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拼多多上線“多多豐收館”：30萬(wàn)農(nóng)貨商家共慶農(nóng)民豐收時(shí)節(jié)

來(lái)源： 融匯棟藍(lán)科技   日期：2024-09-10  責(zé)編： 殷緒江  
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    夏去秋來(lái)，又到一年一度的豐收時(shí)節(jié)。而在這個(gè)金秋，隨著全國(guó)各地農(nóng)貨均迎來(lái)豐收季，一系列關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)與惠農(nóng)助農(nóng)的“大事件”已經(jīng)悄然展開(kāi)。9月7日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部等部門聯(lián)合發(fā)起了一場(chǎng)“2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)。作為電商行業(yè)代表，拼多多聯(lián)合中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播間向廣大消費(fèi)者推介甘肅渭源等7個(gè)幫扶縣的特色農(nóng)貨，推動(dòng)當(dāng)?shù)剞r(nóng)貨出村進(jìn)城。

▲拼多多高級(jí)副總裁、首席發(fā)展官朱政在啟動(dòng)活動(dòng)上發(fā)言。 鐘興▕攝
   值得注意的是，就在“2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”啟動(dòng)的同一天，拼多多還聯(lián)合平臺(tái)30萬(wàn)農(nóng)貨商家共同上線“多多豐收館”： 消費(fèi)者只需在拼多多站內(nèi)搜索“多多豐收館”“豐收節(jié)”， 即可一鍵拼購(gòu)各地時(shí)令農(nóng)貨，全面網(wǎng)羅蔬菜水果、水產(chǎn)海鮮、肉禽蛋奶、糧油米面等50萬(wàn)款農(nóng)貨商品，與全國(guó)超1000個(gè)農(nóng)產(chǎn)帶一起慶豐收。
   據(jù)悉，在豐收節(jié)期間，拼多多還將投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持平臺(tái)新質(zhì)農(nóng)貨商家，進(jìn)一步提升農(nóng)產(chǎn)品上行的質(zhì)量和效率，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)區(qū)直連全國(guó)消費(fèi)者餐桌，持續(xù)豐富廣大消費(fèi)者的“米袋子”“菜籃子”和“果盤(pán)子”。
全國(guó)農(nóng)貨齊聚“多多豐收館”，新疆高白鮭成“頂流”
   縱觀“多多豐收館”中的熱門時(shí)令農(nóng)貨產(chǎn)品，河南溫縣鐵棍山藥、陜西周至獼猴桃、四川涼山會(huì)理石榴、江蘇陽(yáng)澄湖大閘蟹、福建平和蜜柚等都是典型代表。比如在河南焦作市溫縣，拼多多商家馬為民種植的鐵棍山藥迎來(lái)收獲季節(jié)，與去年相比，今年馬為民種植的鐵棍山藥產(chǎn)量增長(zhǎng)40%,也帶動(dòng)當(dāng)?shù)馗嗟霓r(nóng)戶加入種植、采挖、分揀山藥的產(chǎn)業(yè)鏈中。

▲馬為民倉(cāng)庫(kù)中已分揀的鐵棍山藥。 馬斌▕攝
   “以前，由于批發(fā)商掌握著鐵棍山藥的銷售渠道和市場(chǎng)行情，農(nóng)民并不掌握議價(jià)優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)在，我們通過(guò)拼多多，可以越過(guò)中間商直銷全國(guó)，平臺(tái)信息也可以幫助我們更及時(shí)地掌握市場(chǎng)情況，及時(shí)調(diào)整山藥種植規(guī)模。”馬為民介紹，溫縣山藥現(xiàn)在才剛剛上市，個(gè)人店鋪日均銷售已近300單，相比去年已經(jīng)有了較大增幅，預(yù)計(jì)到10月份的集中采挖期會(huì)更加可觀。
   在陜西周至縣，當(dāng)?shù)氐墨J猴桃也剛剛上市，產(chǎn)量預(yù)計(jì)比去年增產(chǎn)20%。而此時(shí)，拼多多商家李維的店鋪已經(jīng)達(dá)到日均6000單。“拼多多起量快，推廣工具簡(jiǎn)單高效，降低了商家的運(yùn)營(yíng)門檻，我們對(duì)今年的銷量很有信心。”據(jù)李維介紹，為了給消費(fèi)者帶來(lái)綠色健康的獼猴桃，當(dāng)?shù)氐纳碳覐姆N植端便開(kāi)始嚴(yán)控品質(zhì)，不打藥不催熟，只有自然成熟后才會(huì)采摘。

▲拼多多9月7日上線“多多豐收館”
   還有自去年爆火之后，熱度一直居高不下的新疆水產(chǎn)。“今年入秋后，新疆原產(chǎn)的魚(yú)蝦銷量較去年翻了一倍，尤其是高白鮭魚(yú)的銷量持續(xù)走俏。”拼多多水產(chǎn)商家劉疆表示，高白鮭魚(yú)主要產(chǎn)于新疆賽里木湖，因生長(zhǎng)于高緯度冷水河湖，肉質(zhì)白嫩鮮，一經(jīng)上線便倍受青睞。
   據(jù)劉疆介紹，賽里木湖高白鮭價(jià)格較高，但拼多多上存在相當(dāng)一批高客單價(jià)的消費(fèi)群體，他們對(duì)于魚(yú)的品質(zhì)和生長(zhǎng)環(huán)境有著更高要求，新疆地廣人稀，魚(yú)蝦養(yǎng)殖密度低，生長(zhǎng)環(huán)境好，其個(gè)人在伊犁自營(yíng)了500畝漁場(chǎng)，產(chǎn)量現(xiàn)在已經(jīng)供不應(yīng)求。為讓廣大消費(fèi)者都能品嘗更新鮮的“魚(yú)中上品”，劉疆一直堅(jiān)持“現(xiàn)捕現(xiàn)殺”，每條高白鮭的宰殺、清洗、打包過(guò)程，都會(huì)記錄下來(lái)發(fā)給客戶。此外，劉疆還對(duì)物流進(jìn)行了升級(jí)，高白鮭魚(yú)在產(chǎn)地捕撈后，第一時(shí)間進(jìn)行氣凍處理，再于當(dāng)日運(yùn)往烏魯木齊空運(yùn)至全國(guó)各地，“一二線城市的用戶下單后，最快次日便可收到”。在劉疆的拼多多店鋪，不乏“拼過(guò)3次”“拼過(guò)6次”等回頭客。
10億補(bǔ)貼+20億流量，大力扶持新質(zhì)農(nóng)商
   9月7日，“2024年中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)金秋消費(fèi)季”活動(dòng)在天津正式啟動(dòng)。啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，拼多多與中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心聯(lián)合打造直播間，來(lái)自河北省平泉市、湖北省來(lái)鳳縣、龍山縣，貴州省雷山縣，甘肅省渭源縣等5個(gè)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣代表，以及近10位京津冀相關(guān)農(nóng)業(yè)協(xié)會(huì)、合作社、農(nóng)企代表等走進(jìn)訪談直播間，講述當(dāng)?shù)胤鲐毠适拢瑐鬟f振興經(jīng)驗(yàn)，為當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品“代言”。
   素來(lái)不吝于投入重磅補(bǔ)貼助農(nóng)惠農(nóng)的拼多多，還拿出了具有相當(dāng)體量的“補(bǔ)貼包”。
   拼多多高級(jí)副總裁、首席發(fā)展官朱政在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)表示，本屆豐收節(jié)期間，拼多多將投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源包扶持新質(zhì)農(nóng)貨商家，加大對(duì)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的促銷力度，并通過(guò)提升農(nóng)產(chǎn)品上行的效率和質(zhì)量，從品牌惠農(nóng)、消費(fèi)富農(nóng)、科技強(qiáng)農(nóng)等八個(gè)方面重點(diǎn)投入，持續(xù)普惠供需兩側(cè)。
   除了訪談直播間，當(dāng)日，5位來(lái)自中國(guó)農(nóng)影MCN和拼多多的優(yōu)質(zhì)主播走進(jìn)“多多直播間”，為7個(gè)幫扶地區(qū)及京津冀地區(qū)的特色農(nóng)產(chǎn)品現(xiàn)場(chǎng)公益帶貨共計(jì)8場(chǎng)，連續(xù)直播15小時(shí)，涵蓋糧油調(diào)料、傳統(tǒng)滋補(bǔ)、中外名酒、肉干海味等品類，吸引直播間觀眾接連點(diǎn)贊、拼單。
   中國(guó)農(nóng)業(yè)電影電視中心黨委書(shū)記、主任寧啟文表示，中國(guó)農(nóng)影與國(guó)內(nèi)最大的農(nóng)產(chǎn)品上行平臺(tái)拼多多共建直播間，共同征集幫扶縣優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播推介，依托電商富農(nóng)帶農(nóng)助農(nóng)，助力農(nóng)村電商水平高質(zhì)量發(fā)展，激發(fā)了全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)市場(chǎng)活力。

▲5位鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)幫扶縣代表走進(jìn)拼多多直播間，為當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品“代言”。陳卓▕攝
   近年來(lái)，拼多多持續(xù)深入農(nóng)業(yè)生產(chǎn)前端，利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)助力科技小院農(nóng)研成果順利對(duì)接全國(guó)大市場(chǎng)。據(jù)悉，9月19日，拼多多將聯(lián)合央視新聞，邀請(qǐng)全國(guó)各地科技小院師生相聚于大理洱海，搭建科技小院農(nóng)產(chǎn)品大集，邀請(qǐng)農(nóng)業(yè)專家學(xué)者和網(wǎng)紅大咖走進(jìn)拼多多直播間，展示科技小院科研成果。屆時(shí)，包括竹筍、沙棘、石榴、灘羊、獅頭鵝等農(nóng)牧產(chǎn)品的最新農(nóng)研改良成果將在拼多多直播間與全國(guó)網(wǎng)友見(jiàn)面。











 

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