(jīng)銷商加盟的渠道模式。目前，方程豹首批招商渠道規(guī)劃約為全國22個(gè)省份、4個(gè)直轄市、5個(gè)自治區(qū)。

   彼時(shí)，中國汽車流通協(xié)會(huì)專家李彥偉認(rèn)為："目前方程豹整體銷量不大，產(chǎn)品價(jià)格高，與之對應(yīng)的，消費(fèi)市場中，有能力消費(fèi)方程豹產(chǎn)品的城市很少。如果沒有跑量的產(chǎn)品，經(jīng)銷商投資建店風(fēng)險(xiǎn)會(huì)比較高。"

   記者了解到，從目前申請方程豹經(jīng)銷商的數(shù)據(jù)情況而言，豪華和合資的經(jīng)銷商是絕對的主力。但具體有多少家經(jīng)銷商申請成功，方程豹官方并未透露。




 

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