近日，拼多多發(fā)布了截至9月30日的2024第三季度財(cái)報(bào)。相比于過(guò)去大家早已習(xí)慣的高速增長(zhǎng)步伐，今年第三季度拼多多的營(yíng)收表現(xiàn)相比上個(gè)季度有所放緩，利潤(rùn)也有一定程度的下滑。但即便如此，受益于宏觀消費(fèi)的平穩(wěn)回升和平臺(tái)經(jīng)濟(jì)的日益成熟，拼多多三季度業(yè)績(jī)?nèi)匀豢梢苑Q之為“穩(wěn)健”，本季度營(yíng)收達(dá)到994億元，離千億只有一步之遙。
更重要的是，此次拼多多業(yè)績(jī)?cè)鏊俜啪弾缀跏窃诙鄶?shù)人的意料之中。因?yàn)樽越衲暌詠?lái)，平臺(tái)持續(xù)投入高質(zhì)量發(fā)展，特別是在剛剛過(guò)去的三季度，對(duì)生態(tài)建設(shè)的投入進(jìn)一步加大，先后推出“百億減免”、“電商西進(jìn)”、“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”，不斷推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶邁入新階段。而想要讀懂拼多多主動(dòng)降速背后所追求的長(zhǎng)期價(jià)值，其中種種都蘊(yùn)含在這些正在茁壯成長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)帶之內(nèi)。
拼多多下場(chǎng)扶持，多產(chǎn)業(yè)帶成果豐碩
拼多多對(duì)于產(chǎn)業(yè)帶扶持的重視，開(kāi)啟于多年前。早在2018年前后，拼多多在國(guó)內(nèi)電商市場(chǎng)的崛起便為亳州、滄州、六安、平度、東海等相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶帶來(lái)了巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大，如亳州花草茶、平度假睫毛等產(chǎn)業(yè)帶從三五百家商家工廠迅速膨脹至三五千家。
而經(jīng)過(guò)五六年時(shí)間的發(fā)展，很多早期吃到紅利的商家為了應(yīng)對(duì)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，開(kāi)始轉(zhuǎn)向門(mén)檻更高的深度加工環(huán)節(jié)、或者研發(fā)工藝更復(fù)雜的產(chǎn)品，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶向著高附加值轉(zhuǎn)型。
在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，拼多多進(jìn)一步推出一系列“減免+扶持”舉措，為產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了活力和空間，助力各產(chǎn)業(yè)帶的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)升級(jí)為技術(shù)、品牌優(yōu)勢(shì)，幫助產(chǎn)業(yè)走向新質(zhì)階段。
以針對(duì)產(chǎn)業(yè)帶扶持的最新動(dòng)作舉措為例，今年三季度，拼多多大幅加大對(duì)平臺(tái)生態(tài)的投入，先后推出“百億減免”、“電商西進(jìn)”、“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”等一系列舉措，推動(dòng)生態(tài)建設(shè)從平臺(tái)層面深化至產(chǎn)業(yè)層面。
8月中旬，拼多多密集落地了“百億減免”一攬子舉措，先后推出多項(xiàng)服務(wù)費(fèi)退返權(quán)益，下調(diào)了先用后付服務(wù)費(fèi)、商家的店鋪保證金以及提現(xiàn)門(mén)檻，全方位降低商家的經(jīng)營(yíng)成本。很多農(nóng)貨、國(guó)貨商家僅推廣服務(wù)費(fèi)的退返，每年就能節(jié)省數(shù)十萬(wàn)元，為商家及產(chǎn)業(yè)帶的轉(zhuǎn)型升級(jí)創(chuàng)造了活力和空間。
為了給西部等偏遠(yuǎn)地區(qū)用戶帶來(lái)更多普惠，拼多多還大力推進(jìn)“電商西進(jìn)”計(jì)劃，免除了偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單的物流中轉(zhuǎn)費(fèi)，全部由平臺(tái)承擔(dān)，大幅降低了商家寄往偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單的快遞費(fèi)用，農(nóng)貨生鮮、日用百貨等品類(lèi)的快遞費(fèi)用最高降低了7成左右，西部地區(qū)快遞訂單量環(huán)比呈現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，極大地激發(fā)了商家開(kāi)拓西部市場(chǎng)的熱情，促進(jìn)了東西部地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)活力。
▲豐收節(jié)期間，拼多多投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源扶持新質(zhì)商家。楊宛|攝
繼“百億減免”之后，拼多多全面啟動(dòng)了“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”，投入100億資源包，優(yōu)選具備產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新能力的新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌，進(jìn)行產(chǎn)品、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)及供應(yīng)鏈的全鏈路扶持。僅在9月初的“豐收節(jié)”活動(dòng)中，拼多多就投入10億補(bǔ)貼資金、20億流量資源扶持溫縣山藥、平和蜜柚等新質(zhì)農(nóng)貨商家，推動(dòng)時(shí)令農(nóng)貨出村進(jìn)城，助力農(nóng)產(chǎn)區(qū)豐產(chǎn)增收。
目前，“新質(zhì)商家扶持計(jì)劃”已深入滄州美妝刷、慈溪小家電、平度假睫毛、東海穿戴甲等數(shù)十個(gè)產(chǎn)業(yè)帶，依托平臺(tái)的數(shù)字技術(shù)助力當(dāng)?shù)厣碳覐某跫?jí)加工邁向深度加工，從產(chǎn)業(yè)白牌邁向新質(zhì)品牌，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)帶加速進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展。
長(zhǎng)期價(jià)值藏在農(nóng)業(yè)農(nóng)研里
扶持大量產(chǎn)業(yè)帶崛起、升級(jí)、轉(zhuǎn)型之外，正如前面所提到的新質(zhì)農(nóng)貨商家扶持案例，拼多多對(duì)于高質(zhì)量發(fā)展的投入重點(diǎn)始終離不開(kāi)一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域，那就是農(nóng)業(yè)。作為一家起家于農(nóng)業(yè)的平臺(tái)，拼多多以“農(nóng)忙”著稱，科技助農(nóng)、數(shù)商興農(nóng)、人才強(qiáng)農(nóng)舉措從未停歇。2024年以來(lái)，拼多多持續(xù)深入安徽、云南、廣東、廣西、山東等地，助力特色產(chǎn)業(yè)帶農(nóng)產(chǎn)品加速上行，帶動(dòng)起大量地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)帶的消費(fèi)狂潮。
打造更具韌性和競(jìng)爭(zhēng)力的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)帶、深入?yún)⑴c到農(nóng)業(yè)的供應(yīng)鏈改造中…值得注意的是，為助力農(nóng)產(chǎn)品電商高質(zhì)量發(fā)展，拼多多也十分重視在田間地頭里的“技術(shù)革命”。同樣以今年三季度為例，拼多多繼續(xù)加大了回報(bào)農(nóng)業(yè)的力度，在農(nóng)業(yè)農(nóng)研領(lǐng)域進(jìn)行了多項(xiàng)投入。
9月，在豐收節(jié)前夕，拼多多攜手全國(guó)各地17個(gè)科技小院的師生代表，向直播觀眾展示東北沙棘養(yǎng)生茶、廣西北海鮮蝦酥、四川峨邊鮮食筍、云南洱海留香米等近20款農(nóng)研新晉成果，累計(jì)吸引了1850萬(wàn)網(wǎng)友圍觀、拼單，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)業(yè)研究與生產(chǎn)實(shí)踐、產(chǎn)業(yè)發(fā)展的無(wú)縫對(duì)接。
隨后，第四屆“多多農(nóng)研科技大賽”決賽如期開(kāi)幕。在決賽的第一階段，6支農(nóng)研團(tuán)隊(duì)利用前沿的農(nóng)業(yè)技術(shù)，在集裝箱里完成了“植物工廠”的創(chuàng)新改造，探索節(jié)能、減耗等科學(xué)種植的新思路。接下來(lái)，決賽隊(duì)伍還將進(jìn)入智能化種植階段的比試，繼續(xù)探索農(nóng)業(yè)種植的前沿技術(shù)和場(chǎng)景應(yīng)用，為農(nóng)業(yè)農(nóng)研發(fā)展注入新活力。
▲在拼多多主辦的農(nóng)研大賽上，6支團(tuán)隊(duì)探索農(nóng)研技術(shù)的實(shí)踐和應(yīng)用。李傲|攝
9月末，由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織發(fā)起，拼多多支持的“2024年全球農(nóng)創(chuàng)客大賽”決賽盛大開(kāi)幕，來(lái)自全球多個(gè)國(guó)家的數(shù)十位青年農(nóng)研創(chuàng)業(yè)者，集中展示了利用數(shù)字化技術(shù)解決全球農(nóng)業(yè)難題的創(chuàng)新方案。大賽結(jié)束后，拼多多還帶領(lǐng)本次獲獎(jiǎng)的團(tuán)隊(duì)參加了聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織在羅馬主辦的2024世界糧食論壇活動(dòng)，向全球農(nóng)業(yè)從業(yè)者推廣參賽選手的創(chuàng)新方案。
“過(guò)去這個(gè)季度，我們?cè)谵r(nóng)業(yè)農(nóng)研、生態(tài)建設(shè)上不斷加碼，持續(xù)反哺社會(huì)，反哺農(nóng)業(yè)和產(chǎn)業(yè)。”拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊表示，未來(lái)幾個(gè)季度，我們將堅(jiān)定地進(jìn)行長(zhǎng)期投入，繼續(xù)重倉(cāng)“新質(zhì)供給”、“電商西進(jìn)”等生態(tài)建設(shè)，推動(dòng)平臺(tái)及產(chǎn)業(yè)加速邁向高質(zhì)量發(fā)展。
種種跡象表明，融入產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展、追尋平臺(tái)長(zhǎng)期價(jià)值已經(jīng)根植入拼多多的“骨髓”。相信在拼多多的帶動(dòng)下，中國(guó)潛力巨大的產(chǎn)業(yè)生態(tài)將迸發(fā)出更大、更長(zhǎng)久的價(jià)值。
