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拼多多海外業(yè)務(wù)增速下滑，Temu 破局之路在何方？

來源： 中國新聞網(wǎng)   日期：2024-11-27  責編： 殷緒江  
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   拼多多在 2024 年的出海之旅遭遇重重波瀾，其海外業(yè)務(wù)旗艦平臺 Temu 面臨著諸多困境與挑戰(zhàn)，曾經(jīng)的高歌猛進之勢漸趨平緩。
　　從財務(wù)數(shù)據(jù)來看，拼多多第三財季報揭示了 Temu 發(fā)展的瓶頸。營收雖同比增長 44%，但這已是自 2022 年第二季度以來的最低增速，且調(diào)整后凈利潤環(huán)比下滑 22%，遠低于市場預(yù)期。這一數(shù)據(jù)表明，Temu 在持續(xù)擴張過程中，盈利能力正面臨嚴峻考驗。執(zhí)行董事、聯(lián)席 CEO 趙佳臻也在財報電話會上表達了對未來海外業(yè)務(wù)增長的預(yù)警，指出全球化業(yè)務(wù)競爭激烈，加上復(fù)雜外部環(huán)境，業(yè)務(wù)勢必受到波動和影響。
　　Temu 曾創(chuàng)造了令人矚目的增長神話。誕生不過兩年，全球用戶數(shù)量就達到亞馬遜的 91%，業(yè)務(wù)版圖拓展至全球 80 多個國家和地區(qū)，在美國市場更是一騎絕塵。其成功得益于精準的市場定位與戰(zhàn)略部署。定位于 “全球消費者的一站式購物平臺”，以低價、快時尚與海量選擇切入全球電商市場空白。在營銷策略上，“廣告驅(qū)動 + 社交裂變” 雙輪驅(qū)動成效顯著，如連續(xù)在美國超級碗決賽投放廣告，使全球個人訪問量大幅增加，同期亞馬遜和 eBay 訪問量下降。同時，在 Facebook、Google 等平臺高額投放廣告，吸引了大量用戶與商家。
　　然而，隨著市場發(fā)展，Temu 的競爭優(yōu)勢逐漸面臨挑戰(zhàn)。一方面，同行開始調(diào)整組織架構(gòu)學(xué)習(xí)拼多多，其低價和流量優(yōu)勢被攤薄，影響了貨幣化率表現(xiàn)。另一方面，政治風險也接踵而至。在美國市場，“小額豁免” 政策收緊，特朗普潛在關(guān)稅政策可能削弱其價格優(yōu)勢并引發(fā)物流挑戰(zhàn)。在歐洲市場，作為 “非常大型在線平臺” 面臨《數(shù)字服務(wù)法案》嚴格監(jiān)管，多次遭歐盟調(diào)查，涉及非法商品銷售、消費者保護等多方面問題，若違規(guī)將面臨高額罰款。在東南亞地區(qū)，擴張之路也阻力重重，泰國中小企業(yè)抵觸，越南注冊與稅收政策變化不斷，印尼甚至禁止其當?shù)卦L問權(quán)限。
　　不容忽視的是亞馬遜這一強勁對手。亞馬遜敏銳感知到威脅，推出 “亞馬遜低價商店” 正面迎擊 Temu 的低價策略。其頁面風格與拼多多有相似之處，且有自身特色，如賣家擁有自主定價權(quán)和庫存管理權(quán)，退貨政策也有差異。此外，亞馬遜還與 TikTok 合作，借助其強大傳播能力，有望產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)。這一系列舉措使電商領(lǐng)域競爭格局更加復(fù)雜。
　　拼多多攜 Temu 出海，在取得初期輝煌后，如今陷入了增長瓶頸與諸多風險的泥沼。未來，拼多多需要在平衡增長訴求與合規(guī)成本、應(yīng)對政治風險與競爭壓力等多方面苦下功夫。




 

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