蘇寧宜品邁出全球化第一步 釋放了哪些信號(hào)?
在第五屆全國自有品牌大會(huì)上斬獲三項(xiàng)大獎(jiǎng)之后,蘇寧易購自有品牌蘇寧宜品近日邁出全球化第一步,亮相第18屆意大利博洛尼亞國際自有品牌展,獲得了來自國際自有品牌行業(yè)制造商和零售商的高度關(guān)注和認(rèn)可。
這是意大利唯一一個(gè)專注于自有品牌產(chǎn)品的展會(huì),也是歐洲領(lǐng)先的自有品牌行業(yè)展覽會(huì)。能參與到此次展會(huì)是企業(yè)綜合實(shí)力的集中體現(xiàn),更代表著自有品牌品質(zhì)化的躍升。

蘇寧宜品作為蘇寧易購自有品牌參與到成熟且廣袤的國際領(lǐng)域競爭浪潮中,具有兩個(gè)意義:
其一,蘇寧宜品不做快餐式消費(fèi)品,給年輕人最好的品質(zhì)消費(fèi)
在行業(yè)大多數(shù)選擇單打獨(dú)斗時(shí),蘇寧易購則選擇孵化蘇寧宜品來幫助中小工廠擺脫“代工”的形象,嘗試從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”進(jìn)化,電商平臺(tái)也開始下沉至生產(chǎn)一線,與制造業(yè)深度結(jié)合。
正是這樣的長線布局,為蘇寧宜品夯實(shí)了市場(chǎng)競爭力。截至到目前,蘇寧宜品已經(jīng)合作了超300多家工廠,品牌從成立至今短短一年的時(shí)間,銷售規(guī)模突破10億,自有品牌已經(jīng)進(jìn)入良性發(fā)展周期。
“飛輪效應(yīng)”離不開蘇寧宜品長久以來的嚴(yán)格品控加持。早在蘇寧宜品立項(xiàng)之前,蘇寧社交電商公司總裁張奎就為宜品的產(chǎn)品定了基調(diào),將其概括為“三高一強(qiáng)”,即高價(jià)值、高顏值、高性價(jià)比、強(qiáng)內(nèi)容性。不難理解,該基調(diào)的核心在于對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量,價(jià)格有著極致的要求。
拔高市場(chǎng)定位、以價(jià)換量,這些被各路玩家摸透了的打法看似沒有破綻,卻總不盡如人意:比如從生產(chǎn)到流通,產(chǎn)品品質(zhì)沒有嚴(yán)格把控,導(dǎo)致市場(chǎng)負(fù)面反饋頻頻。這些問題的本質(zhì),恰恰就出在企業(yè)生產(chǎn)者和平臺(tái)供應(yīng)者的品控把握上。
守舊者例行其事,顛覆者推動(dòng)改革。在“三高一強(qiáng)”的高標(biāo)準(zhǔn)下。蘇寧宜品的出現(xiàn),可以看做是電商平臺(tái)和中國制造的雙重自我革新,真正意義上給用戶賦予了享受產(chǎn)品帶來的極致體驗(yàn)。
傳統(tǒng)粗放經(jīng)營的行業(yè)模式不同,蘇寧宜品從源頭開始每一個(gè)程序都按最高標(biāo)準(zhǔn)做,嚴(yán)格把控產(chǎn)品品質(zhì),實(shí)行鏈條式生產(chǎn),比如日用品從把控產(chǎn)品采購源頭到生產(chǎn)都實(shí)現(xiàn)了高數(shù)字化品控干預(yù),包括成品質(zhì)量檢驗(yàn)到出庫驗(yàn)收,最終銷售等等。
“蘇寧宜品不做快餐式消費(fèi)品,品質(zhì)是內(nèi)核也是基本條件。所以蘇寧宜品的每一款品類,都是精挑細(xì)選。我們不是價(jià)格驅(qū)動(dòng),而是生活方式與價(jià)值驅(qū)動(dòng)。”蘇寧宜品總經(jīng)理張奎說。

其二,家居日用品高度契合海外市場(chǎng)需求,蘇寧宜品迎來風(fēng)口
據(jù)Euromonitor數(shù)據(jù)顯示,全球家居日用品的消費(fèi)需求預(yù)計(jì)將保持穩(wěn)健增長,2025年將達(dá)到8519.84億美元。其中歐洲為全球家居用品市場(chǎng)規(guī)模最大的地區(qū),預(yù)測(cè)2025年市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)2552.44億美元;美國排名第二,2025年家居用品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)2100.68億美元。
因此,在海外家居日用市場(chǎng)需求日益旺盛下,蘇寧宜品所處行業(yè)分類正迎來新機(jī)遇。從本次展出的品類看,家居和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品已成為其打開海外市場(chǎng)的排頭兵。
由蘇寧宜品開發(fā)的魔力擦、懶人抹布、棉柔巾、抽紙等家居日用品,在國內(nèi)線上平臺(tái)銷量一直非常優(yōu)秀,2021年雙十一期間蘇寧宜品以及生態(tài)圈品牌均實(shí)現(xiàn)了高速增長,其中蘇寧宜品銷量環(huán)比增長45%,其中薰衣草洗衣液銷售35萬桶,抽紙銷售180萬包,家居用品成為最走量的品類。
風(fēng)物長宜放眼量。蘇寧宜品雙循環(huán)加持之下,邁出了全球化的第一步。
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